為什麼卡塔爾在世界杯上的啤酒銷售問題是有問題的

出於可以理解的原因，官方世界杯贊助商在批評 2022 年東道主卡塔爾方面有所保留。

卡塔爾官員周五宣布的決定 禁止在八個舉辦比賽的體育場銷售含酒精的啤酒 代表最後一刻的改變和對 AB InBev 的百威品牌的不公平耳光，該品牌已支付 75 萬美元成為奧運會的 14 個官方贊助商之一。

禁止在比賽中銷售酒類（公司包廂除外）可能會加速對國際足聯、足球管理機構和卡塔爾的批評，卡塔爾從一開始就是一個有爭議的舉辦足球盛會的選擇。

百威只有 用一條已刪除的推文回應了這一消息，稱“嗯，這很尷尬......”，並聲明該禁令超出其控制範圍。 百威啤酒 也會改變體育場周圍的顏色或帳篷 以反映它將銷售不含酒精的 Bud Zero 啤酒。 該公司顯然了解其投資世界杯贊助的長期利害關係。

考慮到啤酒製造商在世界杯上的投資規模及其全球廣告活動的長期利害關係，最好讓其他人提出批評意見。

早在 XNUMX 月，百威啤酒就推出了 “世界是你的”活動 在 70 個國家的 Lionel Messi、Neymar, Jr. 和 Raheem Sterling 的足球場場景中傳遞樂觀的信息，廣告中的音樂來自 小寶貝. 此外，百威啤酒 動員了 100 名有影響力的人 在全球範圍內，他們派誰去參加世界杯，在社交媒體上分享他們的經歷。 該活動的信息可能會在全球範圍內出現在電視和數字媒體上，因此具有強大的全球吸引力。

我們這些教授國際商務課程的人努力強調尊重其他文化的重要性。 成為自我參照標準（通過我們自己的經歷和背景看世界的自然傾向）的受害者的企業往往會失敗，因為他們最終不了解其他國家的文化。 當然，主權國家可以選擇與誰做生意。

將比賽授予卡塔爾， 一個擁有 2.7 萬人口的石油資源豐富的國家 在中東首先受到批評，在 一些國際足聯官員被賄賂的指控 在選擇該國作為 2022 年主辦國的過程中。

除了賄賂指控外，從2010年卡塔爾宣布入選時開始，人們就對 該國的一些法律和限制將如何影響該事件. 這些擔憂包括富裕的海灣國家對同性戀/LGBTQ 問題的消極態度，缺乏對新聞自由、婦女權利和著裝規範的保護，以及該國對酒類銷售的限制。

眾所周知，國際足聯官員努力與卡塔爾政府進行談判，並得到保證，允許參加比賽的外國客人像往常一樣購買酒水和衣服。 因此，酒精等級政策的變化引發了一個問題，即可能會出現其他限制。

更激進的批評的可能性是非常真實的。 在過去的幾年裡，有廣泛的報導 卡塔爾僱用的數千名移民工人遭受虐待和死亡 作為與舉辦世界杯相關的 200 億美元基礎設施投資的一部分。 人權觀察 已發表聲明，要求卡塔爾政府對移民工人的傷亡進行賠償，從昨天開始， 14 個官方全球贊助商中有 XNUMX 個已簽約.

現在發生的變化是，東道國政府違背了與國際足聯達成的協議，讓人質疑接下來會發生什麼。 就在活動開始前兩天，卡塔爾政府的轉變是任何合理的道德標準都站不住腳的，因此，批評這種計劃的改變並不是尊重另一種文化的問題。

此外，百威明智地避免對東道國發表任何可能被某些人視為文化不敏感的直接負面言論。 公司自身政策的微妙聲明，例如百威啤酒在其商業廣告中加入了足球比賽中描繪的其他旗幟中的彩虹旗，或可口可樂響應人權觀察要求支持付款的書面聲明其自身的人權政策對農民工家庭來說意義重大。

然而，公司本身需要特別小心，不要給人留下不尊重其他文化的印象。 儘管如此，卡塔爾政府改變提前很久達成一致的規則的決定理所當然地肯定會受到廣泛批評。