Warner Bros. Discovery 與初創公司 Nielsen 的競爭對手 VideoAmp 簽署協議

華納兄弟發現 該公司週二宣布，已與 VideoAmp 簽署協議以衡量其受眾，作為廣告商的一種替代數據方式。 

這份合同對 VideoAmp 來說是一個重要時刻，VideoAmp 是一家初創廣告測量平台，最近在今年之前擴大了其客戶名單 預付款 春天，當電視網絡希望獲得廣告商的長期承諾時。 Warner Bros. Discovery 擁有傳統的電視網絡和流媒體服務。

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這筆交易還為華納兄弟發現提供了另一個數據集，以便在該行業正在考慮替代傳統測量公司的時候向廣告商提供 尼爾森, 期間被放在顯微鏡下 Covid大流行 當出現有關其測量面板的問題時。 華納將同時使用 Nielsen 和 VideoAmp。

Nielsen 和 VideoAmp 等公司提供觀眾估計和數據，電視網絡和流媒體使用這些數據來銷售廣告時段。 尼爾森的測量系統基於大約 40,000 戶家庭的面板，可以跟踪他們觀看的內容。 VideoAmp 的數據基於來自設備的登錄信息。 該領域的其他競爭對手包括 Comscore，以及 iSpot.tv 和 Samba TV 等初創公司。 

VideoAmp 不願提供與華納的合同期限，但創始人兼首席執行官羅斯麥克雷告訴 CNBC，它與這家媒體巨頭和其他公司的交易是長期的。 視頻放大器 也適用於 迪士尼，最近推出了 Disney+ 的廣告支持平台，以及 TelevisaUnivision。 

“尤其是華納在流媒體方面的投資以及擁有如此多頻道的組合，WBD 擁有如此多的機會，”麥克雷說。 “我們將適當地允許您將其打包為一個跨平台”給廣告商。 

Discovery 與 Warner Media 的合併 2022年關閉，積累了一系列電視網絡，包括探索頻道、TLC、TNT、TBS 等。 合併後的公司 計劃推出改進後的流媒體平台 在春季，將其 Discovery+ 與華納的 HBO Max 相結合。 

公司也一直在 在削減成本的同時應對沉重的債務負擔 源於合併。 雖然 WBD 仍將使用尼爾森的測量服務，但與 VideoAmp 的交易為其提供了另一個數據集，並有可能在未來提供更具成本效益的獨立替代方案。

“傳統媒體測量跟不上消費者對流媒體和線性內容的參與方式。 因此，這些受眾被低估了，目前的衡量標準不再準確反映他們的真實廣告價值，”華納廣告銷售研究、衡量和洞察主管 Andrea Zapata 在新聞發布會上表示。 

尼爾森對電視收視率和收視率的鎖定跨越了幾十年。 然而，據媒體報導，尼爾森的指標受到了審查，因為在大流行早期人們對其測量的不准確和違規行為感到擔憂。

尼爾森 披露的低估問題 2020 年，此後失去了媒體評級委員會的認證，媒體評級委員會是驗證測量過程的行業機構。 尼爾森在 MRC 的地位仍然暫停， 根據最近的報道. VideoAmp 成立於 2014 年，也沒有獲得 MRC 的認證。

儘管存在這些問題，尼爾森仍然是與所有主要媒體公司合作的房間裡的測量巨頭。 主播也與尼爾森合作。 Amazon的 Prime TV 使用尼爾森作為其 “星期四橄欖球之夜”收視率。 什麼時候 Netflix公司 去年推出了它的廣告支持層，它說它的節目將是 尼爾森評分，從 2023 年的某個時候開始。 

這是 媒體行業的關鍵時刻，隨著最近加速剪線和媒體公司希望使流媒體盈利。 隨著 2022 年訂戶增長放緩，流媒體服務增加了具有成本效益的廣告支持選項。 

雖然有大約 每年花費 60 億至 70 億美元 就美國線性電視廣告而言，據 Insider Intelligence 稱，流媒體廣告收入正在穩步增長。 據 Insider Intelligence 稱，到 21 年，流媒體服務的廣告收入預計將超過 2023 億美元，高於 17 年的近 2022 億美元。

“我們期待有意義的變化，因為需求就在那裡，”VideoAmp 的 McCray 談到測量行業時說。