鮑比·拉哈爾、蘭迪·埃德克和格雷厄姆·拉哈爾。
印地賽車照片
在短短兩年內，Hy-Vee 已經從贊助 Indy 賽車在第二場雙打比賽中轉為與 IndyCar 一起“全力以赴”。
這家成長中的連鎖超市位於愛荷華州西得梅因市，在印地賽車老闆羅傑彭斯克、海維和愛荷華州州長金雷諾茲的共同努力下，他們拯救了愛荷華賽道。
八分之七英里短的橢圓形賽道經過翻新、翻新和翻新，並將在周六和周日舉辦 NTT 印地賽車系列雙頭比賽。
DoorDash 推出的 Hy-VeeDeals.com 250
週日是谷歌向農民 300 人致敬的 Hy-Vee 致敬活動。 這是一場 300 圈的比賽，可以在東部時間下午 3 點開始在 NBC 上看到。
然而，這只是故事的一部分。
Hy-Vee 和 Penske Entertainment 將在周末舉辦四場大型音樂會。 週六，蒂姆·麥格勞（Tim McGraw）在賽前表演，佛羅里達-喬治亞線在印地賽車比賽后登台。
週日，格溫·史蒂芬妮 (Gwen Stefani) 在印地賽車大戰前上台，她的丈夫布萊克·謝爾頓 (Blake Shelton) 是方格旗之後的頭條新聞。
沒有其他種族能帶來如此優秀的音樂人才，愛荷華州連續幾天都有四場偉大的表演。
但是，等等，還有更多。
整個週末將舉辦節日活動。 星期六是兒童節，Hy-Vee 已聯繫其社區合作夥伴，讓 1,000 名當地青少年參加比賽，讓他們體驗活動。
愛荷華大學籃球明星凱特琳克拉克將與孩子們交談並參加籃球投籃展覽。
週日的比賽將是“向農民致敬”。 超過 1,000 名農民將成為愛荷華賽道的嘉賓。
該設施周圍設置了 50 輛食品卡車，食品卡車挑戰賽向最受歡迎的卡車頒發現金獎勵。 粉絲將確定他們的最愛。
談到贊助商激活，在最近的印地賽車歷史上，也許沒有其他公司達到這種激活水平。
“這將是一個關於如何向其他發起人推廣比賽的課程，尤其是像 Hy-Vee 這樣的讚助商投入資源、時間和精力來舉辦一場令人難以置信的賽事，”IndyCar 老闆 Bobby Rahal， 1986 年印第安納波利斯 500 強賽冠軍車手在獨家採訪中告訴我。 “Penske Entertainment 的 Bud Denker 通過承諾與他們打交道給他們留下了深刻的印象。 他們將確保這不僅對愛荷華州和前往那裡的球迷來說是一場成功的賽事。
“他們預計將售出超過 40,000 張門票。 這將反映 Randy Edeker 和 Hy-Vee 人對活動的承諾。”
蘭迪·埃德克
海維照片
Edeker 是 Hy-Vee 的董事長兼首席執行官，他正在尋找一種方法來擴展 Hy-Vee 的視野，使其超越目前的足跡。 兩年前，Hy-Vee 位於中西部的八個州。
從那時起，Hy-Vee 進入了三個新市場——伯明翰、阿拉巴馬州、納什維爾、田納西州和印第安納波利斯。
碰巧這三個市場都舉辦了 NTT IndyCar 系列賽。
Edeker 對 Netflix 紀錄片“Drive to Survive”感興趣後開始觀看一級方程式賽車。 該系列賽開始後的第二年，一級方程式的收視率增加了 70%，其中 65% 是 18-35 歲的人群。
“我們與 Bobby Rahal 建立了關係，當我開始關注賽車時，這激起了我的興趣，”Edeker 在一次獨家採訪中告訴我。 “當羅傑·彭斯克（Roger Penske）收購印地賽車時，我認為我們會看到印地賽車的複興，我們正在看到這一點。 如果你看看一些事件的推動力以及它們是如何發展的，那真的激起了我的興趣。
“我們在印第安納波利斯 500 有一輛汽車，它從那裡出發。 我們與汽車簽訂了為期三年的協議，愛荷華州的比賽由此而發展。
“我們希望通過印地賽車在全國范圍內推廣我們的品牌。
“我們已經全力以赴。”
就在兩年前，在 COVID-19 大流行期間，Hy-Vee 在第二場雙人賽中擔任 Graham Rahal 的本田車的讚助商。 拉哈爾在那場比賽中獲得第三名，高度評價公司，埃德克喜歡公司首次涉足高速賽車領域。
