Netflix 首席執行官里德黑斯廷斯談廣告轉型以及谷歌和 Facebook

Netflix公司 創始人兼聯合首席執行官里德黑斯廷斯週三表示，他在流媒體平台上投放廣告的速度很慢，因為他太專注於來自 Facebook 和 谷歌.

“我不相信我們的廣告支持策略。 我錯了。 Hulu 證明你可以大規模地做到這一點，並為客戶提供更低的價格。 我們確實打開了它，”黑斯廷斯在紐約時報的 Dealbook 會議上說。 “我希望我們早幾年就改變了這一點，但我們會趕上來的。”

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Netflix 多年來一直拒絕在其服務上投放廣告。 但在因訂閱增長放緩而承受壓力後，黑斯廷斯在 XNUMX 月份表示，該公司 “開放”以提供更便宜的廣告選擇. 該產品本月早些時候在美國推出 每月6.99美元 in 與微軟合作.

根據黑斯廷斯的說法，在首席財務官斯賓塞·諾伊曼 (Spencer Neumann) 的一些說服力之後，情況發生了逆轉。

“我錯過的最重要的事情是我在 Facebook 董事會，所以我十年來相信依賴數據的系統將能夠比其他任何人獲得更高的每千次展示費用，”黑斯廷斯說，指的是用於計算每次廣告印象成本的營銷指標。 “所以穀歌和 Facebook 將席捲全球——而且他們在非電視廣告領域也做到了。”

“我不明白的是，現在有很多電視廣告找不到觀眾，因為 18 到 49 歲的人群已經轉移，不再看線性電視了，”他說。

黑斯廷斯說，廣告商對聯網電視和互聯網的渠道“絕望”，但 Netflix 仍處於觀望狀態。

“我們不必竊取廣告收入。 它正在湧入聯網電視。 庫存就在那裡，”他說。

Hulu、Warner Bros. Discovery 的 HBO Max、NBCUniversal 的 Peacock、Paramount Global 的 Paramount+ 以及其他公司已經提供了更便宜的廣告支持選項。 迪士尼+計劃 推出更便宜的廣告支持層，同時還提高了其無商業廣告選項和其他流媒體服務的價格。

還有免費的流媒體服務，例如派拉蒙的 Pluto 和福克斯公司的 Tubi，它們僅通過廣告賺取收入。 最近，Fox 表示 Tubi 的廣告收入， 最近一個季度增長了 30%, 提高了收益。

Netflix 涉足廣告業務是為了吸引更多訂戶。 流媒體服務今年早些時候提高了訂閱者的價格，這提振了收入，但部分原因是第一季度美國和加拿大失去了 600,000 萬訂閱者。

截至 223 月 30 日，Netflix 在全球擁有約 XNUMX 億訂戶​​。

不過，黑斯廷斯週三表示，與微軟建立基於廣告的合作夥伴關係並不是更廣泛收購的先兆。

“與你試圖收購的公司進行商業交易是不正常的。 它使事情變得更複雜，而不是更少。 所以這就像是零動力，”他說。

黑斯廷斯確實承認他有意進行一項不同的收購：Wordle，一種流行的日常文字遊戲 現在是紐約時報遊戲套件的一部分。 該遊戲為玩家提供六種猜測來匹配五個字母的單詞，今年早些時候流行起來。

“我斥責了我們的併購團隊，說我們沒有收購 Wordle，”黑斯廷斯週三表示。

披露：康卡斯特的 NBCUniversal 是 CNBC 的母公司。

— CNBC 的 Lillian Rizzo 為本報告做出了貢獻。