Netflix可能會錯過恐怖電影的機會

有一個很大的金錢問題困擾著 Netflix公司.

近年來，這家流媒體在《灰人》和《紅色通緝令》等華而不實的大片式動作片上投入了大量資金，每部影片都為公司帶來了 200 億美元的收入。 這些電影是激發賽事級特許經營權的第一步。 但它們的成本很高，而且尚不清楚它們對 Netflix 的利潤有多大影響。

與此同時，該平台的熱播《怪奇物語》，一部帶有恐怖色彩的超自然驚悚片，已成為清晰的文化試金石。 該系列剛剛發布了第四季，啟發了充滿怪物的替代宇宙的萬聖節服裝和電子遊戲版本。

雖然該節目的預算與這些高強度動作片相似——每集約 30 萬美元，或每季超過 200 億美元——但它的成功讓業內一些人質疑高預算的功能是否值得 Netflix 的投資。

Netflix 的流媒體競爭對手已經開始改變自己的內容策略，以減少在直接流媒體電影內容上的支出。 華納兄弟發現 首席執行官大衛扎斯拉夫週四表示，他的公司 一直無法找到為其流媒體服務製作大預算電影的“經濟價值”。

“幸運的是，通過現在可以訪問所有數據，我們已經看到了直接流媒體電影的表現，”扎斯拉夫在公司第二季度財報電話會議上表示。 “我們的結論是，昂貴的直接流媒體電影......無法與你在電影院、影院上映電影時發生的情況相提並論。”

Netflix 不經常在影院上映電影，除非它正在尋求奧斯卡獎的資格，因此它為電影製作預算，因為它知道它收回支出的唯一選擇是通過訂閱增長。

這就是為什麼分析師指出恐怖類型是 Netflix 的潛在途徑。

尤其是恐怖類型，通常製作成本較低，這使得這類電影成為票房的理想選擇，因為它們的票房收入通常遠高於製作成本。

Blumhouse 和環球影業的“走出去”的製作成本僅為 4.5 萬美元，並在全球票房收入超過 250 億美元。

儘管《灰人》將被開發為特許經營，但諮詢公司 Creative Media 的創始人兼董事長彼得·沙西 (Peter Csathy) 表示，Netflix 正在驚恐地忽視特許經營機會，這可能會為公司每部電影節省數億美元。

“尖叫”、“陰險”、“萬聖節”和其他恐怖電影系列贏得了該類型的粉絲，作為速度與激情、星球大戰、漫威或指環王等更昂貴的特許經營項目的低成本替代品。

“生產成本只是這些巨額賭注的一小部分，一小部分，一小部分，”他說。 “為什麼不去尋找一個便宜的確定的東西來擊中你的目標演示呢？ 為什麼不把你的錢放在那裡，而不是做這些大型的聲望劇呢？”

此外，Csathy 補充說，恐怖類型的目標受眾也恰好是年輕人——廣告商和流媒體想要利用的人口統計數據。

Netflix 從過去的恐怖片（包括其“恐懼街”三部曲）中獲得了成功，並在該類型中發布了許多 Netflix 原創版本，包括“沒有人活著出去”和“有人在你的房子裡”。

Wedbush 的分析師邁克爾·帕切特 (Michael Pachter) 表示，Netflix 可以通過堅持一系列恐怖片和 rom-com 項目來獲得更多收益，這兩個項目的預算往往都相對較低。 有了更適度的預算，失誤並不是什麼大不了的事。

“低預算很酷的一點是你可以犯錯誤，”他說。 “大預算，你根本做不到。 如果你搞砸了，你就搞砸了。 那麼，一部 150 億美元的電影還是三部 50 萬美元的電影，哪個風險更大？”

對 Netflix 內容支出的部分審查源於缺乏圍繞流媒體優先節目和電影的財務表現的明確指標。

影院上映和電視廣告收入的票房統計是久經考驗的指標。 對於純流媒體平台，收視數據因服務而異，並為試圖確定電影或電視節目實際表現的分析師描繪了一幅不完整的畫面。

如果在製作結束時沒有明顯的經濟收益，就像電影公司在票房收入中看到的那樣，像《灰人》這樣的電影高達 200 億美元的賬單就更難解釋了。 流媒體訂閱者支付固定的月費或年費以訪問所有可用內容。 Netflix 辯稱，其內容讓用戶留在平台上並交出訂閱費。

對 Netflix 而言，進軍大製作電影是一種提升其形象的方式，並且可以平息批評它製作平庸的內容。 該公司已經鞏固了資產負債表，現金流為正，並且在其大部分債務到期之前有一個三年的窗口期，這為其提供了一些迴旋餘地。

目前尚不清楚 Netflix 為其“恐懼街”三部曲的每部電影花費了多少，而且關於其在平台上的表現的數據也有限。 但尼爾森評級估計，《恐懼街 1994》在該服務上線的第一周就產生了 284 億分鐘的觀看時間，而《恐懼街 1978》則達到了 229 億分鐘。 目前尚不清楚第三部電影《恐懼街 1666》的表現如何。

更重要的是，《怪奇物語》第四季已成為 Netflix 的第二部在上映前 1 天內觀看次數超過 28 億小時的系列。 當然，將 Netflix 的電影與其電視劇進行比較有點像將蘋果與橘子進行比較，但只要公司對內容支出和成功保持沉默，它就是分析師可以獲得的最佳數據。

許多娛樂專家試圖計算流媒體播放時間如何轉化為收入、留存率以及最終影響 Netflix 業務實力的數據。 但 Netflix 如何決定批准哪些內容和取消哪些內容對分析師來說仍然是個謎。

根據 Netflix 自己的數據，《灰人》在首映週末的全球觀看時長超過 88 萬小時，比去年 60 月同期的《紅色通緝令》少了 10 萬小時。 《紅色通緝令》連續 12 天位居 Netflix 前 XNUMX 名榜首，而《灰人》僅 XNUMX 天就被篡奪。

截至週五，這部電影在《紫心》、《塔劫案》和《阿達琳時代》之後排名第四。

那麼，《灰人》是否值 200 億美元的標價？ 它似乎已經達到了 Netflix 的一些幕後指標，該公司正在推出續集和衍生產品。

“Netflix 顯然擁有他們認為準確的數據和方法，可以確定 Netflix 的成功是什麼，什麼不是，”媒體和流媒體分析師丹·雷伯恩 (Dan Rayburn) 說。 “如果['灰人']按照他們對轟炸的定義進行了轟炸，不管是什麼，我們不知道，他們不會宣布擴大交易。”

至於 Netflix 如何選擇其內容，Rayburn 表示，雖然數據目前尚未廣泛可用，但一旦流媒體播放，情況可能會發生變化 進入廣告市場。

“無論他們是否想給我們數據，隨著時間的推移，我們將獲得更多數據，因為廣告方面，”他說。 “這將幫助我們更好地理解內容。”

披露：康卡斯特是 NBCUniversal 和 CNBC 的母公司。 環球是萬聖節特許經營權和“走出去”的經銷商。