99 歲的時代雜誌如何引導傳統媒體進入 NFT 未來

隨著 Web3 成為流行文化中更加突出的部分，NFT 或不可替代的代幣可能已成為加密辯論中最具爭議的話題。

時代的總裁基思·格羅斯曼（Keith Grossman）在過去的一年裡從頭開始構建這家擁有 99 年曆史的媒體公司的 NFT 業務 TIMEPieces，這是一個不太可能的人，他能夠阻止辯論各方的嘈雜聲。

NFT 是獨特的數字商品，例如藝術品和體育交易卡，它們使用區塊鏈技術進行驗證和保存。 然而，鑑於加密貨幣的能源密集型性質，一些人認為 NFT 被誇大了，並且可能對環境造成破壞。 支持第二大代幣以太坊的網絡是許多 NFT 的基礎。

隨著互聯網的發展，現在任何人都可以免費觀看視頻、聽音樂和查看照片。 人們購買 NFT 是希望在區塊鏈技術的幫助下，他們能夠證明虛擬商品的所有權。

“它只是一個能夠驗證區塊鏈所有權的代幣。 所有者管理其個人信息的能力是其次要優勢”，格羅斯曼最近接受 CNBC 採訪時表示。

20,000 件價值 10 萬美元的 TIMEPieces

TIMEPieces 代幣的持有者可以將他們的數字錢包鏈接到 TIME 的網站，以獲得對 TIME 內容的無限制訪問以及在線和離線活動的獨家邀請。 89 位嶄露頭角的 Web3 藝術家的照片和其他數字藝術作品，包括演員 Al Pacino、Joanne Hollings 和 Farokh Sarmad 的女兒 Julie Pacino，是 TIMEPieces 系列中最著名的代幣之一。 此外，它還吸引了大量知名名人收藏家，包括安東尼霍普金斯、伊娃朗格利亞和米格爾。

TIME 為這群嶄露頭角的藝術家製作的每一個 NFT 都設置了可識別的紅框，該團隊由媒體巨頭的創意總監 DW Pine 親自挑選，此外還拍賣了他們最原始的演繹著名的封面故事。 隨著公司準備紀念其現在聞名的新聞相關封面藝術的出版百年，格羅斯曼將其描述為強調“下一代藝術家”。

根據 Grossman 的說法，自 20,000 月以來，TIME 已經創建或“放棄”了 12,000 多個 TIMEPieces NFT，這些 NFT 由大約 10 個數字錢包持有，其中大約一半與 Time.com 相關聯。 這為 TIME 帶來了 600,000 萬美元的利潤，並為各種慈善機構帶來了 XNUMX 美元的利潤。

TIME 最近與基於以太坊的遊戲平台 The Sandbox 合作構建 時代廣場，虛擬世界中的一個虛擬場所，將成為該品牌舉辦藝術和商業虛擬活動的主要中心。

據 CoinGecko 稱，Sandbox 是最大的元宇宙項目之一，市值為 1.5 億美元，主要是因為它早期使用了區塊鏈技術。 沙盒開發商 Republic Realm 去年 4.3 月斥資 XNUMX 萬美元從 Atari 購買了一塊虛擬地塊，創下了最昂貴的數字土地出售記錄。

投資者一直渴望聲稱數字資產的效用將賦予它們長期價值。 機構投資者發現很難理解這一信息，因為收藏藝術品的價格，如著名的無聊猿遊艇俱樂部和同樣大肆宣傳的加密朋克，最近暴跌。

根據格羅斯曼的說法，一個陣營圍繞著創建一個社區的想法發展起來，該社區具有一套價值觀和信仰，因為這項新技術正在被採用。 還有一個集中在我所說的“基於貪婪的社區”

克服建立在貪婪之上的社區

在最近接受《時代》雜誌採訪時，2013 年聯合創立以太坊的 Vitalik Buterin 對他在行業中註意到的趨勢表示擔憂，稱“如果做錯了，加密貨幣本身俱有很大的反烏托邦潛力。”

