自然選擇之旅社交主播咖啡因投資極限運動的一大亮點

收看您最喜歡的體育直播意味著坐在沙發上，打開電視並在線性網絡上查找賽事的日子早已一去不復返了。

當然，一些直播體育賽事——尤其是 NFL 和大學體育賽事——繼續遵循這種模式。 但許多其他運動，尤其是非粘球運動，依靠流媒體在觀眾所在的地方與他們見面。

於 2018 年推出的社交廣播平台 Caffeine 已經讓這一趨勢為其事件化節目的戰略提供了信息——並且它已經返回了令人瞠目結舌的結果。 在過去的五個月裡，Caffeine 的月活躍用戶從 3 萬增加到 21 萬，部分原因是它加強了現場競爭形式和跨文化、音樂和體育的事件化節目。

儘管極限運動只是推動力的一部分——Caffeine 的精神在於與不同的合作夥伴合作和競爭性節目，而不是只專注於一個固定的垂直領域——作為 XNUMX 月的 Dew Tour 和本週的 Natural Selection Tour 自由滑板滑雪比賽的特色流媒體合作夥伴已經幫助將該平台建立為極限運動之家。

Caffeine 首席執行官 Ben Keighran 告訴我：“這真的是要找到 35 歲以下的人在他們的比賽和活動以及目前還沒有家的社區中真正尋找和尋找的東西。”

今年，自然選擇巡迴賽的第一階段——騎手們在不同地點拍攝了一系列 12 場正面交鋒的“決鬥”，評委們審查原始鏡頭以確定獲勝者，其餘的最好的被剪輯成一口大小的視頻——被收錄在紅牛電視台。

6 月 XNUMX 日舉行的巡迴賽雷夫爾斯托克賽段在 Caffeine、YouTube 和 Natural Selection Tour 網站上進行了現場直播。 將於 XNUMX 月底舉行的阿拉斯加舞台將是一個現場直播的活動，將在 Caffeine 和 YouTube 上播出。

“我們才剛剛進入第三個年頭，我們從一開始的戰略就是嘗試進入盡可能多的地方，因為我們還在成長，作為一家活動資產和媒體公司，我們還很年輕，”賴斯，他也是咖啡因的顧問，告訴我。

“我認為 Ben 試圖在那裡建立的東西令人驚奇，只是 Caffeine 擁有的技術； 如果將來嘗試更多地利用他們的技術，那將是令人驚奇的，”賴斯補充道。 “眾所周知，他們擁有比 Twitch 更好的產品，只是因為延遲太瘋狂了，它有多短。”

（流媒體延遲表示事件在攝像機上捕捉到事件被直播給觀眾之間的延遲。根據 Caffeine 的說法，它的流媒體通常比其他流媒體平台快 15 秒到一整分鐘。）

賴斯還稱讚了“咖啡因用戶群與喜歡看紅牛電視的人群之間的交叉授粉”。 他說，Natural Selection Tour 正在做的事情就在中心點。

“在事物變化如此之快的情況下，現在是媒體的瘋狂時刻，”賴斯說。 “你幾乎會因為它每年的變化而受到打擊。”

Keighran 本人也是一名高山單板滑雪運動員，他在 Rice 拍攝時認識了 Rice 飛行的藝術 與製作公司 Brain Farm。 賴斯和他的團隊希望在蘋果公司發行這部電影AAPL
電視; 當時，Keighran 是 Apple TV 產品設計的負責人。

Keighran 也是一名熱情的遊戲玩家，他知道 Twitch（亞馬遜旗下的AMZN
) 在 2011 年推出時偶然發現了一些突破性的東西，創造了一個觀看視頻遊戲的互動社交空間。

“我想，'觀看現場直播和現場體育賽事的未來看起來很像 Twitch，但我無法想像這些滑雪愛好者會在 Twitch 上做些什麼，'”考慮到 Twitch 的“鐵桿玩家”傾向，Keighran 說道。

因此，Keighran 離開了 Apple，創建了一家後來發展成為 Caffeine 的公司，創建了一個平台，不僅可以直播體育賽事，還可以直播遊戲、文化和音樂活動（該平台非常適合說唱戰鬥，部分要歸功於與 Drake 的合作） ——但是，至關重要的是，允許社區與創作者以及彼此之間實時互動。

Caffeine 可以與活動建立兩種類型的合作夥伴關係——因為我們專注於極限運動，假設它是 Dew Tour、Natural Selection Tour 或 The Berrics：獨家或非獨家。

