韓國人是世界上最大的奢侈品消費者

摩根士丹利表示，無論是小牛皮意大利 Prada 手袋還是經典格紋英國 Burberry 風衣，韓國人均是世界上個人奢侈品消費最多的國家。

該投資銀行估計，韓國在個人奢侈品上的總支出到 24 年將增長 2022%，達到 16.8 億美元，或人均約 325 美元。 據摩根士丹利估計，這遠遠高於中國人和美國人人均花費的 55 美元和 280 美元。

奢侈品牌也強調了在韓國的強勁銷售。

MONCLER 表示其在韓國的收入 “翻了一倍多” 第二季度與大流行前相比。 卡地亞母公司歷峰集團表示，韓國是其中之一 2022 年銷售額增長兩位數，與一年前和兩年前相比。

雖然 Prada 表示，中國的封鎖導致 7 年零售業績下降 2022%，但該時裝公司表示，這一下降“被韓國和東南亞的強勁表現所緩解”。

摩根士丹利分析師解釋說，韓國買家對奢侈品的需求是由購買力的增加以及向外展示社會地位的願望推動的。

分析師在報告中寫道：“與大多數其他國家相比，外表和財務上的成功更能引起韓國消費者的共鳴。”

在韓國社會，炫富也更容易被社會接受。 一種 麥肯錫調查 發現只有 22% 的韓國受訪者認為炫耀奢侈品品味低下，而日本人和中國人的這一比例分別為 45% 和 38%。

家庭財富的增加也支撐了奢侈品的需求。 韓國銀行數據顯示該國 11年家庭淨資產增長2021%。 關於 韓國家庭財富的76% 在房地產中，價格有 自2020年以來大幅增加.

該投資銀行還指出，奢侈品牌已利用韓國標誌性品牌進一步刺激需求。

“幾乎所有主要的韓國名人都是領先奢侈品牌的品牌大使，”報告指出，例如芬迪和演員李敏鎬或香奈兒和說唱歌手權志龍。

Dior 讓 Blackpink 歌手 Rose 成為其 HardWear 系列的代言人，這家時裝公司稱該系列“非常受歡迎”，並使該系列的銷量翻了一番。

然而，貝恩公司告誡不要使用奢侈品消費的人均指標。

“從定義上講，奢侈品不是大眾市場產品，”貝恩公司合夥人邢薇薇告訴 CNBC。

“我建議按中產階級及以上人口的比例分配奢侈品總支出，這將是反映對奢侈品的態度和消費的更有意義的衡量標準，”邢說，並補充說這將縮小差距。

不過，摩根士丹利表示，蓬勃發展的韓國奢侈品市場是中國奢侈品市場可能發展的“良好預演”，它表示中國奢侈品市場仍“滲透不足”。 分析人士表示，兩國在將奢侈品作為身份標誌的態度上有相似之處。

目前，韓國人均奢侈品年消費額仍然是中國消費者的六倍多。

在全球範圍內，麥肯錫預計 5 年奢侈品市場將增長 10% 至 2023%，受美國和中國需求的推動。

“我們預計在中國從當前的 Covid 浪潮中復蘇後將恢復增長，這應該會在第一季度發生，”邢說。