蘋果的 CarPlay 對汽車行業來說更像是大腦而不是特洛伊木馬

幾週前，蘋果AAPL
發布了其下一代 CarPlay，它取代了駕駛艙的整個用戶界面，包括速度計、燃油表，當然還有中控台信息娛樂系統。 CNBC隨後發布了一篇題為《蘋果的新車軟件可能成為汽車行業的特洛伊木馬，”並引用 Apple 的汽車體驗經理 Emily Clark Schubert 的話說，“這是購買新車時必備的功能。” 這一說法得到了她在新聞發布會上提供的統計數據的支持：79% 的美國買家只會購買配備 CarPlay 的汽車，事實上，98% 的新車和卡車都支持它。

現有汽車製造商需要問自己的問題是，“CNBC 對特洛伊木馬的類比是正確的嗎？” 奧德賽的特洛伊木馬是希臘士兵進入特洛伊的砲彈，在無人注意的情況下被丟棄，毫無價值。 雖然更令人討厭，但我建議的類比是超人的剋星布萊尼亞克和 每個 IGN 的前 20 名歷史反派IGN
. 不，這並不是在暗示心愛的公司和 #1 品牌（根據福布斯） 是瘋狂的，但出於三個關鍵原因，這個類比更準確：不隱藏的極權主義、技術吸收和十二級智力。

不為人知的極權主義

“沒有人能逃脫布萊尼亞克。” - 超女

就像 Brainiac 在毀滅氪星中發揮了重要作用一樣，Apple 已經登陸隱喻的行星並簡單地接管了。 2002 年，柯達在數碼相機銷售額中排名第一（1 年為 5.7B 美元），Creative 的 Zen 仍然主導著 MP2005 市場，黑莓手機風靡全球，最終激發了這部紀錄片的靈感。 Crackberry'd：信息過載的真相 （2010）。 XNUMX 年後，他們的星球完全被破壞了，上週今晚 (HBO) 強調蘋果是四大“科技壟斷” 距離 CarPlay 11 月發布僅十一 (99) 天。 “如果你認為蘋果不是唯一的遊戲……事實上，超過 XNUMX% 的智能手機是谷歌的一部分。GOOG
或蘋果的生態系統，”該節目的喜劇記者約翰奧利弗強調說。

蘋果公司對汽車市場的關注並沒有像特洛伊木馬一樣的秘密，而且， 蘋果內幕 描述它，也許是“蘋果最保守的秘密”。 最初被稱為另一個被誤導的神話參考（“Project Titan”），其目的是/是在 2024 年推出自動駕駛電動汽車。事實上，早在 2017 年，Apple 首席執行官蒂姆庫克就證實了這一點 蘋果正在研究自動駕駛汽車技術. 即使在今天，蘋果還在 LinkedIn 上發布了諸如“自主系統測試運營經理”之類的招聘信息，並僱傭了來自特斯拉的自主系統工程經理TSLA
或汽車工程學會 (SAE) 一級方程式車隊。

技術吸收

““我已將這台機器添加到我的數據庫中。 納米組裝機已經受制於我的指揮。” ——布萊尼亞克

在 DC Comic 的《無限正義聯盟》中，布萊尼亞克和萊克斯·盧瑟融合併添加了黑暗之心納米技術，從而吸收了該技術和相關的力量。

以類似的方式，CarPlay 已與許多車輛融合，並吸收了其銷售點界面、啟用算法（也稱為車外機器學習軟件）和所有相關使用數據的強大功能。 例如，早在 Apple 於 2014 年推出 CarPlay 之前，一些聯網技術就作為汽車獨有的功能存在。通用汽車的 OnStar 在近 20 年前就已在汽車中推出，之前具有諸如轉彎方向、目的地下載、車輛傳感器（又名探頭）信息和實時導航阻抗，如封閉的道路。 儘管 OnStar 肯定仍然存在，但蘋果已經吸收了大部分業務。

“汽車中的數字用戶體驗確實是一場戰鬥，”Mapbox 汽車副總裁 Alex Barth 表示。 “越來越清楚的是，這是一個非常關鍵的商業主張，尤其是在購買汽車的人口結構正在發生變化的情況下，因為汽車中的連接和計算可以提供非常引人注目的體驗而無需任何警告，以及作為差異化工資的戰鬥。 正在形成的問題是“汽車製造商將投入多少資金與之競爭？” 我認為你可以從公告中看到製造商不願意完全讓出那塊地盤。”

十二級智力

“無意冒犯，但我不認為你可以按照我這樣的十二級智力的推理。” — 布萊尼亞克 5

特洛伊木馬沒有內在的智能。 沒有學習。 沒有基於收集到的數據的自己的策略。 沒有進化邏輯。

蘋果正好相反。 僅在美國，Apple 的 iOS 就收集了 5.8 GB 數據 每12小時。

那有什麼力量呢？ 正如一個證明 2020年消費者調查，改進的自動駕駛、連接性、電氣化和共享移動性將激發 37% 的受訪者更換汽車品牌（中國人的可能性最高，為 56%），所有這些都通過使用真實世界上傳的數據得到授權或增強。 事實上，Fortune Business Insights 預測聯網汽車市場將從 59.7 年的 $2021B 增長到 191.83 年的 $2028B，這是一個 18.1％的複合年增長率 所有這些都基於數據所支持的不斷增長的智力和功能。 “為了在今天建立引人入勝的數字用戶體驗，”Barth 說，“您需要非常了解您的客戶及其對您產品的使用情況。 當你被鎖定在那個生態系統之外的那一刻，它基本上就變成了一個黑盒子，坐在你的車裡，控制著一切。 你會對它的使用方式視而不見。”

幾乎同時，Apple 的隱私和應用程序跟踪透明度導致更少 數據共享 蘋果之外。 數據被收集、存儲和保密。 “在 Apple，我們相信您可以擁有出色的產品和出色的隱私。”

如果那不是十二級智力，我不確定是什麼。 現在我們將看看隱喻的正義聯盟是否認識到威脅。