將更多女性帶入元宇宙

興趣 元宇宙 正在迅速增長，全球的時尚品牌都在關注。 技術研究和諮詢公司 Technavio 的一份新報告發現，元界將達到 市值50.37億美元 到 2026 年。Technavio 的調查結果進一步 顯示 預計從 6.61 年到 2021 年，元界在時尚市場的份額將增加 2026 億美元。 

鑑於此，一些主要品牌已經開始參與 Web3 計劃。 比如元界時裝週 託管在 Decentraland 今年吸引了 70 多個品牌、藝術家和設計師，包括 Tommy Hilfiger、雅詩蘭黛、Philipp Plein、Selfridges 和 Dolce & Gabbana。 奢侈珠寶品牌 Tiffany & Co 最近也在 踏入Web3空間 為 CryptoPunk 非同質代幣 (NFT) 持有者出售 250 顆鑽石和寶石鑲嵌吊墜。

從 Metaverse 平台了解女性想要什麼

雖然這些舉措值得注意，但來自 The Female Quotient (The FQ) 和媒體公司 EWG Unlimited 的新發現表明，元宇宙體驗在很大程度上仍然是 面向 對男人。 這份題為《Web 3.0 中女性想要什麼》的報告還發現，62% 的受訪女性從未聽說過或不熟悉 NFT，而 24% 的女性不了解 Metaverse。 

平等服務和諮詢公司 The FQ 的首席執行官 Shelley Zalis 告訴 Cointelegraph，雖然女性對參與 Web3 有著極大的興趣，但品牌提供的體驗需要更多地迎合女性的需求。 她說：

“我們知道 85% 的購買決定是由女性做出的，因此，如果品牌想要做到這一點，他們需要通過創建她們想要參與的體驗類型來設計與女性相關的體驗。例如，從可視化許多虛擬世界的視覺效果笨拙且不美觀，因此需要改進。” 

就 Zalis 而言，FQ 和 EWG Unlimited 報告發現，如果 Metaverse 平台包含更好的美學，四分之一的女性會重新訪問它。 然而，了解對女性有吸引力的視覺元素可能具有挑戰性，因為報告指出，目前只有 16% 的 Web3 創作者認為是女性。 “FQ 希望通過鼓勵更多女性參與 Web3 計劃的業務來搭建舞台。 如果女性可以為女性設計這些空間，那麼我們可以確保女性願意在元宇宙中花費更多時間，”Zalis 解釋說。 

LandVault 的創始人兼首席執行官 Sam Huber 與此相呼應，他告訴 Cointelegraph，從元宇宙建設者的角度來看，變革是從內部開始的。 “女性開發者最有能力知道什麼對女性觀眾有吸引力，因此多樣化的開發者人才是關鍵，”他說。 情況似乎如此，因為隨著時間的推移，女性主導的 Metaverse 平台（如 DressX）見證了女性參與度的增加。

DressX 的創始人 Natalia Modenova 告訴 Cointelegraph，數字時尚平台從第一天起就一直在促進創造力，並指出平台上的第一批設計師是女性。

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“女性創作者正在主導 DressX 平台，”她說。 Modenova 補充說，DressX 推出了許多由女性創建和執行的項目。 “其中最引人注目的是由創新創意總監、視覺特效藝術家和虛擬時裝設計師 Katie McIntyre 和多媒體藝術家 Nina Hawkins 創作的‘女性未來’NFT drop，最近被《時代》雜誌評為‘世界領先的女性視覺特效藝術家’，”她說。 根據 Mondenova 的說法，該項目提供了一個關於女性如何在 Metaverse 中協作和創造自己的美學的一瞥。

從品牌的角度來看，奢侈品時尚行業的一位發言人告訴 Cointelegraph，美學應該是元界營銷的第一要務。 “美學應該與品牌有凝聚力，複製配色方案和圖案等元素，”她說。 

