這個高級運動鞋品牌如何在 Decentraland 的 Metaverse 時裝週上與奢侈品零售的新寵 NFT 市場合作

義大利奢華運動鞋品牌 Hogan 與奢華 NFT 市場 Exclusible 共同舉辦了 Decentraland 最受關注的派對之一 元界時裝週。 法國超級巨星 DJ Bob Sinclar 透過螢幕進行現場表演,其中包括一個舞蹈比賽介面,在定制的舞蹈動作生成器應用程式的幫助下,化身可以拋出形狀。

辛克拉本人在演奏數位音樂方面有著豐富的經驗。 當 Covid-19 大流行期間世界處於封鎖狀態時,他每天下午 2 點在巴黎工作室進行長達一小時的 Instagram 直播。

在活動之前,Exclusible 在其 Twitter 帳號上發布了鏈接,邀請其社區免費獲得 10,000 件限量版 Decentraland (DCL) 可穿戴設備,如帽子、眼鏡和 T 卹,讓他們的頭像在派對上搖滾。 若要解鎖這些功能,使用者必須執行某些操作,例如加入品牌的 Discord 頻道。 上述穿戴式裝置透過空投運送到他們的 DCL 背包中。

Hogan 總裁 Andrea Della Valle 在談到其品牌將社區驅動的娛樂與零售相結合的 Metaverse 方法時表示:“我們喜歡邀請人們參與 Hogan、接受該品牌的態度並最終享受樂趣的想法。”

兼任 Hogan's Tod's Group 母公司副總裁的 Della Valle 在電子郵件中補充道,「不斷創新,超越常規界限,探索新機會」對於企業來說非常重要。

Hogan 在 DCL 開設了一家快閃店,該店在元宇宙時裝週 (MVFW) 期間推出,並將在原地保留六個月。

出售的 NFT 可以兌換其新款「Untraditional」運動鞋的實體版本,這是該公司首款基於傳統板球鞋的鞋款的重新版。 更新後的版本融入了永續元素,例如再生橡膠和帆布。

這種數位資產與實體資產的交換是透過波士頓協議支援技術實現的,該技術將基於區塊鏈的智慧合約與現實世界資產連接起來,而無需集中中介。

雖然 Untraditional 運動鞋系列也可在 Hogan 的實體店購買,但以 DCL 購買單品的優勢在於,購買者還可以收到 DCL 穿戴式裝置形式的數位等價物。

對許多品牌來說,像是元界時裝週的參與者 菲利普普萊因鄧達斯,這樣的 360 度方法對 Della Valle 來說非常重要。 「霍根因其產品、獨特的生活方式和工藝而聞名,因此以某種方式製造有形的東西至關重要,」他說。

他選擇將其在 DCL 中的零售設定擴展到 MVFW 之外,以便更好地理解 Web 3.0 策略:“我們沒有選擇快速出現,而是選擇了更長的時間來衡量、閱讀和做出反應。”

其品牌 Metaverse 路線圖推出的下一階段將於 3 月 500 日在 Exclusible 市場上推出限量 3.0 件 NFT 藝術品。 Exclusible 以其在奢侈品領域的創新 Web XNUMX 活化而聞名,僅在上個月就與 Asprey Bugatti、Amedeo 珠寶和 Louis Moinet 手錶合作開展 NFT 項目。

Hogan NFT 是與 Braw Haus 創意工作室策劃的五位數位藝術家合作創建的:Silvio Rondelli、Yoann De Geetere、Linear、Vincent Ghiotti 和 Finn Berenbroek。 他們將 Untraditional 運動鞋呈現的「空白畫布」轉變為具有一系列創新擴增實境功能的迷人多維藝術作品。

Hogan 對透過適當的合作吸引新受眾的力量並不陌生,此前曾與 Karl Lagerfeld 和倫敦造型師兼編輯 Katie Grand 合作,重新設計其運動鞋。

Della Valle 相信,這項最新的基於 Metaverse 的努力將取得類似的結果。 「可以說,這無疑是一個吸引日益壯大的年輕數位化消費者群體的好機會,」他說。

他認為,元宇宙提供了「以不同的、更普遍的方式進行溝通」的機會,這「可能對零售業產生積極影響」。

然而,他也承認 Web 3.0 並非沒有挑戰,並以它對加密貨幣的依賴為例。 他總結道,解決方案是「不僅要教育我們自己,還要教育我們的粉絲——無論是現在的還是未來的。 時間會證明一切。”

資料來源:https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/03/30/how-this-premium-sneaker-brand-partnered-with-luxury-retails-new-favorite-nft-marketplace-at –元宇宙時尚週 in-decentraland/