沃爾瑪推出虛擬試衣間以推動購物者購買更多衣服

隨著一些購物者減少在衣服上的支出， 沃爾瑪 正在推出一種新工具，希望能促使他們點擊“購買”按鈕。

從本週開始，顧客可以使用虛擬試穿工具來查看襯衫或其他服裝在自己身上的外觀。 這是該公司在其網站上添加的最新功能，因為 收購Zeekit， 虛擬試衣間初創公司。

零售商 XNUMX 月推出了該工具的第一次迭代，這讓購物者可以選擇在體型、膚色和頭髮顏色方面與他們相似的模特。 後來它從 50 個模型擴展到 120 個模型。 其他零售商也嘗試過虛擬試穿，包括 亞馬遜， 它有一個使用增強現實的工具 讓購物者看到鞋子穿在他們腳上的樣子。

沃爾瑪的最新功能“Be Your Own Model”使用算法和機器學習技術，這些技術最初用於開發更準確的地形圖。 購物者可以使用它虛擬試穿沃爾瑪自有品牌的 270,000 多件商品，從全國品牌中挑選商品，例如 Champion、 李維斯 Hanes 和一些在其第三方市場上出售。

客戶可以選擇任一選項，使用他們自己的圖像或類似的模型。 借助個性化工具，該網站使用一個人的身體掃描來提供更真實的織物垂感、顏色外觀或袖子或下擺的位置——而無需走進商店。

沃爾瑪在銷售新服裝變得更加艱難之際推出了新工具。 隨著通貨膨脹推高食品、租金等價格，消費者已開始決定在哪裡削減開支。 這家大型零售商加入了越來越多的公司，包括 目標 和 百思買， 這削減了他們的 全年盈利展望 隨著人們購買的可自由支配商品減少。 沃爾瑪現在預計 調整後每股收益下降 全年在 9% 到 11% 之間。

然而，對於折扣店來說，預算意識可能會帶來一線希望。 公司 上調XNUMX月銷售預期 因為即使購買較少高利潤商品的購物者尋求低價雜貨和必需品，它也得到了提振。 也是 以家庭年收入吸引更多客戶 該公司在 100,000 月份的財報電話會議上表示，其銷售額為 XNUMX 美元或更多。

沃爾瑪美國服裝和自有品牌執行副總裁丹尼斯·因坎德拉 (Denise Incandela) 表示，她也希望鼓勵更多這樣的顧客在沃爾瑪填滿他們的衣櫥。

她說，做到這一點的一種方法是虛擬試穿，這使得買衣服更有趣、更容易，同時也消除了一些猜測。

這也是沃爾瑪從襪子和 T 恤等基本款產品擴展到價格更高的時尚前衛商品的原因。 它擁有越來越多的自有品牌，包括與女演員 Sofia 共同開發的 Sofia Jeans 維加拉； 自由組裝， 由the設計的男女裝品牌 Bonobos 前首席創意官； 和愛與運動， 由時裝設計師 Michelle Smith 和 SoulCycle 教練 Stacey Griffith 創建的運動服品牌。 它的網站也有更多知名的民族品牌，如健身鞋和服裝製造商 Reebok 和童裝品牌Justice。

沃爾瑪在其網站上主要推出了這些高級品牌，然後將其中一些商品添加到精選商店。 Incandela 表示，其網站的服裝商品平均售價高於商店，因此該零售商希望確保購物者有更少的理由放棄其虛擬購物車中的商品——例如努力挑選顏色或爭論一件衣服的合身度。 .

她說，到目前為止，沃爾瑪的虛擬試衣間工具“選擇我的模特”的第一版已經有了很大的提升。 她拒絕透露購買的轉化率，但表示使用該工具的在線購物者比不使用該工具的在線購物者更高。

“基於消費者的洞察，我們有點加倍下注，”她說。

現在，她說，它正在考慮下一步的發展方向——例如鼓勵商店購物者檢查該技術作為試衣間的替代品，或者將該功能用於男裝和童裝或眼鏡。