在這兩種情況下，Caffeine 都會從卡車或控制中心接收適當的饋送，並在其平台上運行。 Natural Selection Tour feed 是非獨家的，也在巡迴賽自己的網站和 YouTube 上直播。

如果直播是獨家的——例如，戰斗說唱比賽——Caffeine 可以參與工作室級別的製作，讓評論員與現場觀眾交談並實時回答問題。

Caffeine 為 Revelstoke 活動提供的非獨家 Natural Selection Tour 飼料是互惠互利的。 Caffeine 希望增加其極限運動產品，並吸引目前沒有集中位置觀看這些賽事的這類粉絲到其平台。 Natural Selection Tour 希望在其第三年實現強勁增長，獲得了 Caffeine 的 21 萬用戶。

對於像 Natural Selection Revelstoke 比賽這樣壯觀的賽事——包括 Rice 在內的 12 名男女騎手在偏遠的不列顛哥倫比亞省荒野中突破了自由式單板滑雪的極限——擁有一個集成實時討論的平台是必須的。

“作為一名單板滑雪者，對我來說，單板滑雪就是進步。 這就是它如此有趣和令人興奮的原因，”Keighran 說。 “我們週一在 Revelstoke 看到的 Natural Selection Tour 堪稱世界上最先進的單板滑雪比賽——期間。”

“在 Caffeine，進步也是我們非常看重的東西，”Keighran 補充道。 “我們正在推進 Natural Selection 等直播競技形式的分發和體驗，粉絲們可以在周一享受到這些好處。 比以往更多的人看到了它，並與粉絲和社區一起獲得了令人難以置信的實時體驗。”

根據 Caffeine 的數據，活動在周一播出 24 小時後，平台上的觀看次數已達 450,000 萬次，人們繼續收看。 視頻點播鏈接，遠遠領先於平台上去年的 Natural Selection Tour 流媒體。

與 Caffeine 合作的不僅僅是大型活動。 該平台還為 X Games 主持人 Jack Mitrani 和職業滑板運動員 Garrett Ginner、Steve Barra 和 Eric Koston 等運動員提供了一個平台，讓他們可以現場創作內容並通過這些流媒體獲利。

“有影響力的人或社區內的人可以直播的內容種類繁多，從關於即將發生的事情或剛剛發生的事情的演出前或演出後評論到播客，甚至是現場粉絲反應，”Keighran說。

平台上的觀眾可以購買黃金並將其花在道具上，他們可以在直播期間將這些道具發送給創作者。 然後，這些創作者可以獲得可以兌現真錢的積分。 該平台最近還推出了前置廣告。

“與其只是將內容髮佈到 IG 上並希望接觸到他們目前尚未接觸到的追隨者，不如說 Caffeine 上有一個大熔爐供人們尋找此類內容，”Keighran 說。 “這是傑克·米特拉尼 (Jack Mitrani) 向任何想站起來拿起麥克風開始現場講話並成為社區一員的人的機會。”

儘管它的每月活躍用戶群剛剛增加了七倍，但 Caffeine 仍在保持活力。 流光尚未盈利，但目標是在未來兩年內實現盈利。

“問題是，直播技術真的很難構建，而且你在嘗試構建它時會遇到巨大的失敗，”Keighran 說。 “即使是亞馬遜，在大學橄欖球賽上，他們的服務器也宕機了。 在我們的例子中，當你有數百萬人試圖同時攻擊你時，災難性的失敗就會發生。 我們花了好幾年的時間才把技術弄好。”

像福克斯這樣的大牌投資者福克斯
公司和風險投資公司 Andreessen Horowitz 和 Greylock Partners 對 Caffeine 押下重註，Caffeine 在 2020 年以 113 億美元的價格完成了 D 輪融資，當時估值超過 600 億美元。

“我們已經證明了自己，”Keighran 說。 “公司目前是否知道如何圍繞這類活動和比賽吸引用戶？ 當然好！ 下一個前沿領域是讓 40 萬或 50 萬用戶加入網絡。”

很少有線性網絡主場的極限運動（ESPN 和 ABC 上有 X Games——儘管現在比賽以數字方式吸引了大部分觀眾——還有 NBC 上的奧運會），是 Caffeine 增長計劃的一個很好的賭注。

根據 Statista 的數據，到 2021 年，美國約有 57.5 萬觀眾每月至少觀看一次數字直播體育內容。 到 90 年，這一數字預計將達到 2025 萬。