“有了這些 3 萬美元的猴子，它就變成了另一種形式的賭博，這就是危險”，Buterin 說。

比爾蓋茨聲稱，加密貨幣和 NFT 現像是“100% 基於更大的傻瓜理論”，該理論認為，當有足夠多的買家準備為它們支付更多費用時，被高估的物品的價值會增加。 蓋茨在最近的 TechCrunch 演講中提出了這一主張。 微軟的億萬富翁聯合創始人打趣說，“昂貴的猴子數碼照片”將“極大地造福世界”。

據 CoinGecko 稱，自 2021 年 2 月達到歷史新高以來，加密貨幣和元界項目的價值已顯著下降。 加密貨幣損失了 6 萬億美元的價值。 據計算，目前元界市場價值超過 XNUMX 億美元。

由於最近根據第 11 章破產申請，Celsius 提出了對加密貨幣市場的擔憂，Celsius 是一個加密融資平台，為存入比特幣的客戶提供可觀的利率。 全球最大的 NFT 市場和 TIMEPieces 代幣上市地點 OpenSea 週四表示，將裁員 20%。

格羅斯曼對 CNBC 說，“忘掉無聊的猿”吧。 “這些代幣不僅可以讓你證明所有權，還可以讓他們在未來的銷售中附加版稅，”作者寫道。 “當你走出收藏品領域並專注於[創作者和藝術家]社區時

格羅斯曼解釋說，由於市場目前有些不穩定並正在自我糾正，“你會看到系統中沒有流動性的貪婪社區並沒有真正達到這些社區成員的期望。”

在線租戶成為品牌所有者

根據 NFT 諮詢公司 Vayner3 總裁 Avery Akkineni 的說法，過去十年在 Web2 技術時代創造的價值已經流向了科技巨頭，而不是創新者。 她預測媒體將使用區塊鏈來實現更加分散的支付、激勵和獎勵系統。

在 XNUMX 月在明尼阿波利斯接受 Gary Vaynerchuk 的 VeeCon 採訪時，Akkineni 說：“對於企業而言，現在正是推出免費或成本極低的產品的最佳時機，讓您的受眾能夠參與其中，而沒有很高的入門價格門檻觀點。”

Time 由 Salesforce 聯合創始人兼聯合首席執行官 Marc Benioff 所有。 Salesforce 市場戰略總監 Mathew Sweezey 在一篇博客文章中預測，2022 年將是“先鋒品牌將通過 NFT 尋找實用性”的一年，並稱時代的項目是一個“極好的例子”。

可口可樂、麥當勞、耐克、古馳和美國國家橄欖球聯盟只是將 NFT 納入其營銷策略的少數幾家大公司。

許多評論員認為，TIME 進入元宇宙預示著未來的前景。 Illuvium 聯合創始人 Kieran Warwick 告訴 The Defiant，轉向 Web 3 的知名公司越多，廣泛採用的速度就越快。 對於業內的任何人來說，與 The Sandbox 合作都是大新聞。

根據格羅斯曼的說法，“媒體公司多年來一直在關註消費者並說，‘你是我平台上的租戶。 我將允許你在 Facebook、Twitter、Instagram 或類似網站上描繪你的身份，作為交換，我將收集你的數據。'” “NFT 在後台真正做的是它使客戶能夠擁有一項資產，因此您從租客變為在線所有者……而不是從個人可識別的角度實際識別他們是誰。”

在傳統媒體領域，不僅僅是時間。 在過去的一年裡，《紐約時報》和美聯社都推出了自己的 NFT 收藏。 然而，格羅斯曼計劃背後的前提是在線身份與實體身份一樣重要。

根據 Grossman 的說法，“我在 2020 年 XNUMX 月開始對加密貨幣領域產生極大的興趣，因為我不斷聽到人們聲稱不會出現任何通貨膨脹，同時將資金投入系統以試圖抵禦 Covid。” “對我來說，這個等式毫無意義。”