即使具有視覺上吸引人的美學，她指出女性對元界的參與度仍然很低，並指出許多奢侈時尚消費者仍然不明白 Web3 的含義。 “在我們參與之前，人們需要了解這個空間。 我們的商店也有一位年長的客戶，他們不會輕易被拉入數字世界。”儘管“女性在 Web 3.0 中想要什麼”報告發現，在 Metaverse 月，女性的興趣增加了 15% - 在一個月內，調查結果表明只有 30% 的女性真正熟悉虛擬世界。 為了應對這些挑戰，報告強調品牌在吸引女性消費者時必須關注可訪問性和教育。

“只有 14% 的女性可以訪問像 Decentraland 或 Roblox 這樣的 Metaverse 平台。 教育將至高無上，以便讓每個人都參與進來，”扎利斯說。 具體來說，她解釋說，The FQ 發現社交媒體是在 Web3 上教育女性的最有用的工具之一。 “女性需要社交互動和社區建設。 社交媒體是品牌與各個年齡段消費者互動的最佳方式。” 

Highstreet（一個以零售為重點的元節平台）的聯合創始人 Jenny Guo 進一步告訴 Cointelegraph，精通 Web3 的個人經常使用主流不易理解的言辭。 因此，她認為傳統消費者通常不了解這些生態系統的運作方式，導致品牌猶豫進入該領域。 “隨著更多的教育、更容易獲得以及品牌願意在虛擬世界中進行試驗，我們將看到更多的品牌，尤其是精品品牌，將他們的市場擴展到 Web3 世界，”她說。

與此同時，郭指出，如今品牌採取的 Web3 舉措可能仍主要吸引男性消費者。 例如，郭指出，蒂芙尼最近與 CryptoPunks 的合作是公司如何傾向於女性標籤的一個很好的例子。 然而，她說大多數 CryptoPunk 持有者都是男性。 她說：

“默認情況下，Web3 主要由男性主導，我們現在沒有看到很多以女性為中心的品牌進入該領域。 但是，與科技行業類似，隨著時間的推移，越來越多的女性創意人員將加入該行業。”

元界平台必須迎合前進的女性 

儘管調查結果表明，元界體驗主要面向男性，但隨著更多品牌涉足該領域，形勢必然會發生變化。 Polygon Studios 的元界負責人 Brian Trunzo（該平台為基於 Polygon 協議的 Web3 項目提供服務）告訴 Cointelegraph，元界正在成為擴展產品和服務產品的新中心。 他說： 

“品牌現在可以以更直接的方式與消費者互動，無需前往實體店或員工到人工操作。 消費者可以簡單地訪問他們最喜歡的品牌的數字中心，並參與他們獨特的虛擬世界體驗或購買他們所提供的東西。”

根據 Trunzo 的說法，這種程度的參與在現實世界或 Web2 平台中永遠不可能實現，這就是為什麼現在品牌遷移到 Web3 變得至關重要的原因。 鑑於此，Trunzo 指出，將代表性和包容性與美學相結合可能是吸引更多女性進入元宇宙的關鍵。 “這也可以讓他們在沒有無障礙障礙的情況下參與這個生態系統，”他說。 

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因此，Zalis 認為現在是女性參與構建 Metaverse 平台的時候了。 “我們希望確保在 Web3 成為一個全男孩俱樂部之前，女性首先進入 WebXNUMX。 女性需要儘早進入，以便制定道路規則，不僅作為創造者，而且作為商業領袖。”

為了確保這一點，Zalis 分享說，The FQ 在 Metaverse 中舉辦了許多面對面的活動以及會議，以通過社交互動和社區建設來幫助教育女性使用 Web3。 “我們與 100 多個國家的女性建立聯繫，”她說。 Shapovalova 表示，DressX 將舉辦一系列活動和發布會，與知名傳統品牌合作打造內部 3D 時尚系列。 “我們正在通過所有可能（和不可能）的方向探索元宇宙，”她說。