這些超級碗廣告商的股票表現不佳

在分散的媒體環境中，像超級碗這樣的活動因其提供的曝光率而受到廣告商的重視。

本週日費城老鷹隊對陣堪薩斯城酋長隊的比賽預計將有超過 100 億人收看。 許多觀看比賽的人會像關注場上的動作一樣關注廣告。 這些廣告本身就是一個機構，廣告會在大賽前幾周和大賽后幾天引發討論。 精心製作的超級碗廣告可能會在首次亮相多年後被消費者回憶起來。

但要吸引這些眼球需要付出高昂的代價。 今年，公司為 7 秒的廣告支付了大約 30 萬美元——而且這還只是播放時間。 最重要的是，僱用製作廣告所需的人才的成本，成本甚至更高。

這筆支出的價值可能會引起激烈的爭論。 對於銷售啤酒、薯片或汽車的公司來說，這場比賽通常是一年一度的儀式。 但其他廣告商可能會來來去去。

對於去年購買通話時間的加密貨幣公司來說，情況確實如此。 加密貨幣交易所 FTX 因其廣告而獲得讚譽，該廣告由喜劇演員拉里大衛主演，他是一位穿越時空的懷疑論者，對從輪子到燈泡的各種發明嗤之以鼻。 該廣告鼓勵觀眾不要懷疑加密貨幣。 “不要像拉里那樣，”它說。

幾個月後，似乎有些懷疑是有道理的。 現已破產的 FTX 在聯邦檢察官正在調查的醜聞中倒閉。

那麼超級碗曝光真的有助於促進業務發展嗎？ 從這些公司的股價來看，大多數公司在 2022 年都表現不佳。

採取 Coinbase，另一個加密貨幣交易所。 其跳動的二維碼廣告被譽為大獲成功。 它吸引了太多觀眾使用 Coinbase 的應用程序，以至於它在​​超級碗當晚崩潰了。

自那天晚上以來，Coinbase 的股票下跌了 64%。 該公司表示今年的比賽不會回來。

在線汽車銷售商的股票 Carvana 和 弗魯姆 情況更糟。 他們的股票分別下跌了 90% 和近 83%。 今年比賽期間也不會做廣告。

當然，去年一些廣告商的急劇下滑表明 市場普遍下跌 去年，榜單上的許多科技公司表現最差。

Sol Marketing 的首席執行官兼創始人 Deb Gabor 表示，鑑於比賽期間的高昂廣告成本，公司需要關注更廣泛的經濟。 她說，在大多數情況下，他們是 豐田 例如，這家汽車製造商自 2017 年以來首次跳過遊戲。

她說，今年的廣告商名單上全是零食和酒。 “人們將需要安慰，”她說。 “而零食和酒是他們會找到的地方。”

Gabor 正在關注灣區科技公司 勞動日 密切。 這家人力資源軟件製造商似乎不太適合製作炫目的超級碗廣告，但它在一個 60 秒的廣告上投入巨資，重複公司通常如何稱呼其頂級員工為搖滾明星。 它的廣告充滿了音樂傳奇人物，從奧茲奧斯本到瓊傑特和 Kiss 主唱保羅斯坦利等等。

Gabor 表示，她不確定公司將如何利用超級碗以外的這個價值數百萬美元的廣告位。 然而，她說，自從廣告的消息在它宣布計劃 裁減約 3% 的員工.

“這看起來不太好看，”Gabor 說。