Covid 對 NFT 的繁榮做出了重大貢獻。 根據 NonFungible 和法國巴黎銀行附屬研究公司 L'Atelier 的一項研究，去年 NFT 交易的總價值達到 17.6 億美元，高於前一年的 250 億美元。 這一增長是由大流行期間許多資產市場的繁榮推動的，因為人們被迫將更多時間花在家裡，並通過使用互聯網和其他在線服務增加了現金儲蓄。

當時代總裁和馬克·貝尼奧夫的一切都走到了一起

2021 年 2011 月的一次在線拍賣中，590,000 年 Nyan Cat 模因的加密藝術作品以約 190 美元的價格售出。 根據格羅斯曼的說法，貝尼奧夫在 2018 年以 XNUMX 億美元從 Meredith Corp. 購買了該出版物後，選擇了格羅斯曼作為該出版物的第一任總裁，他注意到了這一點。

根據格羅斯曼的說法，當一切最終走到一起時，這是時代雜誌紅框封面故事的合乎邏輯的延續。 “我承諾我們將在 30 天內開始接受加密貨幣進行在線支付。 目前，我們接受 33 個硬幣進行數字訂閱。 然後我補充說，我們將在六個月內找到如何使用代幣和區塊鏈來改變消費者與我們品牌的關係，”格羅斯曼繼續說道。 “說真的，我不知道我們將如何實現這一目標。 我只是覺得這是可行的。

時間平台擁有廣泛的人群。 時代雜誌的平均讀者是 50 歲的男人，而 Time.com 的平均讀者是 40 歲的女性。 35% 的 TIME 社交媒體用戶年齡在 XNUMX 歲以下，其中三分之一位於美國以外。

它是“微小的； 根據 Grossman 的說法，就 NFT 而言，這就像以前沒有考慮過 Time 的人們的心理圖，但突然之間就喜歡上了這個品牌。

雖然 Time.com 數字訂閱的費用通常約為 24 美元，但 TIMEPieces NFT 的費用通常約為 1,000 美元。

他聲稱，作為社區發展的結果，“我們與消費者的關係即使不是更好，也能像我們出售 24 美元訂閱時一樣牢固。” “英雄永遠是創造者，在[時間]名字之外，在角落裡的一個小標誌之外。 他們擁有龐大的粉絲群，並得到社區的支持； TIMEPieces 然後介入並說：“我們希望你成為其中的一部分。 我們正在驗證廣告素材及其社區。

儘管知名投資者繼續相信數字資產的長期潛力，但仍有許多反對者。

根據 Akkineni 的說法，對於這一波數字資產所有權的重要性存在“很多猶豫”。 令人驚訝的是，有多少 CEO 真正花時間學習，無論是從業務建設的角度，還是從社區建設的角度，以及從客戶參與的角度。

儘管 NFT 的興起還是相對較晚，但收藏家已經交易了巨額資金。 根據分析 NFT 歷史銷售數據的 NonFungible 表示，例如，NFT 收藏品的收入已經超過 的美元6.2億元 自 2017 年以來的銷售額，而數字藝術已經產生了超過 的美元1.9億元.

對基本思想最為樂觀的格羅斯曼聲稱，最終目標是推動技術超越 NFT。

根據格羅斯曼的說法，直到史蒂夫喬布斯舉起 iPod 並宣布我們將“口袋裡有 1,000 首曲子”，消費者才開始關注體驗而不是技術。 “我相信，為了讓技術被廣泛採用，它必須變得無形。 在 NFT 的早期階段，這項技術正在推動辯論，而 NFT 一詞應該已經過時了。 令牌應該基本上消失在後台，僅用於支持體驗的在線驗證。”

“你需要很多摩擦才能從系統中走出來，”他繼續說。

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