Metaverse 後加密冬天的下一步是什麼？ 與 CAA 的 Joanna Popper 的問答

作為在芝加哥長大的孩子，CAA 的一些首席 Metaverse 官 Joanna Popper 對數字世界的最早體驗來自於玩吃豆人和吃豆人小姐等街機經典遊戲。 現在，在為華爾街、好萊塢和矽谷的玩家工作了幾年，並在虛擬現實的前線服役之後，她可能是娛樂行業中最活躍的元宇宙交易撮合者。  

 
今年年初，Creative Artists Agency——也許是好萊塢最多產的權力掮客——聘請 Popper 領導其進軍與 web3 相關的所有領域。 

作為 CAA 的領導者，波普爾的任務是讓代表斯嘉麗·約翰遜、賈斯汀·比伯和布拉德·皮特等明星的頂級人才機構“準備好元宇宙”。 

Popper 最近與 The Block 進行了獨家交談，不僅概述了元宇宙的聯盟狀況，還概述了她對未來的願景，以及為什麼當前加密貨幣的低迷可能只會加劇一些分析師預測價值數万億美元的行業的成長痛苦未來的美元。 以下是經過編輯的採訪：

塊： 看看當前加密貨幣的低迷——如果你願意的話，也可以說是“加密貨幣冬天”——你對它更廣泛的長期影響有何看法？ 

JP： 變化是常態。 當出現中斷時，當出現一些混亂時，就會出現巨大的機會。 如果你回到 1990 年代末、2000 年代初，有一種說法是互聯網泡沫結束了，互聯網泡沫變成了互聯網炸彈。 如果你採用這種說法並據此做出投資決策，然後決定“我不打算投資 [互聯網公司]”，你就會錯失 2000 年代初期最大的增長機會。 

塊： 所以你看好市場會好轉？ 

JP： 第一次崩潰之後是 Facebook、YouTube、谷歌、Instagram、Snapchat、Uber、Lyft，所有約會應用程序和送餐應用程序——我們認為占主導地位的企業對消費者應用程序——都成立了。 在那次崩盤之後，一些炒作和高估值從市場中消失，建築商坐下來專注於長期戰略和建設。 我相信我們今天處於相似的時刻。 

塊： 那麼公司應該如何實施他們的 web3 戰略呢？ 

JP： 許多公司都在討論關注下個季度，關注短期而不是關注長期增長戰略。 當公司想要成功進入下一波浪潮時，他們需要考慮我們的前進方向以及他們在下一波浪潮中的角色，並採取將使他們在下一波浪潮中取得成功的戰略。 我建議公司專注於他們自己的元宇宙戰略以及他們將如何與他們的社區建立聯繫並建立他們的品牌。

塊： Twitter 和 Instagram 進一步擁抱 NFT，即將推出熟悉的特許經營權，如權力的遊戲，好萊塢在規劃 NFT 的未來方面在哪裡？ 

JP： 我將它們視為數字資產，而數字資產將在 web3 的元宇宙中發揮重要作用。 我的猜測是我們將來可能會稱它們為其他名稱。 [但是]我們才剛剛開始觸及它們的表面。 我們已經看到它們被用來產生知識產權，然後該 IP 繼續成為世界建設冒險的開始，或者它變成了音樂，播客； 它變成了一本書和一個成熟的虛擬世界或遊戲。 我們已經看到了這種情況，NFT 正在成為新的 IP 生成器，好萊塢一直對此感到興奮，尚未開發的資源。 

塊： 在 NFT 項目之外，CAA 客戶在試驗或投資元宇宙項目時有多熱衷？ 

JP： MTV音樂錄影帶獎 剛剛獲得了他們的第一個 metaverse 年度表演獎，所以它肯定會成為主流。 有六名候選人和四名 CAA 客戶因其在 Roblox、Fortnite 和 Wave 上的表現而獲得提名。 

我們的客戶賈斯汀比伯、阿麗亞娜格蘭德、 查理 XCX 和 二十一名飛行員都獲得了該獎項的提名。 在那裡，他們投入其中，以一種非常有趣、令人興奮、前瞻性的方式與粉絲一起創造虛擬宇宙表演。 歌迷有能力以一種他們[否則]無法做到的方式互動和參加這些音樂會； 取決於他們住在世界的哪個地方。 

然後還有數字商品機會，粉絲可以在其中將音樂會的一部分帶入他們對 Roblox 或 Fortnite 的持續探索中。 許多客戶，尤其是音樂客戶，對使用這些平台與粉絲建立聯繫非常感興趣，包括與我們合作的人才和製作公司。 

我們也像 [電視] 網絡一樣使用這些平台。 我們與 Gamefam 合作，Gamefam 已經構建了一些評價最高的 Roblox 世界。 

塊： 您對互操作性以及未來 Roblox、Fortnite 和 Minecraft 等平台具有用戶可以在一個平台上獲得但可以在另一個平台上使用的數字資產的未來有何看法？ 

JP： 對我來說，互操作性是構成 web3、web3 的重要組成部分，所以我希望這是我們前進的方向。 我的期望是，我們最終會處在一個既有封閉生態系統又有大量開放生態系統的地方，我們將在開放生態系統之間實現互操作性。 絕對開放的生態系統將變得越來越重要。 

塊： 忘記誰提供——或者最終可能提供——最好的虛擬現實耳機，VR 是否接近轉折點並變得更廣泛採用？ 

JP： 迄今為止，耳機銷量與 Xbox 銷量持平，因此在這一點上肯定意義重大，但在全面大規模採用之前還有很大的增長空間。 有一些公司非常專注於開發能夠根據功能和易用性推動大規模採用的耳機。 [VR 設備] 最終看起來與我們日常佩戴的眼鏡幾乎一樣，但功能更多。 這還有幾年的時間，但沿著這條路，我們會不斷看到越來越多的人找到用例。 

塊： 您在 VR 領域工作了很長時間，目前哪些類型的用例最突出？ 

JP： 我每天都在 VR 中鍛煉身體，我的父母也這樣做。 隨著耳機從奢侈品變成必需品，您將繼續看到吸引更廣泛受眾的用例。 

塊： 您在 VR 中進行哪些鍛煉？ 

JP： 我做超自然。 它在 Oculus 中。 它是由音樂視頻導演克里斯·米爾克 (Chris Milk) 創作的，有趣的是，您可以戴上耳機，那裡有一位教練會指導您完成鍛煉； 你周圍總是一個不同的環境。 在一首歌中你可能在中國的長城上，在另一首歌中你可能在伊瓜蘇瀑布，在另一首歌中你在馬爾代夫； 所以，你有這種體驗，你真的覺得你在別的地方，這很有趣。 音樂是你知道的音樂，你可以跟著唱； 他們有各種不同的流派。 你在上下移動你的身體，你在移動你的手臂和腿。 

塊： 那麼 VR 鍛煉是否會成為廣泛採用的途徑？ 

JP： 對我來說，在 VR 中，你需要成為三件事之一才能讓它變得有價值：你要么需要社交，要么需要互動，要么需要體現； 體現意味著你需要實際使用你的身體，你的身體在那裡很重要，這與看電視或電影不同。 [Supernatural] 掌握了體現和互動性，它具有一定的社交水平以及排行榜，您可以在排行榜上與其他人競爭。 對我來說，他們把它趕出了公園。 

塊： 你有一個安全的房間來進行這些鍛煉嗎？ 

JP： （笑）不，我只是在客廳裡做。 它不會佔用那麼多空間。 

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