當麥當勞推出 McRib 作為 NFT

麥當勞的 NFT 系列本身就證明了不可替代代幣越來越受歡迎。

當麥當勞於 2021 年 XNUMX 月推出 McRibs 作為 NFT 時，它得到了不同的反應。 有些人感到驚訝，有些人則興奮不已。 然而，麥當勞的舉動可能看起來很創新，但它確實是在效仿其他公司。

2021 年初，Taco Bell 在 Rarible 上推出了自己的 NFT 系列：NFTacoBells。 來自墨西哥食品鏈的 NFT 在交易平台上推出後 30 分鐘內就被搶購一空。 緊隨其後，漢堡王也於 2021 年 XNUMX 月與 NFT 平台 Sweet 合作推出了自己的 NFT 系列。

回到麥當勞的 NFT 系列，讓我們看看這家漢堡巨頭為 NFT 愛好者準備了什麼。 它是否計劃繼續進行更多此類投放？

什麼是麥當勞 McRib NFT？

美國麥當勞推出 NFT 系列，慶祝其 McRib 三明治在美國市場的推出。

限量版 NFT 系列並不出售，而是作為幸運禮物。 這份禮物發給參加 NFT 啟動競賽的 10 位幸運客戶。 此外，參與者應該有一個 NFT錢包 準備好購買該系列，並且在發布期間必須年滿 18 歲。

參與麥當勞 NFT 的促銷活動非常簡單。 用戶必須在 1 年 7 月 2021 日至 1 日期間關注麥當勞官方 Twitter 帳戶並轉發該品牌的邀請推文。在 NFT 推出之際，該品牌表示：「我們的 McRib NFT 是粉絲的數位版本最喜歡的三明治——幾乎和McRib 本身一樣美味——從XNUMX 月XNUMX 日開始，我們將在Twitter 上將它們贈送給一些幸運的粉絲 網站.

一年前，麥當勞推出了一款應用程式來追蹤提供 McRibs 的商店，以迎合圍繞漢堡的熱潮，推出 McRibs NFT。

客戶反應如何？

麥當勞 NFT 的推出具備了成功的所有要素。 一個具有良好市場主導地位的傳統品牌，正在進入一個新的領域，迎合所有年齡層的人。 然而，唯一的挫折是這些 NFT 無法出售。

對許多人來說，這可能看起來很糟糕，但另一方面，它可能會增加 NFT 的稀有性。

但是，麥當勞的 NFT 系列在推出時就獲得了相當多的炒作。

藝術家 Mike Winkelmann（又名 Beeple）因其許多 NFT 作品而聞名，其中包括以 5,000 萬美元的天價售出的《Everydays: The First 69 Days》，他也加入了麥當勞 NFT 的宣傳行列。 藝術家在推特上寫道—— “哇哦，說實話吧。”

然而，不利的一面是，一位用戶觀察到，基於以太坊區塊鏈的 NFT 系列帶有種族歧視色彩。 這在 NFT 和加密貨幣愛好者以及品牌中提出了一個非常有效的觀點——品牌對其 NFT 有多少控制權？

品牌在熱情加入 NFT 宣傳的同時，也應該意識到生態系統所涉及的危險和潛在威脅。

速食品牌和 NFT

疫情大流行後，速食連鎖店和餐飲業首當其衝，收入大幅下降。

根據 GlobalData 1 年第一季報告大約 28% 的全球 Z 世代客戶希望品牌創造娛樂選擇來分散他們的注意力。 此外，由於 Z 世代是快餐店的忠實客戶群，品牌正在關注 NFT 領域的機會。

進入 NFT 領域不再被視為冒險之舉，而是與任何品牌的忠實客戶互動的一種方式。 看似令人驚訝但又經過深思熟慮的舉動是，事實上這些 NFT 的發布都不應該成為這些品牌的賺錢機制。 因此，向想要溝通和互動的品牌的客戶提供感知。

必勝客加拿大首席行銷長 Daniel Meymen 似乎對 NFT 也相當樂觀。 他在一份聲明中表示，該品牌的 NFT 活動“是一個機會，為粉絲提供了另一種方式來獲得他們最喜歡的必勝客食譜，即使它是虛擬的。” 當時該品牌推出了 NFT 項目 1 Byte Favourites，其中包含餐廳披薩片的圖片，並可在 Rarible 上取得。

隨著消費者變得更加聰明和年輕，速食品牌正在尋找一切機會透過不同的方式與目標受眾互動和接觸。 隨著世界已經進入社交媒體，遊戲和競賽等娛樂機會，或麥當勞 NFT 等發布，將改變品牌的認知。

結論：又一個麥當勞 NFT？

食品品牌進入 NFT 市場令人耳目一新，但也讓一些人感到懷疑。 麥當勞的 NFT 系列向我們展示的是，品牌願意進入 NFT 市場，他們現在就想這麼做。

許多專家認為，NFT 能夠提高粉絲和老客戶的品牌忠誠度。 此外，就像更新的創新一樣，這可能只是許多人「保持潮流」的一種方式。

然而，隨著過去品牌如何採用網路和社群媒體等技術，並利用其優勢，NFT 也有類似的機會成為「下一個大事件」。 儘管如此，NFT 背後的稀缺性和稀有因素仍然會給它一些優勢，作為品牌與客戶互動並脫穎而出的新方式。

由於快餐品牌的前景掌握在年輕的 Z 世代及其興趣手中，麥當勞等快餐品牌不會錯過為他們提供更新產品的機會。