Serena 和 WNBA 展示其在體育運動中實現性別平等的可能性

在婦女運動日，我回顧了過去 25 年來為促進體育運動中的性別平等所做的努力，但似乎無濟於事。 我記得在與耐克的鞋類談判中代表麗莎萊斯利，她可以說是有史以來最偉大的 WNBA 球員，也是第一位扣籃的女性。 每年耐克都會減少他們願意支付給她的金額，儘管她是 MVP。 原因是耐克發現男性運動員仍然在推動鞋子的銷售（女孩們更看重男性運動員，因為她們獲得了額外的曝光和宣傳）。

當我要求買一雙“簽名”鞋時，耐克當時的體育主管拉爾夫格林告訴我：“女孩們不會因為 WNBA 球員穿什麼而買籃球鞋，她們想穿邁克爾喬丹穿的衣服。” 原因很明顯：文化偏見。 “飛人”喬丹在斯派克·李製作的耐克廣告中在空中飛翔，而包括 WNBA 在內的女子體育運動在麥迪遜大街或電視廣播中無處可尋。

幾年後，在 2001 年，我有機會獲得 AVP Pro Beach Volleyball Tour，並將男性和女性放在同一個保護傘下。 在體育運動中，我們首次規定男性和女性的獎金和電視時間相同，NBC 體育主管、傳奇人物迪克·埃伯索爾 (Dick Ebersol) 將女子沙灘排球列為奧運特色項目，近 30 萬人觀看了 Misty May 和 Kerri Walsh 奪冠的比賽在奧運會上連續獲得 3 枚金牌，成為家喻戶曉的人物。 今天，女子沙灘排球是一項 NCAA 錦標賽運動，也是許多女孩上大學的途徑。

人們一直在談論偉大的塞雷娜·威廉姆斯，以及每當她參加美國公開賽時收視率的提高，尤其是當她去年退役並指出她是女子運動最終取得突破的一個例子時。

然而，Serena 對電視收視率的影響和沙灘排球的例子是反常的，因為奧運會每四年一次，而美國公開賽則是一年一次。 直到最近，電視和媒體對女子體育運動的傳播和報導還很少。 總體而言，電視和媒體上 95% 的體育傳播和報導都專注於男子體育。

我過去曾主張，如果我們真的想看到改變，就應該要求體育媒體，從 ESPN、Fox 和 NBC 等主要發行商開始，在電視上宣傳和發行一定數量的女子體育節目。 這將需要像 Title IX 或兒童電視法案那樣的立法行動。 聯邦通信委員會和法院可能會效仿並支持該立法。 女孩和婦女需要習慣觀看女子運動。 他們佔了一半以上的觀眾

多年來，我一直在說，對女子體育的投資被視為“事業相關”捐贈或慈善，而不是基於經濟現實（即分佈和範圍）。 我第一次看到一些統計數據支持文化轉變的可能性，這些數據可以證明媒體公司和企業投資的合理性。

您聽說過“如果我能看到她，我就能成為她”這句話，但我們一直面臨著在電視和媒體上看到女子體育運動的挑戰。 為此，需要關註三個重要領域。 首先是電視收視率。 如果收視率增加，電視發行商將為節目提供更好的時段和促銷。 第二是引起人們對該節目的關注的媒體報導。 第三是存在的讚助商激活或營銷支持的數量。

WNBA 在收視率方面迎來了突破性的一年。 從 22 年到 2021 年，WNBA 的收視率上升了 2022%。 這是一個跡象，表明越來越多的人終於開始“看到”這項運動。 這種收視率的提高向電視發行商（在本例中為 ESPN）發出了一個強有力的信息，即有必要進行額外的促銷和更好的發行。

這一增長的一個原因是 ESPN Social 在 2022 年將公司各種賬戶中以 WNBA 為重點的社交帖子數量增加了一倍。這些努力導致 1.1億印象，比 20 年增長 2021%，視頻總觀看次數超過 193 億次，比上一年猛增 90%。

此外，圍繞女子運動的讚助交易和激活 增加 15 個職業女子聯賽和 3,500 個品牌購買了 5,650 筆贊助或媒體交易。 與此同時，隨著 NCAA 中“姓名、形象和肖像”(NIL) 交易的出現，女大學生在 680 多個品牌中出售了 350 個合作夥伴關係，吸引了 30 萬粉絲。 自 1,000 年以來，WNBA 的球員代言交易激增了驚人的 2019%。

Adam Silver 表示，與其說是讚助商支付的錢，不如說是聯盟背後的營銷支出，真正對塑造消費者對聯盟的感知價值產生了影響。

儘管我們還有很長的路要走，但我們的文化已開始傳達有關女性運動的正確方式，我們正在看到支持真正進步的運動。 是時候慶祝這些最近的成功了，但我們要繼續加油以保持勢頭。