貓王威士忌重溫“國王”田納西州的根源

1972 年,貓王貓王(Elvis Presley) 低吟道:「那裡的酒味道不錯……儘管我可能喝得酩酊大醉,」他憑藉戈登·萊特富特(Gordon Lightfoot) 的《Early Mornin' Rain》的華麗翻唱幾乎躋身前40 名。 

眾所周知,貓王並不是一個酗酒者,但他的父親曾經講述過他年輕時喝桃子白蘭地的一個過度放縱時刻的故事。 據說艾維斯早年也喜歡威士忌。 本月早些時候,恰逢普雷斯利 (Presley) 87 歲生日,Grain & Barrel Spirits 推出了新的貓王威士忌系列,現已在商店和網上出售。 

新的貓王品牌系列是 Grain & Barrel Spirits 與 Authentic Brands Group 合作的成果,後者於 2013 年收購了 Elvis Presley Enterprises,並於去年 XNUMX 月與環球音樂集團合作。 

Grain & Barrel Spirits 創辦人 Matti Anttila 表示:「Authentic Brands Group 在與貓王莊園和普里西拉(Priscilla) 協商後,進行了某種程度的合作,以確定他們想要進入的類別,然後成為合作夥伴。” 「他們實際上向我們伸出了援手。 他們並不打算與一家非常大的烈酒公司合作。 而且,我認為主要的原因是,從歷史上看,對於許可而言,發生的事情是有人可能會看著貓王並說,“好吧。” 讓我們把它做成貓王版的 X、Y 或 Z。” 他們的真正目標是讓貓王成為一個獨立的品牌,」他說。 「一個有趣的故事是,艾維斯的外祖父 [鮑勃史密斯] 釀造私酒,並且是一名走私者。 所以這是他背景中鮮為人知的方面,很多人都不知道。 因此,烈酒之所以有意義是有一些原因的。”

當他出生在密西西比州圖珀洛時,田納西州成為普雷斯利的家鄉。 1948 年,13 歲的他搬到了孟菲斯,並於 1953 年首次踏入位於孟菲斯的著名唱片公司 Sun Records 的大門,這是他職業生涯的最初階段,最終使他成為有史以來最暢銷的獨唱藝術家。得益於全球實體唱片銷售超過500 億張。 1957 年 XNUMX 月,他在格雷斯蘭 (Graceland) 度過了人生的第一個夜晚,並在此度過了接下來的二十年。 

新的威士忌系列源自於他在志工之州的時光。 

「他們將貓王作為威士忌的想法,特別是與田納西州的聯繫。 因此,對於我們的前兩個SKU,我稱之為日常田納西威士忌和黑麥,它們實際上是為了將田納西威士忌帶入瓶中——田納西威士忌背後更傳統的工藝以及它與其他類型威士忌的不同之處。 與田納西州的聯繫非常重要。」Anttila 解釋道,這款新烈酒是在田納西州哥倫比亞納什維爾以南約 45 分鐘車程處蒸餾並裝瓶的。 「此外,格雷斯蘭本身對威士忌計畫也很感興趣。 因此,他們在整個過程中一直是出色的合作夥伴,並且非常熱衷於展示該產品。”

最近在《富比士》收入最高的已故名人排行榜上排名第七,「國王」在7 年收入近30 萬美元,仍然是一個品牌巨頭,在美國和國外都有持久的影響力,這可以幫助Grain & Barrel 擴大其在全球的影響力。靈界。

「我們專注於美國,但我們也專注於這個品牌的國際市場。 當我們在社群媒體上發文時,我們收到的評論可能有一半來自海外,他們詢問國際發行的情況。 這是我們正在研究的另一個領域。 我認為從威士忌的角度來看,這也是最有意義的。」Anttila 說。 「他在 Facebook 上擁有 12 萬粉絲。 #1 是美國,#2 是巴西。 每天透過這個品牌,我們對貓王的歷史和更廣泛的粉絲群有了越來越多的了解。”

在將藝術家形象應用到產品方面,很少有人能像 Elvis Aaron Presley 一樣提供如此多的品牌機會。 

普雷斯利因其在音樂和電影方面的成功而聞名,他傳奇職業生涯的每個時代都是獨一無二的,從孟菲斯到維加斯,他故事的每一章都會讓人立即聯想到一個可立即識別的心理形象,這為飲料系列提供了大量機會。

「這個項目有趣的部分是,當我們推出新的 SKU 或新標籤時,我們如何從主題的角度讓這些不同的時期更加生動?」Anttila 說。 「這個專案的真正優點之一是,我們可以獲得如此多的創意元素,可以在包裝和行銷中將它們付諸實踐。 我們確實與 Authentic Brands Group 一起進行了大量工作,查閱檔案。 我們想拍攝其中一些照片資源,並賦予它們某種復古音樂海報的感覺,」他繼續說道。 「我們的貓王威士忌標籤設計師實際上在德克薩斯州奧斯汀。 她的名字叫艾莉森‧柯蒂斯。 她在奧斯汀音樂界製作了超酷的復古音樂海報。 所以她完全明白了。 當我開始與她談論這個專案時,我不需要做太多解釋。 很符合她的審美觀。 她完全迷上了貓王。”

啤酒廠已經與 Grain & Barrel 就埃爾維斯威士忌桶裝精釀啤酒項目的可能合作進行了接觸。 隨著新的貓王產品已經在討論中,一系列迎合貓王粉絲和威士忌愛好者的主題烈酒系列的未來似乎一片光明。 

「我認為我們可以用威士忌做很多事情,」安蒂拉說。 「由於我們在威士忌領域的經驗,我們在該類別中擁有非常非常強大的機構知識,特別是在桶裝或單桶計劃以及我們能夠真正成功利用的不同事物方面。 但從田納西州的角度來看。 這將會是一個有趣的過程。 我們已經開始這樣做,我們希望從現在到今年年底推出一些內容,這些內容本質上更有限,但更個性化(針對貓王),」他說。 

「令我驚訝的是,貓王如何仍然是這個超越幾代人的偶像,」安蒂拉說。 「因此,與我們從頭開始打造品牌的其他一些經驗相比,這是一件非常獨特的事情。 因為我們正在從頭開始打造一個品牌,但我們也在利用一些如此標誌性和眾所周知的東西。 因此,我認為這是一種責任。 我們對他的遺產和家庭負有責任,我們認真對待這一點。 這有助於指導這一過程。”

資料來源:https://www.forbes.com/sites/jimryan1/2022/01/29/elvis-whiskey-revisits-the-kings-tennessee-roots/