全球圖書市場中的亞洲

2022月發布的13年福布斯億萬富豪榜再次凸顯了亞太地區的巨大財富：該地區是上榜最多的地區。 上個月，美國總統拜登訪問該地區也突顯了亞洲對美國的經濟重要性，他的政府宣布了一份包含40 個國家（佔全球GDP 約XNUMX%）的名單，這些國家將加入新成立的印太經濟架構： 澳洲、汶萊、印度、印尼、日本、韓國、馬來西亞、紐西蘭、菲律賓、新加坡、泰國和越南。

值得注意的是，中國被美國國務卿安東尼·布林肯描述為對國際秩序的「最嚴重的長期挑戰」。 兩者之間的競爭最近帶來了一波研究地緣政治和經濟辯論的書籍，例如 漫長的遊戲 作者：拉什多西 (Rush Doshi) 和 對中國的誤解 作者：亞倫‧弗里德伯格。

超越這些熱門話題並為國際讀者更廣泛地探索亞洲藝術、語言和文化的書籍中有哪些新內容？ 還有哪些其他類型的書籍和作者在亞洲取得了成功？

為了了解更多信息，我在塔特爾出版公司位於佛蒙特州北克拉倫登的美國總部與埃里克·奧伊（Eric Oey）進行了交談。 塔特爾是擁有190 年歷史的美國歷史最悠久的出版商之一，於1948 年在日本開設了一家出版基地，為美國軍方提供圖書，此後成為世界上最大的亞洲英語圖書出版商之一，重點關注亞洲地區的圖書關於藝術、語言和文化。 我隨後透過電子郵件跟進。 編輯後的摘錄如下。

弗蘭納裡：今年全球圖書市場有哪些大趨勢？

Oey：2020 年和 2021 年的圖書銷售表現非常好。這很大程度上歸功於線上銷售。 今年，書店似乎做得更好，因為人們想再次走出去，購物並尋找新事物。 身體體驗和旅行正在慢慢回歸，並且在美國境內以及歐洲某些國家的國內旅行中很快就會回歸。 在亞洲，它尚未恢復，但很快就會恢復到大流行前的水平，甚至可能到今年年底。

在亞洲圖書市場，在過去兩年的大部分時間裡，書店都處於關閉狀態。 在某些情況下，他們現在剛剛重新開業，現在判斷全年銷售情況還為時過早，但整體趨勢非常積極。 然而，過去兩年線上的許多內容將轉回實體。 線上銷售額較低——例如，亞馬遜今年的表現就不佳。 熱門類別總是在變化，銷售量也隨著書籍和作者的變化而變化。

弗蘭納裡：亞洲的圖書市場怎麼樣？

Oey：市場對個人作者來說確實是非常特定的。 總的來說，漫畫市場正在蓬勃發展，諸如此類的系列 柔術界 和 惡魔殺手，由於像這樣的暢銷系列，兒童圖書市場非常強勁 狗人, 一個懦弱的孩子的日記 和 珀西·傑克遜（Percy Jackson）。 總的來說，小說銷售非常非常好，每年都有詹姆斯·帕特森、帕特里夏·康威爾和約翰·格里沙姆等非常受歡迎的作家推出的新書，以及路易斯·厄德里奇等作家的更多文學作品。守夜人）和莉安·莫里亞蒂（蘋果永不落）。 Min Jin Lee、Jhumpa Lahiri 和 John Okada 等亞洲作家的書籍也很受歡迎。 例如，自助總是強大的 原子習慣 詹姆斯·克萊爾 (James Clear) 的書籍和近藤麻理惠 (Marie Kondo) 的整理書籍。 所有這些都是全球趨勢，並非亞洲特有。

