Peloton 的 CMO Dara Treseder 和整個健康行業發生了什麼？

關鍵要點

• Peloton 首席營銷官 Dara Treseder 在更廣泛的高管改組幾週後離開公司前往 Autodesk
• 與此同時，在最近令人失望的季度報告之後，Peloton 和 Planet Fitness 的股票都處於下跌趨勢中
• 然而，調查表明，健康仍然是美國人的頭等大事——一些公司比其他公司受益更多

健身巨頭 Peloton 和 Planet Fitness 的股價在 Covid 之後繼續暴跌。 Peloton 尤其艱難，通過第三方解決方案削減了員工人數並控制了成本。 在過去的幾周里，該公司已經流失了多名高級管理人員，包括 Peloton 首席營銷官 Dara Treseder。

然而，最近的調查顯示， 62％的美國人 將健康和保健視為重中之重。 事實上，這是他們在潛在的經濟衰退期間會妥協的“最後一件事”，在社交、飲酒甚至每天的咖啡因刺激之後。

這些結果展示了消費者在大流行之後對健康的重視程度——以及他們願意放棄什麼來繼續鍛煉。

這就引出了一個問題：脫節在哪裡？

Peloton 的首席營銷官說再見

Peloton CMO（首席營銷官）Dara Treseder 本周宣布離開，因為這家陷入困境的家庭健身巨頭最近發生了重組。

Treseder 的最後一天是 4 月 2020 日，在高盛和蘋果等知名公司任職後，他於 XNUMX 年首次加入 Peloton。 她計劃在軟件製造商 Autodesk 擔任 CMO。 Peloton 尚未宣布可能替代即將空缺的 CMO 職位。

作為營銷、會員和溝通的高級副總裁，Treseder 監督了 Peloton 的幾個里程碑。

她監督與 Usain Bolt 和 Beyonce 的名人內容合作，推動其向澳大利亞擴張，並宣布了一項新的全國自行車租賃計劃。 Treseder 還向市場推出了四款新產品，包括上周剛剛發布的 Peloton 新的 3,195 美元的划船機。

Peloton 週一簡要評論了她的離職，稱：“在她在公司任職期間，Peloton 已成為最受歡迎和文化相關的品牌之一，我們的會員群已從超過 2.6 萬增長到超過 6.9 萬。”

企業重組熱潮

Peloton 的首席營銷官並不是本月第一個離開公司的知名人士。

就在兩週前，Peloton 聯合創始人 John Foley 辭去了董事會主席一職，立即生效。

聯合創始人兼首席法務官 Hisao Kushi 於 3 月 XNUMX 日發出退出通知，而首席商務官 Kevin Cornils 於上週辭職。

在大流行期間取得成功的一年之後，Peloton 拼命努力改正其路線，進行了此次公司重組。 去年 XNUMX 月上任的首席執行官巴里·麥卡錫 (Barry McCarthy) 已經做出了一些改變，試圖讓公司恢復盈利。

佩洛頓的巔峰之年

由於封鎖和在家工作的安排引發了一場大規模的家庭鍛煉革命，Covid 的家庭健身寵兒享受了一年多的快速擴張。

該公司於 2019 年上市，隨著健身房的關閉和昂貴的健身器材取而代之，它蓬勃發展。 Peloton 的股票在 167 年 2020 月 WFH 的鼎盛時期達到了 XNUMX 美元左右的峰值。

但是，當 Covid 限制放鬆時，人們回到辦公室，健身房重新開放，Peloton 的產品失寵——其股票也是如此。 利潤下降無濟於事。 在 Peloton 的最後一個季度，它報告了 虧損1.24億美元，連續第六次下降。

截至週一收盤，Peloton 以每股 8.22 美元的價格徘徊在低價股附近。

戲劇性的重塑

但該公司並沒有接受自己的命運。 首席執行官 Barry McCarthy，在 Spotify 和 Netflix 任職後來到 PelotonNFLX
，推動了大規模的變革，以重振溺水公司。

除了大規模裁員和外包製造，他還 將 Peloton 的產品推到亞馬遜上，有傳言稱該公司將在年底前轉向第三方交付。 McCarthy 與 Peloton 首席營銷官 Treseder 一起，還引入了自行車租賃選項，並擴大了 Peloton 的數字用戶範圍。

