瑞銀表示，SHEIN“對美國專業零售商的威脅越來越大”

根據瑞銀證據實驗室的全球應用監測，中國快時尚零售商 SHEIN 已成為美國“下載次數最多”的購物應用程序，以及“美國搜索次數最多的[服裝]零售商”

這家僅在線零售商成立於 2008 年，主營廉價服裝、美容和生活方式產品，已成為 TikTok 時代的全球現象。 SHEIN 的估值從 15 年的 2020 億美元增長到目前在最近一輪融資中的 100 億美元， 華爾街日報報導。

瑞銀分析師寫道，消費者的強勁動力“解釋了估值上漲的大部分原因”。 “這些數據還讓我們相信 SHEIN 對美國專業零售商構成了重大且日益嚴重的威脅”，例如 American Eagle (AEON), Abercrombie & Fitch (ANF）、城市服裝店（城市）， 維多利亞的秘密 （VSCO）， 差距 （GPS）“以及百貨商店和​​折扣零售商。”

儘管沒有實體店網絡，SHEIN 仍是 TikTok 上的第一品牌，並已被證明在 Z 世代中取得了巨大成功。該電子商務網站已成為青少年第二大最喜歡的購物網站（僅次於亞馬遜）。根據 Piper Sandler 的半年度報告，過去兩年 Z 世代調查.

該零售商在年輕消費者中的優勢來自於比許多競爭對手更好地利用社交媒體。

SHEIN 的 TikTok 粉絲數量同比增長 162%。 該零售商的粉絲數量比梅西百貨多 1060%（M），根據 UBS Evidence Lab 的 TikTok Tracker 數據，19 月份 Google 搜索量比梅西百貨增加了 XNUMX%。

瑞銀對美國、英國、德國、中國、日本、南非和澳大利亞的 7,500 名消費者進行的調查發現，SHEIN 的平均消費者是女性、年輕且收入較低。 該網站上的消費者傾向於購買休閒裝和內衣/睡衣。

調查顯示，美國消費者購買 SHEIN 的首要原因是其實惠的價格。 該網站將折扣推向極限，襯衫售價 2.90 美元，睡衣套裝售價不到 15 美元。 調查顯示，吸引消費者訪問該網站的其他原因是其“適合我的風格”和“流行設計”。

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SHEIN 追求一種積極進取、數據驅動的“快時尚”商業模式，這使得該品牌深受價格敏感的消費者的歡迎，但也因其巨大的環境足跡而受到批評。 這對該行業以及競爭對手的可持續發展提出了巨大的挑戰。

瑞銀分析師寫道：“我們仍然相信（專業零售商）股價將繼續承受壓力，”他們援引了通脹、市場情緒和銷售放緩等因素。 “我們認為，SHEIN 代表了另一個被低估的逆風，對上市紡織品公司的盈利產生負面影響。”

Dani Romero 是雅虎財經的記者。 在推特上關注她 @daniromerotv

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