與用戶體驗的鬥爭

多年來，玩電子遊戲相對簡單。 你打開電腦或遊戲機，啟動你選擇的遊戲，加載之前的存檔（或直接跳入在線遊戲），玩得很開心。

然而，在過去一年左右的時間裡，一個新的術語庫進入了詞典。 無論是 玩轉賺錢, 自己玩, 錢包, 遊戲網，或備受詬病的“NFT”，遊戲變得更加複雜。 

這些“Web3” 遊戲，眾所周知，主要基於區塊鏈技術。 與傳統遊戲不同，用戶可以擁有遊戲內資產，通過玩遊戲賺取加密貨幣，並參與去中心化的遊戲內經濟。 與基於服務器的遊戲不同，沒有單點故障，商品、服務和可交易資產可以在分散的市場上買賣。 皮膚和美容特徵——以 的NFT – 也可以在二級市場上自由交易。

聽起來不錯，對吧？ 好吧，Coda Labs 對近 7,000 名遊戲玩家進行的調查發現並不是每個人都如此興奮。 為了有資格獲得他們的 全球 Web3 玩家研究，潛在受訪者必須每月至少玩兩次視頻遊戲並執行至少一次加密操作，例如購買或出售 NFT。 結果發現，主流遊戲玩家對 Web3 遊戲的普通租戶（例如加密貨幣和 NFT）持負面態度。 一個很少有人會感到驚訝的統計數據。

調查還發現，只有 52% 的主流遊戲玩家不熟悉任何 Web3 遊戲術語。 12% 的遊戲玩家嘗試玩過 Web3 遊戲，而沒有玩過 Web15 遊戲的受訪者中只有 3% 有興趣這樣做。 為什麼？ 嗯，對複雜的 Web3 世界缺乏理解和參與是一個關鍵因素。 例如，只有 6% 的主流遊戲玩家曾經使用過區塊鏈錢包或購買過 NFT。 

Web3 遊戲？ 情況很複雜

對於許多潛在玩家來說，Web3 遊戲並不是很直觀。 根據 Damian Bartlett 的說法，團隊負責人 西3E，最近舉辦了世界上第一個 LAN Web3 電子競技錦標賽，並且之前已經參加過比賽，最大的障礙是可訪問性。

“當我第一次從 Web2 轉到 Web3 時，這並不是一個快速的決定。 我已經看了幾個月了，只是感到很困惑，所以我沒有早點採取那一步。 有很多遊戲是因為吸引了您的眼球而註冊的。 然後你突然被錢包砸了； 你會遇到助記詞和所有這些術語，這些術語會讓 Web3 遊戲的新手感到非常困惑。”

行業發展的關鍵是改進首次用戶體驗（或 FTUE）。 各行各業的遊戲開發者都會告訴您，FTUE 最能確定玩家是留下來玩，還是離開，一去不復返。 Web3 遊戲，通常需要長時間的學習 曲線，在這個領域特別努力地奮鬥，尤其是與非加密本地人。

甚至流行的遊戲，如 Splinterlands – 每張遊戲卡都作為 NFT 擁有 – 在簡化用戶界面方面存在問題。 所有遊戲都必須避免在細節上淹沒新用戶。 但是，這對於 Web3 模型來說更難，它帶有一整套新術語詞典。

“在每個新玩家需要適應的 Web3 遊戲之上都有一個完整的經濟模型。 通常，這種學習的用戶體驗可能有點信息過載，”他們的增長總監 Liam Labistour 說。 

太加密太快了？

此外，加密價值不一定與其目標受眾的價值一致。 一個參與者的基本原則是另一個參與者的附帶利益。 傳統遊戲玩家通常不關心自我保管和真正擁有遊戲內資產的能力。

“相反，他們害怕處理錢包、私鑰和密碼短語，”聯合創始人兼聯合首席執行官 Dirk Lueth 說。 高地. 他們希望在丟失或忘記密碼時能夠聯繫到某人。 當我看一些 Web3 遊戲時，我仍然有一種主觀感覺，即它們不是由遊戲人員設計的，而是由較少關注出色 UI/UX 的加密人員設計的。”

