工人和消費者偏愛的支持 LGBTQ 的品牌：GLAAD 研究

根據一項新的分析，美國工人和消費者更有可能更喜歡公開支持 LGBTQ 事業的品牌。

在 51 月至 11 月對公關公司 Edelman 進行的一項全球調查 Edelman Trust Barometer 作出回應的美國員工中，超過 XNUMX% 的人表示他們更有可能為支持 LGBTQ 的公司工作，而 XNUMX% 的人表示他們不太可能。

在 34 月份進行的另一項 Edelman Trust Barometer 調查中，19% 的消費者表示他們更有可能從表示支持 LGBTQ 權利的品牌購買商品，而 XNUMX% 的消費者表示他們不太可能購買。

同性戀反誹謗聯盟 與 Edelman 合作分析調查數據以收集針對 LGBTQ 的見解。 調查回復來自美國的 1,000 名消費者和 1,000 名工人

這些見解出現在反 LGBTQ 政府政策和 暴力 正在上升。 據人權運動稱，到 300 年，州立法機構提出了 2022 多項反 LGBTQ 法案，社交媒體上有關 LGBTQ 人群的貶損性錯誤信息增加了 400%。

在與企業客戶的對話中，愛德曼發現，對 LGBTQ 人群日益增長的敵意讓公司不敢對 LGBTQ 社區採取堅定的公開立場。

“我們經常看到公司詢問他們是否有能力支持 LGBTQ 問題，而這一數據表明，對於許多公司來說，他們不能不這樣做，”愛德曼高級副總裁 Lauren Gray 說。

分析稱，事實上，超過一半的美國人希望首席執行官幫助制定有關 LGBTQ 權利的政策。 調查發現，年輕購物者尤其傾向於發現承諾支持 LGBTQ 社區的品牌更“相關”和“相關”。 二月 蓋洛普民意調查 據報導，五分之一的 Z 世代成員認為自己是“女同性戀、男同性戀、雙性戀、變性人或異性戀以外的其他人”。

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由於潛在的經濟衰退給高管們帶來壓力，GLAAD 總裁兼首席執行官 Sarah Kate Ellis 認識到，一些公司可能錯誤地認為支持社會事業是“不必要的”。

“但如果你擱置 LGBTQ 社區，這將影響你的底線，”埃利斯說。 “這只是數字。 這對消費者和員工來說太重要了。”

有些品牌希望與 LGBTQ 社區站在一起，但擔心他們不會 讓 LGBTQ 包容“正確”。 GLAAD 從 200 月開始對 61 名廣告商進行的一項調查發現，XNUMX% 的人認為錯誤地代表 LGBTQ 人群會比“根本不展示他們”受到更大的反對。

但根據 GLAAD 從 64 年開始的調查，71% 的非 LGBTQ 人群和 2022% 的 LGBTQ 人群表示，他們更有可能從廣告中出現 LGBTQ 個人的公司購買商品。

格拉德的 知名度項目 Ellis 表示，旨在向企業展示如何“正確而準確地”發聲。 “我認為區分加入運動和營銷是很重要的。”

埃利斯不僅希望在驕傲月期間改用彩虹包裝，還希望看到企業利用其經濟和政治影響力全年反對反 LGBTQ 立法。 她還希望公司在招聘時優先考慮多樣性和代表性。

儘管今年企業在 LGBTQ 支持方面猶豫不決，但一些員工和客戶仍然成功地向品牌施壓，要求他們以超越彩虹標誌的方式參與對話。

今年三月， 迪士尼 面臨批評 來自自己的員工 該公司最初對佛羅里達州禁止小學教育性取向和性別認同的立法保持沉默。 不久之後，當時的首席執行官 Bob Chapek 宣布 該公司將向 LGBTQ 支持組織捐贈 5 萬美元，並誓言幫助廢除佛羅里達州的反 LGBTQ 政策。

自上個月回歸迪士尼 CEO 以來，鮑勃·艾格 (Bob Iger) 說出來 關於公司支持 LGBTQ 社區的承諾。 這家娛樂巨頭今年還發行了一些作品，包括聚焦同性浪漫的《光年》和《奇異世界》。

“當你看到 LGBTQ 社區與公司發生衝突時，那些支持 LGBTQ 人群的公司就是贏家，”Ellis 說。 “我不認為你可以成為 21 世紀面向消費者的產品而不把它作為你的首要任務。”