體育博彩正在增加第四季度的廣告支出

從歷史上看，由於節日旺季的高需求，第四季度的廣告一直是一年中最昂貴的。 增加營銷預算的傳統產品類別包括零售商、玩具/遊戲、服裝、酒精飲料和電影製片廠。 再加上每隔一年，政治廣告就會投入數十億美元的廣告費用。 新名單將是體育博彩。

每年第四節，NFL 和大學橄欖球賽都如火如荼，季后賽棒球和 NBA、大學籃球賽以及 NHL 都開始了新賽季。 今年還將包括來自卡塔爾的四年一度的國際足聯男子世界杯足球錦標賽。 由於高溫，全球活動已從 XNUMX 月至 XNUMX 月推遲到 XNUMX 月至 XNUMX 月。

在第四季度，BIA 諮詢服務預測與分析副總裁 Nicole Ovadia 表示：“對於體育博彩來說，這是一個非常繁忙的時期，因此，我們預計該領域的主要參與者在競爭中的廣告支出將激增為客戶服務——尤其是在體育博彩新興的市場中。” TVREV 的分析師約翰·卡西洛補充說：“體育博彩以季節性為重點，特別強調 NFL 的秋季和冬季。”

體育博彩收入： 體育博彩的收入一直在攀升。 與去年同期相比，2022 年上半年的收入總額略高於 3 億美元。 的美元4.3億元 去年的所有時間。 摩根士丹利預測，到 7 年，收入將達到 2025 億美元。此外，到 2021 年，美國人在體育賽事上的賭注為 57.2 億美元，同比增長 165%。

幫助增加收入（和廣告收入）的是各州對體育博彩的持續合法化。 上個月馬薩諸塞州成為第 36^th 州將體育博彩合法化（華盛頓特區也已將其合法化）。 馬薩諸塞州加入緬因州、俄亥俄州、內布拉斯加州、堪薩斯州和佛羅里達州，成為賭博合法化但尚未頒布任何法規的州。

加州公投： 加利福尼亞州是人口最多的州，在選舉日的投票中將體育博彩合法化。 Kantar/CMAG 報告廣告支出已經超過 300 億美元。 與之前的投票措施相比，Kantar/CMAG 的高級顧問 Steve Passwaiter 指出：“這顯然創造了新的記錄，迄今為止的支出已經超過了 2020 年針對零工工人的措施 [第 22 號提案] 的總支出。” 此外，迄今為止，加利福尼亞州的提案已經輕鬆超過了今年在任何全州政治選舉中花費的廣告費用（賓夕法尼亞州的參議院競選成本第二高）。 阿拉斯加也將在 XNUMX 月舉行體育博彩公投。

加州合法的體育博彩在選票上有兩個提議。 命題26 將只允許美洲原住民部落擁有的賭場和四個賽道允許面對面賭博。 目前在加利福尼亞擁有唯一合法賭博權利的美洲原住民部落在經濟上支持這一提議。 27 號提案將在全州範圍內使移動體育博彩合法化，並獲得體育博彩公司的資金，包括 DraftKings 和 FanDuel 以及美國職業棒球大聯盟。 第三組反對任何將體育博彩合法化。

本地體育博彩廣告支出： 對於本地廣告，BIA 預測體育博彩的廣告支出將達到 的美元1.8億元 到 2022 年，比 80 年大幅增長 2021%。到 2024 年，BIA 預計該類別的本地廣告支出總額將達到 2.9 億美元。 BIA 的 Nicole Ovadia 說：“今年紐約和其他更大的市場使在線體育博彩合法化，這導致廣告支出顯著增加。 BIA 還預測，從現在到 2024 年，這一垂直領域將顯著增長，屆時將達到近 3 億美元。 這種跳躍取決於加州投票在 2023 年將在線賭博合法化並在 2024 年上線。”

本地電台也受益於體育博彩的季節性廣告支出策略。 根據 內部電台, 經過幾個月的營銷活動停滯後，在 5 月 2022 日這一周（恰逢 100 年 NFL 賽季開始），三家體育博彩公司躋身前 28,945 名廣告商之列。 DraftKings 以 11,268 次 AM/FM 插播廣告位居所有廣告商的第九位，這是體育博彩廣告商每週投放的廣播廣告最多的一次。 FanDuel 投放了 52 個廣告，排名第 XNUMX^nd Caesars Sportsbook 播放了 6,766 條消息，排名第 86 位。 BIA 最近將其對體育博彩的廣播廣告支出預測從 150 億美元提高到了 164 億美元。

美國國家美式足球聯盟： 推動第四季度體育博彩普及的將是 NFL。 根據美國博彩協會的數據，46.6 萬美國人計劃在 2022 賽季投注 NFL。 前台體育 據計算，這占美國所有成年人的 18%，比上一季增加了 3%。 與上賽季類似，NFL 將限制每場比賽在電視和亞馬遜 Prime 上的體育博彩廣告數量為 XNUMX 個。 一個廣告可以在開球前播放，另一個廣告可以在中場休息時播放。 目前有 XNUMX 家廣告商獲得 NFL 批准； FanDuel、DraftKings、Caesars、BetMGM 和 FOX Bet。 本週早些時候，亞馬遜 Prime 宣布 DraftKings 將成為他們首個賽季的讚助商 週四足球之夜. 此外，與過去一樣，NFL 體育場的體育博彩將在整個比賽期間保持關閉。

全國電視​​體育博彩廣告支出： 正如預期的那樣，NFL 比賽在體育博彩廣告商的國家電視支出中占主導地位。 在分析 iSpot 數據時，John Casillo 指出，到 2021 年，體育博彩品牌的 41.7% 的電視廣告印象和 81% 的估計全國電視廣告支出都分配給了 NFL。

在 2022 年 NFL 賽季的第一周，估計體育博彩廣告佔 NFL 電視廣告展示次數的 4.80%，廣告支出為 24 萬美元。 這些數字與 1 年的第 2021 週相當（4.83% 的廣告印象和 23.8 萬美元的廣告支出）。 在 1 年的第 2022 週，FanDuel 以 13.8 萬美元的廣告支出領先，其次是 DraftKings（5.4 萬美元）、BetMGM（2.6 萬美元）和 Caesars（2.2 萬美元）。

此外，iSpot 報告稱，全國電視上體育博彩的估計廣告支出正在上升，從 64.6 年的 2020 萬美元增加到 199.7 年的 2021 億美元。今年迄今為止，隨著 NFL 賽季剛剛開始，廣告支出已經達到161.7億美元。 Casillo 指出，隨著越來越多的州將移動體育博彩和整體體育博彩合法化，全國體育博彩廣告在未來幾年仍有增長潛力。

Magna Global 在其最新的廣告支出預測中指出； 體育博彩正在成為一個主要類別； 到目前為止，本地和數字媒體已經佔據了大部分支出，但隨著國家電視台在越來越多的州（今年紐約，加利福尼亞和德克薩斯可能在 2023 年）合法化，其份額將增加。

體育博彩廣告也在超越傳統媒體渠道。 在 2022-23 賽季，NHL 將首先在球員球衣正面印上“3”x“5”的廣告貼片。 32 個特許經營權中的三個將有一個與賭場和博彩相關的補丁。 亞利桑那郊狼隊將有一個來自 Gila River Resorts and Casinos 的廣告； Circa Sports 的維加斯金騎士和 Caesars Sportsbook 的華盛頓首都。