“我通過與 Hy-Vee 做生意的朋友認識了 Randy，並認識了 Hy-Vee 人，”Bobby Rahal 說。 “我們能夠說服 Hy-Vee 在 2020 年愛荷華州週六晚上的比賽中進行一次性比賽。我沒有見過蘭迪，但和他談過。 格雷厄姆參加了一場精彩的比賽並登上了領獎台。 Hy-Vee 在那次活動中得到了很多報導，引起了很多人的興趣。”
Hy-Vee 同意贊助第三次 Rahal Letterman Lanigan Racing 參賽 104th 500 年印第安納波利斯 2020 強。
去年，Hy-Vee 在 10 場比賽中讚助了 Rahal Letterman Lanigan Racing。 今年，這家連鎖超市是傑克·哈維駕駛的 45 號本田賽車的全季贊助商。
雖然它與 Rahal Letterman Lanigan Racing 的關係已經發展，但 Graham Rahal 告訴 Penske 和 Denker，Edeker 想知道為什麼愛荷華賽道沒有比賽。
埃德克在接到愛荷華州州長金·雷諾茲的電話時採取了下一步行動。
她擔心愛荷華賽道，這是一個由前 NASC 設計的設施
除了 2019 年的 ARCA 比賽外，NASCAR 不再舉辦任何系列賽認可的賽事，對設施的未來沒有興趣，並選擇不在 2019 賽季安排任何比賽。
在 COVID 大流行最嚴重的時期，IndyCar 面臨著制定完整時間表的挑戰。 系列所有者 Roger Penske 和 Penske Entertainment 從 NASCAR 租用賽道，並在 2020 年擔任印地賽車雙頭比賽的發起人。
之後，該設施基本關閉。
“我們接到了愛荷華州州長的電話，她要求我將一場比賽帶回愛荷華州的牛頓市，”埃德克回憶道。 “它始於對推廣 Hy-Vee 的興趣。 在那之後，它圍繞著印地賽車的增長戰略，以及在它處於上升期時是否是投資的好時機。 這是一個很好的機會。 有些人對 Hy-Vee 有一輛全職汽車感到驚訝，但它很合適，對我們來說很有意義。 人口統計數據很好，我們看到去年電視收視率和今年的數字都回升了，所以它正在上升。
“我們全力以赴。 我們會見了羅傑·彭斯克（Roger Penske），並達成了一項協議，在那裡舉辦一場比賽，為這個州做點好事。”
印地賽車車主羅傑彭斯克
印地賽車照片
Penske、Denker 和 Penske Entertainment 的員工，再加上 Edeker 和他在 Hy-Vee 的員工，他們不僅要拯救設施，還要讓它比以往任何時候都更好。
“Roger 和 Bud Denker 是令人難以置信的合作夥伴，”Edeker 說。 “我們在愛荷華賽道發現了一條破敗、混亂且需要維修的賽道。 羅傑·彭斯克 (Roger Penske) 已經讓他的繪畫團隊在牛頓數月來致力於改善這條軌道。
“它真的耗盡了。
“我們的希望是我們的三年可以成長，我們可以致力於使它成為一個大事件。
“當我第一次見到羅傑·彭斯克時，他對我說，他對愛荷華州的夢想是讓它成為印地的斯特吉斯。 這意味著由於我們組織的完整賽事，農村種族的人們將前往並安排他們的日程安排。
“我們在娛樂方面做出了巨大的承諾。 我們擁有娛樂界的大腕，因為我們希望它成為 Hy-Vee 的傳統活動。 那是我們的夢想。 我們希望擁有這條賽道的人們將致力於保持它，讓它保持新鮮，其他活動將會到來。 我希望 NASCAR 比賽能回到那裡，一場 Xfinity 比賽。 那是我的希望——我與此無關——但那是我的希望。
“就目前而言，我們將在今年的整個陣容中舉辦兩場最好的短道印地比賽。
“在 Hy-Vee，除非我們全力以赴，否則我們不會參與其中，而且我們的員工都全力以赴，而且我們已經計劃了一場盛大的活動。”
這一事件的興奮程度一直是愛荷華州的話題。 預計週六和周日將迎來本次活動歷史上最大的人群。 已經建造了額外的看台。
Turn 1 設有一系列令人印象深刻的臨時套房，以滿足企業娛樂的需求。
Mini Hy-Vee 商店將在本週末為大量露營者提供服務。 它備有冰和啤酒等必需品，但如果有人想要幾塊 2 英寸的肋眼牛排放在烤架上，Hy-Vee 可以送到露營地。
“我們有一些迷你商店試圖銷售和照顧顧客，”埃德克說。 “這是一場巨大的露營比賽。 您可以在線購買我們的過道，並將雜貨從我們的商店運送到賽道。
