奢侈品零售在 Decentraland 的大型 Metaverse 時裝週實驗如何通過虛擬商店、NFT 可穿戴設備、無聊的猿合作等進行

Decentraland 的元宇宙時裝週 (MVFW) 提供了實體時裝週所缺乏的關鍵元素。 除了24 月27 日至XNUMX 日舉行的數位表演和虛擬派對之外，活動還重點展示了零售業的官方曝光——來自Selfridges、Tommy Hilfiger、Etro、Dolce & Gabbana 和Dundas World 等奢侈品巨頭的專門打造的快閃店。

這些產品大部分位於臨時購物中心，提供了NFT 可穿戴設備和可透過NFT 兌換的限量版實體物品的組合，這些設備可以在Metaverse Decentraland (DCL) 中裝扮自己的化身——兩者都只能用加密貨幣購買。 後者的吸引力在於 DCL 是獲得它們的唯一地方。

這些商店還充當實體系列的展示櫃，點擊進入品牌的常規電子商務網站。

用戶被引導到 DCL 的市場購買 DCL 特定的可穿戴設備，他們的化身可以實際嘗試看看他們的樣子——無論是靜態的還是移動的——這是一個很好的接觸。

金融科技公司 Boston Protocol 創建的支援技術意味著實體商品的 NFT「收據」可以直接從 Hilfiger 和 Hogan 等參與品牌的商店獲得。

雖然許多零售商利用元界時裝週期間免費提供的臨時空間，但 Philipp Plein 選擇購買「房地產」以進行更長期的設置。

他在 DCL 購買了價值 1.4 萬美元的土地，建造一座 120 英尺高的摩天大樓和“Plein 廣場”，並在那裡開設了一家名為 NFT 藝術博物館 (MONA) 的畫廊。 他在 MVFW 上舉辦了一場演出，展示了 Metaverse 獨有的七套數位服裝系列，供虛擬人物在 DCL 中搖滾。 其中一件配套的羽絨外套和漁夫帽組合，上面印有他與藝術家 Antoni Tudisco 共同創作的「Lil Monsters」角色印花。

雖然人們經常談論加密貨幣對銷售構成障礙——Selfridges 和英國設計師 Roksanda Ilincic 先前選擇以英鎊出售 NFT——但 Plein 認為這是一種獎勵。 截至去年，他為實體商品的購買者提供了在商店和網路上以加密貨幣付款的選擇。 “這是一個巨大的成功，”他說，“我們每天都會收到價值 100,000 萬美元的加密貨幣付款。”

Tod's 集團旗下的 Hogan 與奢華 NFT 市場 Exclusible 合作推出了一系列 NFT。 透過上述波士頓協議技術，它們可以兌換與數位 Braw Haus 創意工作室的藝術家合作製作的實體運動鞋。 當 MVFW 落下帷幕時，Hogan 商店將在 DCL 保留六個月。

Nicholas Kirkwood 提供了與 Metaverse 社區角色 White Rabbit 合作製作的 DCL 專用數位靴子。 下一步將推出具有上述兔子靴子化身的可收藏 NFT 藝術品。 對於長期痴迷於科技和動畫的鞋匠來說，“這是天作之合，幾乎就像回家一樣。”

「從創意的角度來看，這是非常令人興奮的，因為你不受重力的限制，可以讓材料做出真正神奇的事情，」他說。 “它還通過 NFT 社區向全新受眾開放了該品牌。”

熱鬧的升級再造時尚品牌 Imitation of Christ 與終極 NFT 成功故事 Bored Ape Yacht Club 合作，推出以 Metaverse 最著名的猴子為主題的毛衣連身裙。 他們還透過「禁止戰爭」的裝置和表示支持烏克蘭的橫幅將政治聲明納入店內視覺行銷。

法國電子商務配件平台 Monnier Paris（以前稱為 Monnier Frères）是 Web 3.0 的另一個早期採用者，去年在其自己的網站上銷售由數位本土服裝公司 Republiqe 創建的數位可穿戴設備。 它上週推出了加密貨幣支付選項。

Republiqu 創辦人 James Gaubert 在 DCL 商店中為 Monnier 旗下的 Coach、Wandler 和 Ester Manas 等品牌打造了限量版穿戴式裝置。 例如，用戶可以購買新的 Coach Tabby 枕頭包供他們的化身攜帶，或從虛擬商店點擊進入 Monnier Paris 網站併購買正品。

Gaubert 看好 Web 3.0 零售業的可能性。 「這是自他在巴黎 Monnier IRL MVFW 發布會上調侃 Singer 縫紉機以來時尚界最令人興奮的事情。

DCL 基金會創意總監 Sam Hamilton 對此表示贊同。 他說，展望未來，「將會有虛擬宇宙，你可以在其中試穿帶有自己臉型和體型的衣服（與DCL 市場中的化身不同），這樣你就可以真正看到它們穿在你身上的樣子。你買它們。

根據記錄，至少有一家大型奢侈品集團目前正在建造自己專有的 Metaverse。

Dundas World 利用其快閃店和將於美國東部時間週一凌晨 2 點 MVFW 閉幕的時裝秀作為載體，展示了 12 款 IRL 時裝系列，您可以點擊進入其電子商務網站購買。 視覺行銷非常引人注目，以戴著鑽石項圈的品牌標誌性黑豹為特色。

下一步將由數位原生時尚品牌 DressX 製作的虛擬版本。 這兩個品牌先前曾合作開發 Dundas 為 Mary J. Blige 一月份的超級盃表演所打造的可穿戴裝置。 請留意下週葛萊美頒獎典禮的下一部分。

另一位參加的名人友善設計師是 Giuseppe Zanotti。 雖然他沒有自己的商店，但他與 NFT 集體 DeadFellaz 和時尚市場 Neuno 合作，推出了 1,000 款其標誌性 Cobra 運動鞋的數位可穿戴設備，其顏色為活潑的綠色。

雅詩蘭黛是唯一參加的美容品牌。 為了推廣其著名的夜間精華液，創意總監 Alex Box 設計了一種自由的光彩光環，化身可以通過基於 IRL 瓶子的巨型滴管從 Estée 的 MVFW 激活空間訂購。 從本質上講，它只是涉及到你可能在 Instagram 上看到的那種閃光濾鏡，但仍然是一種讓美麗加入對話的新穎方式。

至於塞爾福里奇百貨公司 (Selfridges)，其以伯明罕實體店為基礎的起伏的 DCL 大樓根本沒有出售任何東西。 相反，它選擇與 Paco Rabanne 一起展出 12 件 NFT 連身裙，其靈感來自歐普藝術運動先驅 Victor Vasarely。 這反映了倫敦塞爾福里奇百貨公司的現實生活展覽。 這家總部位於英國的零售商長期以來一直佔據著實體空間內體驗式零售的先鋒地位，因此虛擬零售領域的效仿也就順理成章了。

Selfridges 創意總監 Sebastian Manes 表示，零售商正是透過這樣的實驗不斷創新。 「這就是我們長期測試、學習和決定什麼對我們的品牌和客戶有效的方式，」他說，並補充說他目前正在評估 Web 3.0 區塊鏈技術的新應用程式。

一個特別令人感興趣的領域是 ReSelfridges，品牌的奢侈品轉售部門，因為基於帳本的技術提供了驗證來源的方法。

就像早期的互聯網和電子商務一樣，Web 3.0 在用戶體驗方面還有很長的路要走，遠非完美。 然而，正如受訪的品牌代表所證實的那樣，機會是巨大的，這是一項大型零售實驗，他們有信心從中長期獲利。 *瓦格米。