NESN 測試體育迷是否願意每月支付 30 美元來觀看他們的球隊

體育迷 愛 他們的團隊——否則為什麼我的日常心理健康會與“我的”團隊的表現如此瘋狂地聯繫在一起？ 但這種愛值每月 30 美元嗎？ 波士頓紅襪隊和波士頓棕熊隊——巧合的是， my 終身團隊——即將推出 第一個直接面向消費者的流媒體應用 用於現場區域運動。 它的表現方式可能會在利潤豐厚的體育媒體市場引起廣泛共鳴。

體育業務與電視業務之間密不可分的聯繫從未如此緊密。 據《體育商業雜誌》報導，2021 年收視率最高的 95 個電視節目中有 100 個是體育直播。 體育不僅是 ESPN 的業務驅動力，也是每個擁有廣播和有線電視網絡的主要媒體公司的驅動力。 NBCU 擁有 NFL 的周日晚間足球賽和奧運會，CBS 和 Fox 與 NFL 有著長期的聯繫，最近的前期演示展示了 NBA 籃球、NHL 曲棍球和美國職業棒球大聯盟球對於特納在華納兄弟發現旗下網絡的重要性。 收視率較低但對年輕人的吸引力越來越大的是世界杯足球賽和英國首相密碼
聯盟。

儘管如此，或者可能是因為體育媒體的整體消費仍然強勁，NESN 及其 NESN 360 應用程序正在進入未知的流媒體領域，尤其是每月 30 美元的價格點。 當然，這項服務可以在狂熱的球迷市場上吹噓長達一年的棒球和曲棍球體育節目，但每天最多只有幾個小時的現場活動，包括數小時的環繞式演播室節目、談話廣播聯播、低音釣魚和美食指南。

NESN 360 要求很多消費者瀏覽各大媒體公司的一籃子全新流媒體服務，而您收取的價格是 HBO Max（無廣告層）的兩倍，比您的最高價格高出 50%可以為 Netflix 付費NFLX
. 另一方面，鑑於紅襪隊 2020 年的平均比賽票價為 136 美元（不包括啤酒、熱狗或停車費），對於某些人來說，每月 30 美元的大量比賽聽起來並不那麼瘋狂. 無論如何，我有幾個問題。

誰是未來的體育迷，接觸他們的商業模式是什麼？

儘管體育觀眾的整體規模很大，但電視直播體育節目的收視率，尤其是美國職業棒球大聯盟，顯然比整體人口年齡偏大。 在某種程度上，這是仍然訂閱傳統多頻道視頻套餐的人的產物。 但“一刀切”的包裝不僅有助於吸引家庭經濟支柱，還有助於吸引家庭中的年輕成員。 作為大規模直播電視觀看的最後堡壘，這種規模對廣告商來說至關重要。 傳統捆綁銷售的加速，以及一系列誘人的流媒體選項的幫助，破壞了每月訂閱費的神聖雙重收入來源以及推動收視率和廣告收入的潛在受眾。

但是，依賴高價流媒體服務是長期的答案嗎？ 我將不僅關注總數字，還關注 NESN 360 買家的人口構成。 在有線電視上，NESN 的價格已經包含在內。不訂閱有線電視的年輕家庭會做出單獨且昂貴的決定來添加這項服務嗎？ 那些確實訂閱的人是否會是一個可能對廣告商有吸引力但排除大部分民眾的富裕人群？ 而對於不可避免的大量沒有報名的年輕單身人士和家庭，職業體育從哪裡尋找和培養下一代球迷？ 我不認為答案是讓年幼的孩子們擁有自己的選秀國王賬戶。

區域體育網絡（RSN）業務還能承受多少打擊？

從 1980 年代的麥迪遜廣場花園 (MSG) 網絡開始，大多數熱情的體育迷都在 RSN 上觀看當地球隊。 高額的每月批發分費和大的本地收視率推動了這一業務一代人的發展。 但它變得越來越困難，主要是由於更廣泛的剪線現象，在過去十年中，RSN 失去了 20% 的家庭用戶。 但流媒體的誘惑也進一步削弱了 RSN 的金鵝。

福克斯擁有大量區域性體育網，他們將這些體育網賣給了迪士尼，而後者又將其中大部分賣給了迪士尼 辛克萊. 幾乎在 Sinclair 獲得他們更名為 Bally 的 Sports Networks 的所有權後，他們似乎就抓住了他們面臨的挑戰。 他們一直專注於創建新的直接面向消費者的流媒體應用程序，以提供迄今為止僅在 RSN 上提供的直播體育賽事。

事實上，無論在哪裡，遊戲都在從 RSN 轉向流媒體。 亞馬遜AMZN
Prime 現在擁有一系列獨家 MLB 遊戲，AppleTV+ 也是如此。 甚至 Peacock 也在周日早上開始了獨家的全國棒球直播（我在波士頓 48 度的天氣中觀看了其中一場）。 洋基隊的 YES 網絡將只攜帶 球隊128場比賽中的162場 今年。 當然，最受重視和收視率最高的體育節目季后賽很少出現在 RSN 上，但通常只在國家有線網絡上播出。 RSN 運營商、團隊所有者和聯盟都將尋求新的商業模式戰略，這並不奇怪，但這裡有點吃自己的種子玉米。

這是一次性的還是趨勢？

這裡等式的趨勢部分很清楚。 線性電視的多頻道視頻訂戶、轉播費和廣告收入持續下降。 毫無疑問，隨著時間的推移，流媒體將在體育直播觀看中發揮核心作用。 但是 RSN 等媒體中間人及其媒體公司所有者的存在呢？ 波士頓和新英格蘭形成了一個不同尋常的體育市場，但 NESN 並不是球隊自己擁有的唯一 RSN。 球隊老闆是否越來越掌握自己的命運？ 其他團隊是否會效仿 NESN 的策略和定價方法？ 就像現場比賽本身一樣，我們必須觀察以找出結果。