判斷美國職業足球大聯盟與蘋果公司的新電視協議可能需要數年時間

如果你仔細觀察，你會發現專員唐·加伯(Don Garber) 在擔任美國職業足球大聯盟(Major League Soccer) 高級官員的二十多年裡，曾擔任國家橄欖球聯盟(National Football League) 高管。

那麼，媒體對 MLS 宣布新賽季的最初反應可能是合適的 據報道，與蘋果達成為期 10 年、價值 2.5 億美元的全球電視和串流媒體協議 讓人想起專家對 NFL 首輪選秀球員的評分：一些讚揚，一些批評， 以及大量的不確定性 關於這一切將如何展開。

這項新協議的架構與體育聯盟和電視轉播權持有者之間的傳統協議有很大不同，甚至超越了事實權利將歸屬於專門作為串流媒體服務運營的持有者。 隨著越來越多的串流媒體提供商涉足體育賽事直播，MLS 顯然希望這將成為一項引領潮流的協議。

「你想想蘋果什麼時候進入音樂產業的。 現在，他們 是 音樂產業，」該聯盟副專員兼商業投資總裁加里·史蒂文森 (Gary Stevenson) 說道。 「你想想蘋果四年前進入新聞業的情況。 現在，他們是新聞領域的主導者。 他們可以為我們和我們的粉絲群做些什麼，創造新粉絲並發展和吸引我們現有的粉絲，這一想法讓我們非常興奮。”

但用美國職業足球大聯盟的內容來複製 iTunes 或 Apple News 的無所不在是不太可能的。 即使是這一分佈的一小部分也可能代表著 MLS 的曝光度向前邁出了一大步。

至於對新協議的財務影響進行評級，這並不像簡單地將新的 250 億美元的年度價格標籤與 MLS 之前的全國電視轉播協議的 90 萬美元的年度價格進行比較那麼容易。 權利分配和收入計算方式有很大差異。

權利

Apple 獲得 MLS 常規賽和季後賽單場比賽的全球獨家串流媒體播放權。 這包括先前分配給當地廣播公司的非國家電視台比賽的轉播權，這意味著訂戶不會出現本地停電，也沒有本地網路或有線電視選項。

有些遊戲也將在美國和加拿大的廣播公司以英語、西班牙語和法語播出，想必也會在其他國家的國家網路上播出。 聯盟仍在就這些交易進行談判。 如果發生這種情況，Apple MLS 訂閱者仍然可以透過訂閱存取這些遊戲，而不需要網路或有線電視。

作為交易的一部分，蘋果將在 Apple TV+ 服務上播放一些全國性比賽，該服務不屬於 MLS 訂閱付費專區。

收入

在一個圖中 《體育商業雜誌》首次報道，蘋果將為MLS每年提供250億美元的擔保。 但與美國職業足球大聯盟先前從美國國家廣播公司獲得的每年 90 萬美元的收入進行比較並不公平。

這個數字不僅包括地方和國家權利，還包括 不 包括製作成本，這將由聯盟承擔。 然而，先前價值90萬美元的美國職業大聯盟協議還包括所有美國男子和女子國家隊主場比賽的權利。 那些是解耦的並且 今年冬天單獨販售，未來八年 特納和 HBO 的交易價值 200-216 億美元。

雖然美國職業足球大聯盟在比賽製作方面也產生了更多費用，但如果蘋果的美國職業足球大聯盟服務訂閱量超過了未公開的門檻，它也可能會獲得一定份額。 由於蘋果將吸引訂戶，MLS 應該會得到比以前的英語國家電視合作夥伴更強勁的促銷力度。

未來的未知數

就像選秀高評價球員一樣，這筆交易的成功最終取決於未來的成長，這種成長是可以預測的，但不能保證。

加伯和其他人指出，由美國、加拿大和墨西哥聯合舉辦的 2026 年國際足總世界盃是這一成長的明顯催化劑。

但將足球的日益普及與美國職業足球大聯盟（MLS）的普及聯繫起來可能很棘手。 目前的電視收視率將其列為美國第三大收視率最高的足球聯賽，僅次於英超和墨西哥 LIGA MX。

除了世界盃的潛在影響之外，還有其他一些至關重要的問題，這些問題的答案將在幾年後才能揭曉

• 蘋果能否成功推動粉絲群成長？ 有些人擔心將遊戲從本地廣播中移除並將其置於付費專區可能會產生相反的影響。 同時，聯盟更年輕、更城市的目標粉絲群與蘋果的大部分用戶群相吻合。 這也許可以幫助美國職業足球大聯盟接觸到 ESPN 或福斯電視台上無法找到的觀眾。
• MLS 可以在這筆交易中獲得多少額外收入？ 這與上一個問題有關。 如果 Apple TV 的 MLS 服務的訂閱量超過一定閾值，蘋果每季的營收可能會成長到超過 250 億美元。 我們（至少還不知道）這個數字是多少，以及訂閱費的哪一部分將流入 MLS 的金庫。 （前幾年，在與 ESPN+ 建立串流媒體合作夥伴關係之前，聯盟在名為 MLS LIVE 的平台上提供所有市場外比賽我有
  截至 79.99 年，每年價格為 2017 美元。對於蘋果來說，僅透過訂閱就能收回每年 250 億美元的全部收入，以這個價格計算，大約需要 3.1 萬訂閱者。）
• 國家電視網絡將為非獨家版權支付什麼費用？ MLS 仍在與 ESPN 和 FOX 就 2023 年及以後更傳統的全國電視轉播套餐進行談判。 這些非排他性權利在短期內可能不會很有吸引力。 但隨著交易期限的延長，這種情況可能會發生變化，特別是如果蘋果成功擴大了 MLS 的粉絲群和/或 2026 年世界盃對 MLS 的影響如 MLS 所期望的那樣大。
• 250 年後 10 億美元會值多少錢？ 根據央行提供的CPI計算器 美國勞工統計局， 1 年的 2014 美元相當於 1.23 年的 2022 美元。 換句話說，轉播商在 90 年向 MLS 支付的 2022 萬美元在交易開始時價值約為 73.2 萬美元。 但目前的年比通膨要高得多，儘管大多數經濟預測預計通膨會下降，但這並不能保證。 這是 MLS 談判過的最長的版權合約。 到交易到期時，MLS 每年從蘋果收到的 250 億美元的支出可能會少得多。