以懷舊為動力的品牌合作帶回 90 年代和 Y2K 美學

懷舊營銷背後的心理很簡單：品牌通過讓消費者直面過去來挑起情緒並喚起記憶，從而導致情緒反應和購買。

根據 GlobalWebIndex，十分之八的互聯網用戶表示他們至少偶爾會體驗到懷舊的感覺，十分之四的人表示他們會這樣做 常.

而現在，懷舊情緒推動的合作正在興起。

蘇打水飲料 Soulboost 珠寶與服裝品牌之間的合作就是這方面的一個例子 段二條. 他們的聯合品牌限量版心情戒指（98.00 美元）充分利用了 1990 年代對變色戒指的熱潮，這種變色戒指通過生熱晶體指示一個人的“心情”。

在這種情況下，合作植根於慈善捐贈：每購買一枚戒指，100% 的收益將捐贈給 Project Healthy Minds，這是一家致力於應對日益嚴重的心理健康危機的非營利組織。

時尚品牌也非常關注這一趨勢。

2022 年春季，Marc Jacobs 推出 天堂— 以 90 年代懷舊為靈感、以年輕人為中心的副線。 該系列以千禧一代為設計理念，也激起了 Z 世代購物者的興趣，他們培養了一種兼收並蓄、流暢的時尚品味，將復古元素與當前潮流融為一體。

該系列的設計師 Ava Nirui 表示，當今的年輕消費者在時尚方面具有文化意識和先進性。 由於快節奏的趨勢週期和社交媒體的強大影響，Z 世代回憶起他們幾乎沒有或沒有記憶的時代。

另一項旨在激發消費者懷舊情緒的合作是 貝拉·哈迪德 x ABOUT YOU 收藏。 這家在線時裝店推出了第一個與知名超模聯合銷售的系列，靈感來自於她不拘一格的風格。

該系列包括馬球衫、直筒剪裁的西裝套裝、直筒喇叭褲、飄逸的短裙，以及靈感來自 90 年代和 Y2K 時尚的俏皮上衣。 這些設計反映了休閒模特的膠囊衣櫥，並在男性和女性元素之間取得平衡。

在另一個例子中，我們可以在紐約品牌 MadeMe 與藝術家/時裝設計師 Paul Frank 合作的 17 件作品中看到這一趨勢。 他們的聯名系列以卡通人物 Julius the Monkey 為特色，穿著拉鍊連帽衫、豹紋印花馬海毛針織衫、格子呢睡衣、格子裙、毛線帽等。

甚至美容品牌也開始流行起來。

與標誌性熱可可品牌 Swiss Miss 合作，美容品牌 Glossier 推出 瑞士香脂小姐 Dotcom— 一款多用途潤唇膏和皮膚藥膏，帶有淡淡的 90 年代風格栗棕色唇色和可可和香草香味。 據該品牌稱，此次合作的靈感來自一種最受喜愛的懷舊美食——寒冷天氣活動後的一杯熱可可。

懷舊是人們在不確定時期尋求內心平靜的一種常見應對機制，因此懷舊推動的品牌合作比以往任何時候都更受歡迎也就不足為奇了。

從獨特的產品合作到一般美學等等，我們將繼續看到品牌在其營銷活動中使用懷舊元素來提醒消費者過去的經歷並（希望）激起積極的聯想。