為什麼伊斯坦布爾機場對卡地亞最大的旅遊零售精品店開業有意義

為全球旅遊零售渠道增光添彩的最大卡地亞精品店已在伊斯坦布爾機場開業，當時歐洲的旅遊業正在復蘇——土耳其吸引俄羅斯人到那裡度假。 這個法國品牌令人驚嘆的空間，全部 1,400 平方英尺，在朝外的角落位置也有一個 40 英尺的金色立面，從遠處就能看到。

卡地亞已與 Gebr 的合資企業合作。 Heinemann、Unifree Duty Free 和 ATÜ Duty Free 將開設這家精品店，該精品店位於機場的豪華手錶和珠寶區。 它的一側是歐米茄，另一側是當地的珠寶商 Atasay。

如此規模的卡地亞專賣店的到來，對伊斯坦布爾機場來說是一個妙招。 這個土耳其中心已經在一個被稱為“奢侈品山”的地區擁有大量高端品牌精品店，包括 Bottega Veneta、Bulgari Celine、Christian Dior、Fendi、Gucci、Hermès、Louis Vuitton、Prada 和 Saint Laurent。

卡地亞增加了額外的聲望。 ATÜ Duty Free 首席執行官 Ersan Arcan 評論說：“我們認為卡地亞在伊斯坦布爾機場的存在——這是全球精英品牌中最先想到的名字之一——是（我們的）精品零售業的重要發展。”

海涅曼 (Heinemann) 時尚、配飾手錶和珠寶採購總監 Jan Richter 補充說：“卡地亞是世界三大奢侈品牌之一。 它代表代代相傳的傳奇腕錶和珠寶。” 標誌性作品包括其 Tank 和 Santos 手錶； 1924 年 Louis Cartier 創作的 Trinity Ring 和 1971 年在紐約發布的 Juste Un Clou 手鍊。 新店中心的“圖標吧”展示了一些最著名的產品。

對於今天在機場的奢侈品購物者來說，產品組合還包括 Clash De Cartier 等新的和現代的系列以及 Santos 等經典的現代詮釋，以吸引年輕人群。 入口區突出了當前系列的單品，以及皮具、香水和太陽鏡。

土耳其邀請俄羅斯人

那麼為什麼選擇伊斯坦布爾作為其最大的機場商店，為什麼是現在呢？ 事實上，該單位是不久前計劃的，但由於大流行而推遲了。 與卡地亞的合同談判最終於 2021 年完成。根據卡地亞土耳其和黎凡特地區董事總經理尼古拉斯·馬丁 (Nicolas Martin) 的說法，該品牌一直在積極建立其在土耳其的業務，而機場精品店則確保了該地區以外的知名度。

幸運的是，從銷售的角度來看，卡地亞還將受益於土耳其決定無視因俄羅斯入侵烏克蘭而導致的北約制裁，鼓勵俄羅斯人直接前往土耳其。 土耳其航空公司在夏季前增加了 300 多個飛往俄羅斯的航班 根據 i 報紙.

旅行者很可能是富有且熱切的免稅購物者。 然而，鑑於 非常穩定 自 XNUMX 月對烏克蘭的戰爭爆發以來，俄羅斯經濟一直保持穩定，儘管受到製裁——而且隨著盧布兌包括土耳其里拉在內的大多數貨幣再次飆升——俄羅斯中產階級也可能會光顧伊斯坦布爾機場的卡地亞精品店。

具有諷刺意味的是，卡地亞可以通過這種方式受益。 該品牌的所有者，總部位於瑞士的奢侈品集團歷峰集團（由南非億萬富翁約翰魯珀特擔任主席）以及古馳所有者開雲集團， 退出 由於當時與俄羅斯的持續聯繫，責任珠寶業委員會於 XNUMX 月被任命為主席。

在歷峰集團截至 21 月的 22/2 財年，該公司決定暫停在俄羅斯的商業活動——佔集團銷售額的不到 168%——導致公司運營受到 169 億歐元（今天為 XNUMX 億美元）的負面影響結果。

在 21/22 財年，歷峰集團的珠寶品牌——Buccellati、Cartier 和 Van Cleef & Arpels——實現了該集團所稱的“業績上的重大變化”，總銷售額超過 11 億歐元。 Cartier's 和 Van Cleef & Arpels 的表現都被描述為“傑出”，有助於提高他們的市場領導地位。

回到伊斯坦布爾機場，即使沒有高消費的俄羅斯人，該樞紐也一直在吸引國際旅客，並在大流行期間不斷提昇機場排名。 主要國民來自土耳其、阿拉伯聯合酋長國和科威特。

作為土耳其航空公司的連接門戶，該航空公司的大部分航線網絡在 Covid-19 危機期間保持暢通，伊斯坦布爾從第 14 位躍升^th 2019 年排在第六位，2020 年排在第六位，2021 年排在迪拜國際機場之後，運送旅客 26.5 萬人次（全部基於國際機場理事會的數據）。 去年，機場的客流量超過了法蘭克福、巴黎戴高樂機場、倫敦希思羅機場和阿姆斯特丹史基浦機場等主要的西歐機場零售中心。

奢侈品的韌性

“事實證明，在 Covid-19 危機期間，奢侈品市場極具彈性，”海涅曼的 Richter 說。 “由於一件珍貴珠寶的內在和持久價值，它對購物者很有吸引力。 在許多其他機場關閉時開放的伊斯坦布爾機場，奢侈品牌的表現高於平均水平。”

毫不奇怪，海涅曼將繼續挖掘奢侈品的豐富接縫，作為該戰略的一部分，它正在加強與全球領先奢侈品牌的合作，卡地亞只是一個例子，正如上面一長串高端品牌所暗示的那樣。