Netflix公司 可能因為沒有讓 Rian Johnson 的“玻璃洋蔥”在影院上映而損失了數億美元。
約翰遜廣受好評的《荒野行動》的續集在近 700 家影院上映，是迄今為止 Netflix 原創電影中發行量最大的一次，上週三感恩節假期週末前夕。 “玻璃洋蔥”週二離開影院。 它將於 23 月 XNUMX 日登陸 Netflix。
這部電影估計收穫了 13萬至15萬美元 在為期五天的時間裡，一部只在有限數量的影院上映的電影有了一個堅實的開場。
然而，票房分析師表示，如果 Netflix 選擇傳統的 2,000 至 4,000 家影院廣泛發行，這個數字可能會高得多。 “玻璃洋蔥”的縮減也促使業內人士再次質疑流媒體的院線上映策略。 Netflix 改變了之前的政策，包括引入廣告支持的訂閱選項，這讓許多人懷疑該公司在尋找新的收入增長方式時是否應該重新考慮其對傳統好萊塢電影發行模式的抵制。
BoxOffice.com 的首席分析師肖恩羅賓斯說：“通過傳統的廣泛發行、優質屏幕傳播和全面的營銷活動，我認為‘玻璃洋蔥’至少可以產生 50 萬到 60 萬美元的收入來引領整個市場。”
相反，迪士尼和漫威影業的《黑豹：永遠的瓦坎達》繼續領跑票房，常規三天週末的國內票房收入為 45.9 萬美元，五天假期的國內票房收入為 64 萬美元。
Netflix 拒絕提供這部電影的票房收據，這違反了其他電影公司每個週末堅持的標準程序，因此不清楚《玻璃洋蔥》在周五、週六和周日的票房收入。
但在 2019 年，《荒野行動》僅以 312 萬美元的預算在全球收穫了 40 億美元的票房收入。 第一部電影的票房表現引發了人們的疑問，即為什麼 Netflix 將“玻璃洋蔥”的上映時間限制在有限的影院僅一周。 畢竟，據報導，這位主播斥資 400 億美元購買了兩部續集的版權。
票房分析師預測，如果這部電影能夠在更廣泛的全球範圍內上映，它在放映結束前的票房收入可能會超過 200 億美元。
“這正是成年人現在想在影院看到的電影類型，”羅賓斯說。 “三年前，家庭元素讓《荒野行動》成為全國觀眾的完美感恩節上映影片。 丹尼爾·克雷格 (Daniel Craig) 回歸飾演伯努瓦·布蘭克 (Benoit Blanc)，萊恩·約翰遜 (Rian Johnson) 犀利的故事講述，以及對《玻璃洋蔥》的又一輪正面評價，都建立在前一部電影的良好口碑之上，因為這部半續集獲得了一些回報，但可以說它本可以取得更多成就”
口口相傳是《荒野行動》成功的一個重要因素，這從影片上映後一周又一周的票房低迷中可以看出。 通常情況下，電影上映後每週的周末銷量都會下降 50% 或更多。 但《荒野行動》的門票銷售降幅一直保持在 40% 以下，直到聖誕節，當銷售量增長 50% 時，然後直到 10 月份每週僅下降 30% 至 XNUMX%。
這表明觀眾正在談論這部電影並鼓勵其他人出去觀看，從而導致門票銷售量保持強勁。
《玻璃洋蔥》在爛番茄上獲得 93 條評論的 238%“新鮮”評級和 92% 的觀眾評分，這表明它也可能產生同樣的口碑。
據報導，Netflix 的一些高管遊說聯合首席執行官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos） 今年早些時候，他考慮在影院放映更長的時間，並為一些電影提供更廣泛的發行，但薩蘭多斯否決了這個想法。 該公司的高層一再表示，娛樂的未來是流媒體。
該公司過去在有限的院線上映——例如馬丁·斯科塞斯的《愛爾蘭人》——的策略是在電影上映前為訂戶製造轟動效應。 這也是這裡的玩法， 該公司在上一季度的財報視頻中表示。
“我們的業務是通過 Netflix 上的 Netflix 電影來娛樂我們的會員，”薩蘭多斯在電話會議中說。
他說，Netflix 已將電影帶入電影節，並在電影院放映有限，因為電影製作人提出了要求。
“一直有各種各樣的爭論，來來回回，但在內部毫無疑問，我們為我們的會員製作電影，我們真的希望他們在 Netflix 上觀看，”他說。
Netflix 拒絕進一步置評。
雖然薩蘭多斯和聯席首席執行官里德黑斯廷斯仍然堅持認為訂戶不希望在影院上映 Netflix 內容，但一些華爾街分析師認為情況並非如此。
“訂戶根本不在乎，”Wedbush 分析師邁克爾·帕切特 (Michael Pachter) 說。 “另一方面，人才非常關心。 ......人才需要它來幫助談判未來的交易，並依靠獎項提名的聲望而茁壯成長。”
“Netflix 這樣做並不是為了錢，”他補充道。 “他們這樣做是因為來自人才的壓力。”
對流媒體專家丹·雷伯恩 (Dan Rayburn) 等其他人來說，Netflix 將“玻璃洋蔥”在影院放映一周以在一個月後在流媒體上發布的跨平台宣傳“很有意義”。
隨著時間的推移，這家流媒體巨頭還不得不付出更多的營銷成本來推廣這部電影。 此外，Netflix 的商業模式依賴於新電影和電視節目來減少用戶流失並吸引新觀眾使用其平台。 事實上，“玻璃洋蔥”吸引了觀眾前往影院，這對 Netflix 來說是一個跡象，表明這部電影有需求，一旦在流媒體服務上首次亮相，它可能會表現良好。
儘管如此，投資者很難看到所有的錢都留在桌面上——尤其是當 Netflix 繼續在用戶數量放緩的情況下在內容上投入巨資時。
近年來，這家流媒體公司在《灰人》和《紅色通緝令》等華而不實的大片式動作片上投入巨資，每部影片耗資 200 億美元。 這些電影是激發賽事級特許經營權的第一步。 但它們成本高昂，而且尚不清楚它們對 Netflix 的底線有多大積極影響。
不同於競爭對手的工作室 普遍 和 迪士尼, Netflix 沒有廣泛的來源來產生收入。 直到最近，它收回支出的唯一選擇是通過訂閱增長。 該公司希望其廣告層將有助於籌集更多資金來補貼其 17 億美元的年度內容支出。
票房分析師和華爾街將影院上映視為 Netflix 營銷其內容和刺激收入增長的明智方式。
“希望《荒野行動 3》有機會在 Netflix 與影院放映商合作的這一分水嶺時刻進一步發展，”羅賓斯說。 “這對整個行業來說都是雙贏的。”
披露：Comcast是NBCUniversal和CNBC的母公司。 NBCUniversal擁有爛番茄。
來源：https://www.cnbc.com/2022/11/29/netflix-glass-onion-misses-out-millions-box-office.html