“CAST”是利用 K-Pop 明星與韓國本土企業之間協同作用的新興商業模式

從麥當勞的防彈少年團餐到代表多家奢侈時裝公司的 BLACKPINK 成員，全球品牌比以往任何時候都更加歡迎 K-pop 明星的人氣和社交媒體頭腦。 但藝術家們也利用他們的影響力，以一種獲得政府重要支持的新興商業模式，幫助發展和推動來自他們祖國韓國的新興企業。

韓國電視和廣播廣播公司 Munhwa Broadcasting Company（更廣為人知的名稱是 MBC）的特別事務部門最近分享了其根據名為“Connect, Accompany to make Synergy and Transformation”（簡稱“CAST”）的新商業模式製定的調查結果和未來計劃. 經過三年的研究和測試，MBC 表示，即使 K-pop 藝術家和名人的知名度不斷上升，他們也願意與韓國的中小型企業（也稱為 SME）合作，並分享他們數百萬激動人心的粉絲有意義的合作夥伴關係。

在CAST系統中，韓流明星和中小企業一對一配對，名人不僅作為模特參與，還作為創意總監參與產品規劃、開發和測試階段。 韓國政府贊助的韓國國際文化交流基金會 (KOFICE) 在認識到較小的韓國企業難以招募頂級明星後設計了匹配系統。

MBC在一份新聞稿中表示：“明星利用他們的影響力幫助中小企業的成長和海外擴張被視為一種新的捐贈形式。” “全球明星免費參加活動這一事實引起了很多關注 [並且] CAST 項目值得關注，因為在維持一年多的真正合作夥伴關係方面，這是世界上前所未有的捐贈。”

積極參與該計劃 2022 年迭代的藝術家包括長期喜愛的女子組合 一個粉色的, 榜單男團 SF9, 獨唱巨星 鐘廈, 上升女團 周刊, 美女YouTuber 小馬, 以及模型 艾琳·金, 鄭赫 和 宋海娜. KOFICE 選出八家中小企業，以創造雙方最佳協同效應，八位明星擔任創意總監，最終在產品獲得批准後進行代言和營銷。

商業模式的首次海外試水是在去年 倫敦韓流流行音樂節，與 Kai、Chen、Hwa Sa、SF60、ASTRO、Weeekly、Ke9per 等流行藝術家在同一節日場地展示來自韓國的大約 1 家中小企業。 這些海外展會和產品展示是CAST系統的另一部分，通過明星的知名度和產品代言，加強企業在當地的知名度並開發國際需求。

展望未來，KOFICE Jung Kilhwa 總裁分享說，經過三年的檢驗，CAST 模式可以在 2023 年有效地在新興企業中建立“強大的競爭力”。

CAST 系統不僅展示了韓國企業在全球市場上站穩腳跟的方式，而且展示了 K-pop 明星敏銳地意識到需要什麼來幫助他們國家的經濟以健康、有意義的方式增長。