與此同時，在Planet Fitness…

另一方面，我們有預算健身房運營商 Planet Fitness，由於有利的研究報告，其股價在周一的盤前交易中上漲了 3%。

Raymond James 分析師 Joseph Altobello 調整了該公司的評級，並指出 Planet Fitness 的“彈性和抗衰退的商業模式”是當前環境下的優勢。 他進一步將公司的價值定位、門店擴張和短期債務到期率較低作為公司前景的利好因素。

由於估值遠低於近期高點，他認為該公司的股票也處於增長的有利位置。 Planet Fitness 的股票在過去一個月縮水了 22.6%，自 38.4 月以來縮水了 110%。 然而，其股價在過去五年中上漲了近 224.4%。 （從表面上看，最近的 Planet Fitness 股票虧損是在報告的 XNUMX 億美元收益低於預期之後發生的。）

對立的旅程和巨大的潛力

Planet Fitness 的流行病表現與 Peloton 的表現完全相反。

雖然 WFH 時代為家庭健身帶來了好消息，但全球封鎖令健身房的利潤大幅下降。 但當世界重新開放時，該公司迅速進入擴張模式。 在最近一個季度，Planet Fitness 開設了 34 家新健身房，併計劃僅在美國再開設 1,000 家。

Planet Fitness 處於異常穩健的宏觀經濟地位。

隨著通貨膨脹繼續打擊消費者的錢包，許多人正在縮減不必要的支出。 但是，Planet Fitness 的會員資格每月只需 10 美元，它為那些無法通過昂貴的會員資格或家庭設備支付費用以維持健康的人們提供了巨大的價值。

這個價值超出了高通脹。 正如首席執行官 Chris Rondeau 所指出的那樣，Planet Fitness 在大蕭條期間增加了 1.1 萬會員並使其門店數量翻了一番，這證明了當資金緊張時消費者重視預算健康選擇。

儘管該公司最近未能達到預期，但其季度收益再次證實了這一潛力。 Planet Fitness 上個季度新增了 300,000 名淨新客戶，使其會員人數達到 16.5 萬。

除非有更多的關閉訂單，否則在經濟不景氣的情況下，預算健身房而不是昂貴的裝備似乎會推動健身支出。

不要忘記影響者

Peloton 的 CMO 離職和 Planet Fitness 的股票潛力對投資者來說代表著令人興奮的發展。 但除了上市公司的蒼白，家庭健身時代隨著社交媒體影響者和創意健身品牌而蓬勃發展。

按需進行便攜式鍛煉和汗流浹背的社交活動

在大流行期間，那些買不起昂貴裝備的成本或空間的人轉向了健身之旅的另一個來源：互聯網。 各種流媒體服務作為流行的替代品湧現出來，因價格點和便攜性而異。

受歡迎的熱門選擇包括免費的 YouTube 教程、Planet Fitness 的虛擬鍛煉、Nike Training Club、Beachbody on Demand 和無數 Roku 健身頻道。 一些應用也推向了主流，比如移動健身應用 TrueCoach； 跑步和騎行應用 Strava； 以及鍛煉和營養服務 Tone & Sculpt。

從高強度訓練到冥想瑜伽再到競技跑步，每個應用程序都提供了自己的家庭健身體驗。 與 Peloton 的一些數字訂閱不同，它們很少需要獨家或昂貴的設備。

WFH 時代也為將健身愛好者推向社交媒體影響者提供了巨大的推動力，其中許多人的訂閱者數量激增至數百萬。

雖然不是一個新現象，但社交媒體健身大師抓住機會歡迎新成員加入他們蓬勃發展的健身文化。 在汗流浹背的自拍、現場直播評論和其他數字化社交活動中標記健身影響者，取代了冷冷的擊掌和咕嚕咕嚕的健身房兄弟。

高科技健身創新

當然，Peloton 和 Instagram 模特並不是唯一獲得利潤的模特。 在大流行期間，許多高科技的家庭鍛煉品牌也開闢了自己的現金充裕的利基市場。

一個這樣的例子是 Mirror，這是一款 Lululemon 擁有的智能鏡子，其操作類似於壁掛式平板電腦。 Mirror 的訂閱服務允許用戶參加在線課程、觀看健身視頻並在鍛煉期間糾正他們的形式。

在大流行期間，Zwift 作為一個遊戲化的自行車平台也聲名狼藉，該平台讓用戶化身在虛擬賽道上與其他賽車手對抗。

一些品牌，如 NordicTrack 和 Nautilus，也直接與 Peloton 競爭，提供更實惠的自行車、橢圓機和跑步機。

Peloton CMO 或 Planet Fitness 股票：為什麼選擇？

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