Spotify 正在推動舞蹈音樂反映南非

《福布斯》採訪了 Spotify 撒哈拉以南非洲地區的音樂主管 Phiona Okumu，講述了她的 Spotify：動人的音樂活動——這是一個新的內容系列，講述了當地音樂跨越國界和塑造世界各地文化的故事。

您可以觀看完整的 Amapiano Spotify: Music That Moves 活動視頻，其中包括 DBN Gogo 和 Kamo Mphela 等藝術家， 点击這裡.

南非的一名拼車司機說，“開車很辛苦。 我們的報酬不高。 而且我們無法組織。 您可以在 WhatsApp 群組中組織一千人進行罷工。 也許你可以將三四個這樣的 WhatsApp 群組聚集在一起。”

“價格將飆升一周，”他說。 “客戶會在手機上收到一些通知。 然後我兩週後去檢查，整個事情還在運行，好像什麼都沒發生一樣。 而且我需要支付賬單。”

音樂中也有類似的東西，我們希望生活在一個充滿音樂的世界中，所以我們必須希望創意人士能夠在工作之外舒適地生活。 然後，如果將現場樂隊演奏的咖啡館裡所有的微笑加起來，市場對音樂的積極外部性的價值分配幾乎不會達到這些外部性提供價值的程度。 這讓一大類音樂愛好者或音樂愛好者苦苦掙扎。

Amapiano 是南非標誌性的舞曲風格，在這場鬥爭中誕生並與之抗衡。 福布斯和奧庫姆談到了這些和其他前鋒的鬥爭，碧昂絲，以及將一代音樂家從 WhatsApp 群組過渡到流媒體。

福布斯： 你的工作需要什麼？

菲奧娜奧庫姆： 我為 Spotify 工作。 我管理的團隊負責執行 Spotify 如何進入市場、我們如何——尤其是——為創作者展示以及我們如何將他們帶給他們的粉絲的策略。 播放列表是很重要的一部分。

福布斯： 你是如何得到許多人認為理想的工作的？

奧木： 我最初是一名音樂記者，並且以自由職業者的身份工作了很長時間。 我為每個人寫作，滾石樂隊，推子，每個人。 然後當博客成為一件事時，我過渡到了博客。 我創辦了一本非洲流行雜誌，這是一個全球性的非洲文化網站。 基於此，我在 Apple Music 找到了一份工作，然後最終加入了 Spotify。

福布斯： 我看到 Spotify 在加納與 Kendrick Lamar 合作。 你們一起拍了一部紀錄片。 那是怎麼下降的？

奧木： 那純粹是肯德里克。 當他的專輯發行時，肯德里克想去別的地方。 那恰好是阿克拉，這是我們新生活的市場。我想你可以說星星對齊。 這是我們與 pgLang 和 Kendrick 在如此特別的事情上合作的絕佳機會。

福布斯： 你在多大程度上試圖模仿 Amapiano 的 Afrobeats 的成功或路徑？

奧木： Amapiano 是包括我在內的許多人的寵兒。 Spotify 在幫助使其在南非以外可見方面發揮了重要作用。 比較有趣的是，您提到了 Afrobeats，這就是我觀察到的關於兩者發展的情況。

Amapiano 是非常明顯的南非音樂，一種特殊的舞蹈音樂風格，與 Afrobeats 的關係有很多方面。 其中之一是共生的，因為 Afrobeats 擁有國際領先優勢和國際文化資本，對吧？ 我們非常習慣於看到 WizKid 或 Burna Boy 在美國、亞洲和歐洲的體育場售罄，獲得格萊美獎和所有這些商業讚譽的標誌。

對於 Afrobeats 來說，這幾乎是司空見慣的事情。

我想說的原因是 Afrobeats 在公眾眼中已經有很長一段時間了。 這不是一夜之間。 早在 15、20 年前，現代流行非洲大爆炸的故事就開始了。

House and Dance 是我們的流行音樂。 這只是關於它是否是時代精神。 我們曾經有過現在的時刻 對於南非舞蹈音樂，但它非常孤立。

互聯網在 2008 年可能在歐洲很盛大，但在非洲卻沒有。 它肯定不是今天的樣子。 這就是我認為促進這些亞文化發展或跨越式發展的原因。 他們受到信息時代的推動。

Afrobeats 和 Amapiano 之間發生了很多文化交流。 您可以在當前的 Aftobeats 浪潮中聽到它，它藉用了標誌性的 Amapiano 原木鼓模式。

福布斯： 讓廣告素材可見的日常工作是什麼樣的？

奧木： 我必須與你分享，我們在 27 月 XNUMX 日舉辦了一場活動^th，南非自由日，標誌著南非成為民主國家的日子，我們南非人第一次能夠投票。 94 年是關鍵的一年，這一切都成為了現實。 94年，流行的音樂，年輕人的音樂是Kwaito。

Kwaito 被廣泛認為是 Amapiano 的起源音樂。 對我來說，從某種意義上說，當我們為今年四月的競選活動製作這部紀錄片時，這感覺就像是為南非年輕人準備的完整舞蹈音樂時刻。

奎託給出了同樣的樂觀態度，那種我們現在處於新時代的感覺。 在 2022 年，我們正在為創意人士尋找一種不同類型的解放。 音樂是如此自由地被發現。 它為南非和非洲的創作者提供了更廣闊的機會。

福布斯： 就像呼吸一樣。 有吸氣、呼氣和它們之間的模式。

奧木： 確切地。 然後像 Drake 這樣的人帶著他的最新專輯出現了，並發行了一張完全由 Black Coffee 高管製作的專輯——這是一張非洲科技專輯。 聲音和風格非常相關。 所以，對我來說，它為南非舞曲對國際流行音樂的影響提供了動力。

當 Beyoncé 的歌曲“Break My Soul”問世時，圍繞它展開了很多討論。 無論如何，這不是一首南非歌曲，但我覺得某一代的南非人可能比任何人都更了解她的歌曲和這個方向，因為我們從 12 年代的某種舞曲風格中汲取了靈感。 像 Steve “Silk” Hurley 和 XNUMX 英寸混音這樣的製作人作為流行音樂在電台播放。

當我們在紐約的廣告牌上看到 Kabza De Small 時，我們也讓他登上了 Mint 的封面。 Mint 是世界上最大的舞蹈播放列表。 它是 Spotify 上最大的舞蹈播放列表。 對我們來說，聲明是 Amapiano 可以在舞曲領域爭奪任何主流機會。

我們能夠就舞蹈音樂的真正含義、它的來源以及該領域的利益相關者展開對話。

舞曲應該是全世界創作者的代表地。 南非是著名的舞蹈音樂貢獻者。 我們絕對應該在舞曲的主流中演奏。

福布斯： 我敢打賭，很難將 Amapiano 呼吸的地方——俱樂部——的音樂放到 Spotify 上。

奧木： Amapiano 藝術家通常會在星期一創作一首歌，然後進行測試。 然後希望到週五，它在 WhatsApp 中已經引起了足夠的關注，這樣他們就可以在周六和周日等地獲得演出的預訂，而忽略與流媒體和分發以及所有這些有關的一切。 Covid證明這是不可持續的。 所以一切都在改變。

福布斯： Amapiano 在 Spotify 上的表現如何？

奧木： 例如，在所有地方，日本的聽眾人數都在增加。 Amapiano 在 1.4 月的流量達到了 XNUMX 億次。 它現在在平台上擁有超過 XNUMX 億的全球歷史流量——這對於三年前幾乎不在平台上的流派來說是瘋狂的。

為了清楚起見，此對話已被編輯和壓縮。