只是沒那麼有趣？

業內人士和玩家一致認為，許多工作室本末倒置。 在添加 Web3 元素之前未能創建引人入勝的產品。 Pavel Bains，聯合創始人兼首席執行官 Bluzelle曾在視頻遊戲工作室（包括 Threewave Software 和 Disney Interactive Studios）擔任過總經理和首席財務官的他就是這​​樣的懷疑者。

“我想說，到目前為止，大多數 Web 3 遊戲都不夠有趣，無法吸引非加密本地人，”他說。 “當他們進入美國時，移動或免費遊戲也發生了同樣的事情。 控制台遊戲玩家在看到有趣且引人入勝的東西之前並不關心。 遊戲玩家將通過籃球來玩好遊戲。 Web3 還沒有任何有趣的東西可以跨越。”

根據 Alexei Kulevets 的聯合創始人兼首席執行官 Alexei Kulevets 的說法，需要一種可持續的、回歸基本的方法，其中游戲玩法是第一位的，而“玩來賺錢”是一個額外的好處 沃肯io. “人們玩現代 web3 遊戲不是因為他們玩得開心，而是因為他們在追逐利潤。 經常賠錢，最終讓玩家感到疲勞”。 

更可持續的模式

人們普遍認為，為了空間的增長，需要擺脫龐津經濟學——早期採用者從新參與者的投資中獲利。 龐津經濟學從根本上說是一種不可持續的模型，需要不間斷的增長才能發揮作用。 沒有遊戲可以現實地追求它。

Alexei 說：“下一代 web3 遊戲將帶來更可持續的經濟——可能會結合 Web2 和 Web3 的收入。” “它將不再被稱為‘為賺錢而玩’，而是更多地被稱為‘為擁有而玩’和‘為創造而玩’。 這從根本上更接近 Web3 的本質。”

然而，2022 年的投資數據表明，那些財力雄厚的人仍然看好長期未來。 XNUMX 月的一份報告 DappRadar 發現投資者僅在 748 月份就向該行業投入了近 XNUMX 億美元。 所以某個地方的某個人相信樂趣即將到來。

行業品牌重塑即將到來

最近幾個月，我們看到業界軟重啟了“NFT”的概念。 該術語正逐漸被“數字收藏品”一詞所取代。 大多數遊戲玩家已經理解這個詞，而且它的包袱要少得多。

也許最著名的例子是今年 2.8 月 Reddit 的 NFT 發布，它選擇使用“數字收藏品”這個綽號。 從那時到 3 月，大約有 2.3 萬用戶在不知情的情況下加入了 WebXNUMX。 擊敗 XNUMX 萬用戶 外海，無可爭議的 NFT 市場之王。 

從 Reddit 的成功來看，悄悄地轉換到 Web3 遊戲可能是最好的採用途徑。 帕維爾傾向於同意。 “老實說，NFT 是一個糟糕的產品類別名稱。 我們為什麼要使用技術術語？ 我們不稱它為機車，我們說讓我們坐火車吧。”

Web3：新的移動遊戲？

在許多方面，Web3 遊戲的早期問題與十多年前移動遊戲行業所感受到的問題相似。 當時，是遊戲內廣告、缺乏高質量的故事情節以及“休閒”的普遍感覺讓許多人感到不安。

“我認為我們正在尋找 web3 遊戲的一大未知數，可能是與免費遊戲一樣大的顛覆。 這也是遊戲玩家似乎不想要並且許多人仍然討厭的非正統商業模式，但它是手機遊戲最成功的模式，”營銷總監 Marja Konttinen 解釋道 Decentraland 基礎。 

從那時起，手機遊戲開始起飛。 截至 2021 年，該行業的規模已超過遊戲機和 PC 遊戲 結合，貢獻了全球視頻遊戲收入的近 57%。 但要復制這種成功，老牌遊戲公司需要看到 Web3 模型的可行性。

“現在是先驅們構建、測試和弄清楚如何吸引社區、提供新型娛樂以及將對遊戲設計的控制權分散給用戶的時候了——就像 Roblox 所做的那樣。 我認為我們即將開始看到這種潛力可能是什麼，而不僅僅是財務模型之上的圖形層。”

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