Target的第二季度業績表現不佳

塔吉特第二季度的收益大大低於華爾街的預期，尤其是與昨天超過華爾街預期的沃爾瑪第二季度業績相比。 華爾街預計每股收益 (EPS) 為 2 美元，但與 72 年的每股收益 39 美元相比，塔吉特的每股收益只能達到 3.65 美元。

“我們的絕大多數庫存 調整成本 已經發生了，”首席財務官邁克爾·菲德爾克在與記者的簡報中說。 “我們對進入下半年的庫存狀況感覺非常好。”

Target 的第二季度顯示其所有五個核心商品類別的銷售額持續增長。 可比銷售額在去年同期增長 2.6% 的基礎上增長了 8.9%。 實體店銷售在去年 1.3% 的基礎上增長了 8.7%，而數字銷售在 9 年增長 2021% 的基礎上增長了 9.9%。 毛利率壓力持續存在，由於庫存減少以及運費和運輸成本上升，毛利率為 1.2%。

2022 年下半年的指引仍然“謹慎”，但與之前的中低個位數指引一致，營業利潤率約為 6%。 1.2 年第二季度營業收入利潤率為 2022%，而 9.8 年為 2021%。第二季度毛利率為 21.5%，而 30.4 年為 2021%。

返校 (BTS) 支出

雖然不可否認，許多人在第二季度開始進行 BTS 支出，但它可能會影響 Target 和沃爾瑪第三季度的銷售和收益。 毫無疑問，提前支出的動機是早期對該類別缺貨的擔憂。

根據 德勤, “返校支出預計將達到新高，K-34.4 學生高達 12 億美元，或每名學生約 661 美元； 預計返校購物者將花費 28.3 億美元，即每位學生約 1,600 美元，比 10 年增長 2021%。”

對於 K-12，在去年大流行引發的科技熱潮之後，今年將更多地關注服裝，德勤預計服裝將同比增長 18%，而學校用品預計將增長 7%。 今年受訪者的技術支出將下降 8%，因為許多家長去年購買了所需的技術用品以滿足虛擬或混合學習的需求。

缺貨也是大學購物者擔心的問題，這推動了 12 月底的大量支出。 與 K-22 不同，高等教育中的數字化整合預計將推動大學科技支出同比增長 2021%，而 16 年的增長率為 12%。 家用電器和用品的支出預計將增長 10%，服裝支出預計將增長 15%。 只有宿舍或公寓家具預計將收縮 XNUMX%。

BTS 人流量挑戰

根據 放置器 與健康的 2.9 年相比，2.7 月塔吉特和沃爾瑪的客流量分別下降了 2021% 和 2021%。 17.4 年 17.8 月，Target 和沃爾瑪的訪問量分別比 2020 年增長 15.9% 和 2.9%，比 2019 年分別增長 XNUMX% 和 XNUMX%。

因此，可以公平地說，汽油價格、惡性通貨膨脹和之前強勁的組合在客流量短缺中發揮了作用。 報導稱，更大的購物籃尺寸和將購物集中在更少的旅行中的願望是否能彌補客流量的輕微下降，還有待觀察。 我打賭它會的。

目標營銷能力是一流的

在 2022 年返校期間，Target 走在班級前列。 塔吉特通常擅長假日和特殊活動商品銷售處理，通常為活動重新銷售固定區域。

今年，他們超越了 BTS，將整個商店都捲入了一個有凝聚力的返校活動中，包括非常引人注目的圖形和視覺營銷處理。 K-12 和返校營銷和推銷工作都以 Target 風格慶祝，“公開銷售”和產品小插曲都很好地講述了這個故事。

Target BTS 的努力以及秋季時尚的介紹和預期的萬聖節商品猛攻是否有助於正確的 Target 船還有待觀察。 隨著後視鏡中的過度商品化修正，第三季度的業績應該會提振 Target 的營收和利潤。