“如果你想把 2 英寸厚的肋眼肉扔到烤架上，我們可以處理它們。”
Hy-Vee 商店也在激活時“全力以赴”。 Story 員工穿著 Hy-Vee 競賽衫，包括收銀員和儲貨員。
Hy-Vee 員工在商店裡穿著 IndyCar 裝備。
海維照片
車手 Jack Harvey 出現在 Hy-Vee 過道的各種真人大小的展示中。
“這比我們在愛荷華州牛頓的比賽要大得多，”埃德克說。 “在八個州，這是一種幫助我們的商店以一種非常有條理的中心點來激活和銷售商店的方式。 我們有超過 450 個業務部門在銷售我們的商店。 我們的商店有很大的自主權，有能力改變事物並使它們保持一致。
“印地允許我們這樣做。 在夏天，沒有一個中心點來組織我們的商店。 在明尼阿波利斯和堪薩斯城，有不同的棒球隊和所有這些差異。
“Indy 涵蓋了所有方面，並為我們的公司提供了一個核心關注點，而不是目的，而是為每個人提供一個有組織的計劃來激活，尤其是在整個夏季。 Indy 在這方面做得很棒。
“我們的商店已經支持它，致力於它並幫助推動它。”
印地賽車手傑克哈維
海維照片
該公司的戰略是專注於大型電子商務商店，同時提供高品質和超值定價。
“這是一個 155,000 平方英尺的商店，附有自動化電子商務設施，”Edeker 解釋說。 “我們非常關注如何從這些故事中進行電子商務取貨和交付。 在印第安納波利斯，如果你是像克羅格這樣的公司，他們會在這樣規模的市場上擁有 30 或 40 家商店。
“我們不會那樣做。 未來五年，我們將在印第安納波利斯開設五個地點。 他們會做很多事情並很好地代表我們。 這與五年前在雜貨行業看到的策略不同，因為該行業已經發展。 那是我們的新店和我們的新戰略。
“這就是你看到我們在肯塔基州路易斯維爾和田納西州默弗里斯伯勒宣布的內容。 然後，我們將從那裡出發。
“有人形容我們是一家專注於高檔食品的公司，而另一方則是目標公司。 我們專注於質量。 我們想要美味的食物。 我們希望擁有所有一些更好的點。 我們專注於熟食店和那些東西，但我們也專注於為客戶創造價值和推動交易。 我們的自有品牌就是這樣做的。 我們在私人營銷中做到了這一點。
“我們專注於特別準備的食物，但也注重價值。 我認為沒有像 Hy-Vee 這樣的商店。 這就是我認為我們有一個特殊的利基和良好的追隨者的地方，因為沒有像我們這樣的人。”
Edeker 在超市行業備受推崇。 他目前是超市行業貿易協會食品營銷協會的主席。
從小在愛荷華州的一個小鎮長大，雜貨生意就一直吸引著埃德克的興趣。
“我在 Hy-Vee 辦公室所在的街道上長大，當時在愛荷華州的喜來登，”埃德克說。 “我在 Hy-Vee 周圍長大，並開始在 Hy-Vee 工作並向上發展。
“正如他們所說，其餘的都是歷史。 我是店裡最低的員工。 在此之前，我在一家小雜貨店工作，然後在 18 歲時在 Hy-Vee 工作，擔任禮賓員。
“我沒有上過大學。”
埃德克是成功的頂峰，因為他是一個真正的商人。 但與大多數成功的商人不同，他這樣做並不是為了“ROI”（投資回報率）。
“我們沒有投資回報率，”埃德克說。 “我現在可以向你保證。 我們不是在抱怨這一點。 我們將其視為一種營銷活動，以保持我們的名字在那里和愛荷華州。 如果你看看來這裡旅行、住宿和露營的人，這並不是所有來到 Hy-Vee 的人。 我們認為愛荷華州會有投資回報率，我們對此表示同意。
“對於我們的員工和我們的客戶來說，經濟、通貨膨脹和價格都處於艱難時期。 我們認為這次活動現在可以為每個人的一天帶來一些光明，我們認為這是值得的。 我們認為幫助愛荷華州是一項很好的投資。
“我們的承諾是對 Hy-Vee，然後是愛荷華州及其他州，創造一些遺產事件。
“我為我們的計劃和我們的團隊感到非常自豪。 這將是一場一流的賽事。”
資料來源：https://www.forbes.com/sites/brucemartin/2022/07/22/the-remarkable-story-of-how-hy-vee-saved-iowa-speedway-for-indycar/