Apple 表示“受夠了”，因為 Google-NFL 交易推動了體育電視轉播權限制

好吧，現在我們知道在為其 Apple TV+ 視頻流服務購買節目時，對於免費消費的 Apple 來說，多少是太多了。

一項即將到來的每年 3 億美元的交易讓 Alphabet 控制了下賽季開始的 NFL 週日門票視頻版權，這標誌著聯盟又一個利潤豐厚的里程碑，是 DirecTV 支付的兩倍。 但這也表明，即使對於備受追捧的體育轉播權，媒體和科技公司也發現他們支付的費用有一些限制。

對於 Alphabet 的各種視頻傳送業務，尤其是 YouTube TV，這是傳統有線電視產品的在線傳送版本，這筆交易可能確實會在很多方面帶來增值。

對於長期訂閱 DirecTV 以獲得所有非市場 NFL 比賽的客戶來說，在 YouTube TV 更廣泛的娛樂、新聞和體育頻道旁邊捆綁週日門票不會有太大的不同（減去房子上的衛星天線）他們可以看。

但並不是每個人都對每年花費約 3 億美元用於 NFL 權利的機會感到著迷，就像 Alphabet 準備做的那樣。 這包括蘋果AAPL
，幾個月來一直被認為是獲得周日門票交易的主要候選人。 Apple 已經在上個賽季與美國職業棒球大聯盟推出了 Friday Night Baseball，並在 10 月中旬與美國職業棒球大聯盟首次簽署了一項為期 2.5 年、價值 XNUMX 億美元的開創性協議。

但最近幾天有報導稱，蘋果公司退出了周日的門票競標，為 Alphabet 掃清了道路，Alphabet 只能與亞馬遜競標AMZN
. 需要明確的是，這家市值高達 2.15 萬億美元的全球最有價值的消費品公司並沒有因為沒有足夠的現金而退出。

的確，蘋果是這個時代的大提款機。 90.1 月，Apple 報告稱其創造了 XNUMX 億美元的收入 就在上個季度。 過去五年，蘋果回歸 $464 十億 通過股票回購和股息分配給股東. 正如彭博社指出的那樣，這比 像雪佛龍這樣不可忽視的企業的整個市值（CVX）
.

所以，錢就在那裡。 但意志不是，不是這個價格。 相反，高管們告訴聯盟，他們“看不出”為公司不擁有且沒有明顯保質期的內容（現場 NFL 比賽和相關節目）支付那麼多錢是“不合邏輯的”。

這來自一家估計花費 8 億美元（Apple 不願透露具體數額）用於收購或製作原創劇集和電影的公司，其中包括奧斯卡最佳影片獎得主 結尾 和兩屆艾美獎最佳喜劇獎得主。 它擁有自己的節目，已經連續三年運行得非常好，其中大部分內容在未來幾年仍將非常值得關注。

Apple 面臨的另一個問題是，如今 3 億美元並不能購買多少 NFL 的股份。 聯盟巧妙地瓜分了價值 100 億美元的最新合同，不僅有 ABC/ESPN、NBC、Fox 和 CBS 等傳統合作夥伴，還有亞馬遜等新合作夥伴，以及自己剛剛推出的 NFL+ 移動服務。

谷歌的GOOG
與 YouTube TV 相關的交易可能有意義。 但蘋果（和華納兄弟探索頻道的首席執行官大衛扎斯拉夫也表達了類似的保留意見）可能希望將公司的數十億美元用於在內容創建兩天后仍然有價值的內容，或者至少為他們的流媒體品牌打造更強大和可持續的內容，不僅僅是 NFL 的。

相比之下，看看 Apple 的美國職業足球大聯盟交易計劃. 它不到 NFL 谷歌交易成本的十分之一。 更重要的是，從 Apple 的角度來看，它幾乎涵蓋了 MLS 所做的一切：市場內、市場外、移動、在線、國內、國際，並且覆蓋了比任何其他美國主要體育運動都年輕得多的觀眾。

沒有人會在影響力和受歡迎程度方面將 MLS 與 NFL 混淆。 事實上，沒有其他運動，幾乎沒有其他傳統有線電視和廣播節目能夠像 NFL 那樣影響和普及。 但就連蘋果都說 不再 以這個價格.

這對其他體育聯盟、媒體公司以及流媒體和傳統廣播和有線媒體如何開展業務都有影響。

例如，華納兄弟探索頻道是否會在未來幾個月續約時重新提高其在 TNT 上的昂貴 NBA 交易？ 隨著蘋果決定退出，我們是否已經達到了體育轉播權淘金熱的頂峰？

聯盟利用廣播和有線電視運營商的絕望來至少保持 一些 隨著越來越多的觀眾、熱門節目和有利可圖的廣告切斷了電源線並以越來越高的速度滑向流媒體，他們的節目指南中必須觀看的內容。 這導致了大學和職業體育的大量權利交易，但在某些時候，現金的旋轉木馬必須停止旋轉。

隨著財力最雄厚的蘋果公司終於說“夠了”，其他人可能有理由在未來為體育轉播權撥款時更加明智。

由於不斷惡化的經濟環境以及隨之而來的一切，Alphabet 面臨著一些其他挑戰，即使它在足球轉播方面投入了三筆大錢。

Needham & Company 高級研究分析師 Laura Martin 下調了 Alphabet 4 年第四季度和 2022 財年的預期收益和價格目標，“因為 202 年的廣告支出前景比我們之前的預測要弱，”她寫道 在今天發布的一篇文章中.

Martin 和研究分析師 Dan Medina 指出，廣告生態系統中的三大公司——Zenith、Magna 和 GroupM——大幅下調了 115 美元的目標價（當時為 160 美元）。 媒體公司也受到了衝擊。 16 月 4 日，馬丁小幅下調了華特迪士尼公司 2022 年第四季度和 2023 年全年的收入、營業收入和每股收益。

總體而言，對廣告的較低預期都表明，即使是 Alphabet 也將在今年最後一個季度和明年賺到的錢明顯減少，每股收益下降 22% 至 1.20 美元。

不過，Martin 和 Medina 確實為 Alphabet 帶來了好消息。 他們還公佈了他們對 Alphabet 的第一個 2024 年預測：收入（345.1 億美元）、營業收入（136.2 億美元）和每股收益（6.13 美元）預計都將比 2023 年增長兩位數。