在亞洲本土表現出色的遊戲與在美國表現出色的遊戲幾乎相同。 英語圖書市場是國際化的。 紐約時報排行榜上的暢銷書在亞洲所有書店都可以找到。 很難

將亞洲正在發生的事情與美國和英國正在發生的事情區分開來。

弗蘭納裡：您認為未來的趨勢是什麼？

Oey：一個趨勢是，昂貴的插圖書在過去幾年裡已經過時了，除非它們有某種大品牌或其他類型的媒體曝光——社交媒體、電視、電影等。

這也是當今圖書市場的悖論之一，每個人都說年輕人現在閱讀不多，因為他們總是使用某些電子設備。 然而，兒童讀物的銷售量每年都在持續成長，尤其是兒童繪本。 你可能會說，父母給孩子買書是因為想讓他們讀書。 但有趣的是，你會發現孩子們其實喜歡閱讀，當人們——父母或祖父母——買書給他們時，他們就會閱讀。 因此，閱讀是一種至今仍盛行的習慣，甚至還在增加。

在某種程度上，書籍銷售現在也在增加，因為嬰兒潮世代正在退休，有更多的時間閱讀，並且對閱讀產生了興趣。 他們有錢，有能力買書。 出版的優秀書籍比以往任何時候都多。

許多人錯誤地認為圖書市場正在遭受與其他印刷出版物和媒體類似的命運，但事實並非如此。 圖書市場每年都在穩定成長。 紙本書銷量激增，新書店在各地開業，包括在亞洲。 美國每年都會開設數百家新書店，通常由真正的圖書愛好者和了解圖書業務的人獨立經營。 看起來很健康。 我們希望這種情況能夠持續下去。

另一個值得一提的趨勢是像我們這樣的小型獨立出版社的成長。 大多數人沒有意識到，美國和世界各地每年銷售的書籍中有三分之二是由像我們這樣的小型獨立出版商出版的，而不是由大出版社出版的。 當然，暢銷書主要是由大出版社出版的，因為它們可以負擔作者獲得的巨額預付款。 但這些暢銷書其實只佔整個圖書市場的一小部分，而這個市場極為多元。 例如，一家典型的書店擁有 10,000 到 20,000 種不同的書目，遠遠多於典型的大型超市，後者擁有 2,000 到 4,000 種不同的產品。 小型出版商的優勢在於更多地了解圖書市場的特定領域，並且他們與自己認識的作者有關係，這些作者相信他們會以更個性化的方式出版他們的書籍。 出版和銷售的大部分書籍都是由這些小公司生產的。 因此，出版業，當然是一個非常古老的行業，有點反常——它幾乎是一個家庭手工業，大並不一定越好。 書店也是如此！ 較小的商店了解他們的顧客，可以提供更個人化的服務——這就是他們現在做得很好的原因。

Flannery：當 Duolingo 這樣的公司也在網路上取得成功時，你們在亞洲語言學習的紙本書方面取得了成功。

Oey：人們對線上學習平台很感興趣，大多數大學教科書出版商現在都以數位方式提供內容，特別是在 STEM 領域。 過去，我們常常在影印機前花費幾個小時，影印文章或書籍章節等以供課程閱讀。 現在，課程讀者以數位方式組裝和分發。

弗蘭納裡：那麼你們的語言學習書籍如何適應當今的市場？

Oey：銷售額正在增加。 我們所有的書籍都有數位版和印刷版。 我們大部分的語言學習書籍不是採用教科書，而是輔助文本。 我們確實出版高中和大學程度的教科書，但我們將它們包裝成也可以在書店出售給自學學習者的方式。 這樣，我們就有了兩個市場。 這是一種非常規的方法——沒有人這樣做。

因此，您有昂貴的教科書，售價為 80 至 120 美元，而我們的教科書內容同樣好，但價格僅為 25 至 30 美元。 我們的書被許多大學採用作為教科書，對學生來說非常重要。 我們還涵蓋許多其他人沒有涵蓋的亞洲語言，如韓語、印尼語、緬甸語、菲律賓語、越南語、泰語和印地語。 所有這些都是數千萬人口使用的主要語言。

對於自學學習者來說，還有一個很大的市場——那些只是喜歡學習語言、或為了工作或去亞洲旅行而學習語言的人，或者想在受聘後溫習在大學裡學到的普通話或日語的人。 他們必須在業餘時間出去買一本書來刷新他們的語言知識。

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