華納兄弟探索公司首席執行官扎斯拉夫在計劃流媒體未來時擁抱線性電視

對於任何一家大型媒體首席執行官來說，最大的決定是對未來的傾斜程度。

華納兄弟發現 首席執行官大衛扎斯拉夫選擇了戰略邊緣。

與華納媒體前任首席執行官傑森·基拉爾（Jason Kilar）不同，後者表面上著眼於未來，並以 HBO Max 為中心，Zaslav 正在退出流媒體優先的心態，以保持公司的戲劇和線性電視業務盡可能長的時間。

扎斯拉夫週四重申了他的立場，即華納兄弟探索公司不會將流媒體戰爭作為贏得最多訂閱者的競賽。 在他發表上述言論之際，Netflix 在訂戶增長十年來首次停止後，過去一年的市值縮水了 60% 以上，導致媒體和娛樂業重新考慮自己的流媒體戰略。

Warner Bros. Discovery 正式宣布，它將在 2023 年年中之前在美國發布 HBO Max-Discovery+ 組合產品，並設定到 130 年全球訂閱用戶達到 2025 億的目標。這比今天訂閱 HBO Max 和 Discovery+ 的用戶多出約 40 萬，與已經付費的 221 億用戶相差甚遠 Netflix公司 世界各地。

扎斯拉夫在公司第二季度財報電話會議上指出，他堅信電影院的發行和傳統付費電視作為“現金發生器和未來許多年的一項偉大業務”的長期存在性。週四。

但他也承諾在 HBO Max 上花費“顯著更多”，並將 Discovery 節目添加到流媒體服務中。 Zaslav 週四還宣布，華納兄弟 Discovery 將開發一項免費的、有廣告支持的服務，以配合 HBO Max/Discovery+ 的組合。

在大流行期間，基拉爾決定在電影上映的同時將他的 2021 年的全部電影放在 HBO Max 上，這引起了轟動。 雖然這被證明是暫時的舉動，但基拉爾後來堅持這一決定，只是第一個轉變。

“歷史已經在看好它，”基拉爾在一次 四月面試 與截止日期。 “有效。 我們是第一個翻牆的。”

與此形成鮮明對比的是，扎斯拉夫週四強調了通過取消大預算電影在院線上映的重要性 本週的《蝙蝠女》， 基拉爾已購票直接在 HBO Max 上推出。 扎斯拉夫說，將昂貴的電影直接發佈到流媒體上沒有經濟意義。 《蝙蝠女》的製作成本為 90 萬美元。

“我們的結論是昂貴的直接流媒體電影，就人們在平台上的消費方式、人們為他們購買服務的頻率、隨著時間的推移如何獲得營養而言，與你推出電影院裡的電影，”扎斯拉夫說。 “這種昂貴電影直接流媒體的想法，我們找不到它的經濟價值，所以我們正在做出戰略轉變。”

這不是紮斯拉夫在任期間的第一次重置。

基拉爾也 推動CNN+上線，為 CNN 提供數字流媒體戰略的 300 億美元努力。 與“蝙蝠女”類似，扎斯拉夫決定在流媒體服務有機會證明自己成功之前將其扼殺。

扎斯拉夫週四表示，他相信直播新聞的優勢在於傳統的付費電視，而不是流媒體。 這表明 CNN 直播節目不會在 HBO Max/Discovery+ 產品推出時或近期推出。

“我們認為直播新聞對線性付費電視服務至關重要，”扎斯拉夫說。

選擇推動 HBO Max，同時試圖減緩票房和線性付費電視的下滑，這是一種雜耍行為。 但這也是現代傳媒CEO的困境。 向未來走得太遠會蠶食現金流為正的業務。

它可能在戰略上並不干淨。 但這是 Zaslav 選擇玩的手。

“我已經工作了很長時間，”扎斯拉夫說，並補充說，當他經營扎斯拉夫工作的 NBCUniversal 時，他與前通用電氣首席執行官傑克韋爾奇“閒逛”。 “廣播在 90 年代就已經死了，或者這就是人們所說的。 但最終，這種影響力和推動廣告產品的能力是它保持活力的原因。 我們是 [在整體範圍內] 的忠實信徒，我們認為這將對我們有所幫助。”

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披露：CNBC 是 NBCUniversal 的一部分。