麗笙進軍豪華酒店空間複雜

當關係過於繁瑣而無法解釋時，合作夥伴通常會將他們的狀態描述為“很複雜”。 歡迎來到 麗笙精選，該品牌的網站稱之為“一系列獨特的標誌性物業，反映了真實的當地影響、生活設計和充滿活力的社交場景。”

雖然這聽起來像是幾十個豪華生活方式酒店品牌中的任何一個，但還有很多東西需要解開。

首先，您可能認為麗笙不是豪華酒店。 如果您居住在美國，您可能會認為它們位於皇冠假日酒店和您的普通喜來登或萬豪酒店之間。

這在很大程度上是美國人的觀點，但這家總部位於布魯塞爾的集團的高管相信他們可以克服這一點。

在北美以外，Radisson Blu 標誌長期以來一直被認為是高檔次，其酒店一直獲得 各種獎項.

然而，2018 年麗笙酒店集團決定 創建信息圖 在 Radisson Collection 標誌下與 Blu 分開且更高的級別。

為公司打造一個真正的奢侈生活方式品牌的想法可以追溯到 2014 年推出的 Quorvus 集合，最初以軟品牌的形式出現，例如萬豪的 Autograph Collection 或 Hyatt 的 The Unbound Collection。

軟品牌意味著酒店以自己的名義推銷自己，儘管客人可以通過其他企業品牌賺取和消耗忠誠度積分。 酒店業主可以獲得企業和團體銷售，並利用全球巨頭的規模進行採購。

然而，2018 年的變化意味著 Quorvus 的 14 家酒店現在將以兩種方式之一貼上 Radisson 標籤。

斯德哥爾摩、威尼斯、莫斯科、索契、哥本哈根、愛丁堡、華沙、拉各斯和阿格拉的酒店首先以母親的名字命名。 換句話說， 麗笙精選 斯特蘭德斯德哥爾摩或 麗笙精選 華沙。

其他人則將該品牌添加為代言，例如 The May Fair London， 麗笙精選酒店.

此舉也恰逢 集團出售 由一個財團領導 錦江國際控股，中國酒店市場的領先者。

本週在墨西哥 Riviera Maya 舉行的 ILTM North America 期間，麗笙酒店集團國際銷售主管 Heather Nelson 表示，今天開放的 32 家麗笙精選酒店代表了眾多新興目的地（想想曼徹斯特、塔林） ，貝爾格萊德）和您已經喜歡的地方（如米蘭，羅馬，柏林）的新旅遊區。

Radisson Collections 承諾您會發現“地道的風味，例如區域藝術家的藝術品以及當地風味的食品和飲料選擇。”

像當今大多數奢侈生活方式品牌一樣，這個品牌想要衡量的不僅僅是線程數。 如果你想調整它的位置，尼爾森說，想想萬豪的版本、歐洲的索菲特酒店或凱悅的安達仕。

由於專注於美食家，該集團聘請了著名廚師 Anthony Bonnet 和 Eneko Atxa。 Bonnet 的祖父母是農民，曾在塔拉雷的米其林星級廚師 Jean Brouilly 和里昂 La Rotonde 的雙星廚師 Philippe Gauvreau 的廚房工作，然後回到他所在的家族企業 Les Loges被 Gault & Millau d'Or 評為年輕天才廚師，並獲得米其林星。 在 Azurmendi 任職期間，Atxa 獲得了兩顆米其林星，此後在布魯塞爾、塞維利亞和畢爾巴鄂開設了新餐廳，作為他與 Radisson Collection 合作的一部分。

在許多情況下，酒店本身都位於具有歷史意義的建築中，每座酒店都提供高雅的建築和設計。 許多都低於 100 個鍵。 例如，威尼斯納尼宮麗笙精選酒店只有 52 間客房和套房，而博德魯姆麗笙精選酒店則有 80 間客房。

即使是更大的屬性也是獨一無二的。 The Grand Hotel Savoia Cortina d'Ampezzo 是一家擁有 132 間客房和套房的麗笙精選酒店，擁有一座意大利湖宮，查爾頓·赫斯頓、索菲亞·羅蘭、溫斯頓·丘吉爾、托爾斯泰和富蘭克林·羅斯福都是過去的客人。

預計未來兩年還將開設 19 家併計劃進入世紀市場，您將來可能會聽到更多關於麗笙精選的消息。

紐約豪華旅行社 EmbarkBeyond 的創始人兼管理合夥人 Julie Danziger 最近加入了酒店的顧問委員會。 她說 福布斯, “在會面之前，我對這些房產知之甚少，它們並不是最重要的。 在我印象深刻之後，我在最後一刻派了一位客戶去威尼斯，他們對我的價值、位置和服務感到非常興奮。”

然而，故事並不像另一家酒店公司推出另一個新品牌那麼簡單。 今年早些時候，錦江 出售 以 675 億美元的價格將 Radisson 在美洲的所有物業轉讓給 Choice Hotels International。 雖然該劇更多地是為了鞏固新主人在高速公路沿線和擁有數百家 Country Inn & Suites 地點的大學城的周長，但它創造了一個奇怪的鴻溝。

目前只有有限的商業關係。 預計將於 XNUMX 月宣布對麗笙忠誠度計劃進行改造。 但是，未來可能會更加複雜。 Choice 有權在美洲開設麗笙精選酒店。

這有點回到希爾頓酒店集團和希爾頓國際公司的時代。 獨立的公司. 他們於 2005 年合併。

尼爾森對挑戰持開放態度。 她在 ILTM 的一次媒體聚會上說，“房間裡的大像是麗笙，但我們真的在努力讓自己與眾不同。”

在一個豪華旅行者的選擇氾濫的世界裡，丹齊格總結了以這種方式銷售帶有麗笙標籤的高端品牌。 “（Radisson）在顧問社區和客戶中都沒有奢侈的聲譽。 它沒有其他一些品牌所擁有的緩存或性感吸引力（所以我很想知道他們如何專注於重塑品牌）。 它可以走任何一條路，但只有時間會證明一切。”