納斯卡車手提高了對西瓜的認識

在 NASC 運動的悠久歷史中
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A
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R 有很多“第一”。 事實上，我們很少看到任何事物中的“第一次”。

這種情況在 2018 年發生了變化。那年 XNUMX 月，在拉斯維加斯賽車場，司機 羅斯查斯坦贏得了他的第一場 NASCAR 比賽，Xfinity 系列 DC Solar 300。在勝利車道 NASCAR 經歷了其中一個罕見的第一次，因為查斯坦舉起一個西瓜並將其砸在地上以示慶祝。

這是任何 NASCAR 車手第一次為了慶祝勝利而毀掉一大塊水果。 然而，考慮到他的背景，這對查斯坦來說並不奇怪。

與一些出生在賽車世家的車手不同，查斯坦出生在佛羅里達州的一個西瓜種植戶家庭。 他家族第八代的一部分來種植這種水果。

自從第一場胜利以來，查斯坦在 NASCAR 的前三名巡迴賽系列賽中又取得了六場胜利，將西瓜粉碎從勝利車道移到了賽道的起跑線。 在比賽前的車手介紹中，他甚至帶著一個西瓜。

他最近的兩場胜利來自本賽季，是他在 NASCAR 杯系列賽中的第一場胜利，其中包括在起跑線上砸碎一個西瓜。

由於查斯坦的明星在 NASCAR 不斷上升，西瓜的明星也是如此。 這一切都讓西瓜行業的人高興。 那是因為在很大程度上，查斯坦沒有因為推銷西瓜而得到報酬，它只是自然而然的。

全國西瓜協會是一個擁有 100 多年曆史的非營利組織，其會員由農民和來自全國各地的業內人士組成。 營銷部門是國家西瓜促進委員會。

Stephanie Barlow 是董事會的高級傳播總監。 她指出，該協會在 2011 年左右開始支持查斯坦的比賽工作。儘管他們真的不必太努力地讓查斯坦推銷西瓜。

“這是他 DNA 的一部分，”她說。 “而且，作為一個行業，自從他在卡車系列賽中首次進入 NASCAR 以來，我們就一直支持他。

“他加入了一支新球隊，這支球隊真的為他提供了資源、設備和球隊，這令人興奮； 我認為一切都是為了真正能夠證明他的東西。”

對於 Chastain 來說，推廣他家的產品是他一直試圖做的事情。

“只是知道這意味著什麼，”他在最近一次獲勝後說道。 “不要太長篇大論，而是回到我們家族的歷史，是什麼讓我們幾代人餐桌上的食物，更不用說在這群人面前做到這一點了，但全國、全世界的關注，正是我想要的一切作為一名賽車手，做的是幫助推廣西瓜。”

在他職業生涯的早期，西瓜產業能夠為 Chastain 的部分促銷活動提供資金。 但與那些看似無限營銷預算的大公司不同，促銷預算很小，所以查斯坦自己做有助於整個行業。

西瓜是一種商品，而不是 M&Ms 或 Busch Beer 等品牌產品。 西瓜協會必須通過促銷委員會向其利益相關者、農民以及業內其他人報告西瓜的銷售趨勢。

雖然他們無法衡量 Chastain 贏得比賽時的增長情況，但總體而言，通過顯示已掃描條形碼數量的報告跟踪西瓜的銷售量呈上升趨勢。 Chastain 提供的是其他公司和產品夢寐以求的贏媒體——無需付費的媒體曝光。

“實際上，雙關語是有意的，”巴洛說。 “當我們沒有專門推廣的品牌時，這對於像我們這樣的商品板如何運作來說是一個最佳點。”

談到司機，Chastain 並沒有真正專注於跟踪他贏得的媒體。

“我一直注意到西瓜的注意力，”他說。 “我與不同的州協會、全國西瓜協會、全國西瓜推廣委員會合作。 我們會盡可能地融入安全駕駛活動和油漆計劃。 所以，我顯然一直很關注它。”

至於他的努力是否讓他家的產品越來越受到關注，他也沒有真正關注過。

“我不知道。 對於比我大一點的人來說，這可能是一個問題，可能知道西瓜是否曾經受到如此多的關注，”他笑著說。 “我猜不會。 我是說，加拉格爾，對吧？”

查斯坦總是花時間向媒體和公眾宣傳西瓜。 在他在阿拉巴馬州的塔拉迪加贏得 2022 年第二次杯賽冠軍一周後，他被問及確保他在比賽週末手頭有西瓜的後勤工作。 他說，他的卡車司機羅伊的任務是確保總是能買到成熟的西瓜，儘管 NASCAR 一年中的大部分時間都在全國各地比賽，但這不是問題。

“這就是現在美國和農業的偉大之處，”他說，“無論你住在哪裡，上週阿拉巴馬州都沒有西瓜種植和收穫，但雜貨店裡有西瓜。 情況並非總是如此。

“羅伊學會了挑選一個好的，這是三件容易的事； 看，抬起和轉動。 你看它，它應該是對稱的。 舉起，它的重量應該很重。 它們是 92% 的水，底部應該是黃色的。 他做得很好，但這有點不精確，我希望很快我們會有更好的方法來生產更好的產品。 我們正在為此努力。”

在幕後，推廣委員會一直在努力利用查斯坦提供的媒體。 他們已經更改了編輯日曆，並正在努力參與更多的比賽。 然而，他們不需要做的一件事是教育司機。

“歸根結底，是西瓜，對吧？ ”巴洛笑著說道。 “這是一個完美的產品。 他能夠傳達的關鍵信息是，你知道“它是 92% 的水”，它是“保濕”，希望能讓人們思考，哦，是的，我確實想去買一個西瓜； 也許不會粉碎它。'“

憑藉在杯賽賽季的兩場比賽勝利，並且還有許多比賽還有待完成，查斯坦正在討論賽季冠軍。 這位來自佛羅里達州的第八代西瓜農本賽季可能只是在勝利車道上砸了更多的西瓜，並在本賽季的最後一場比賽中作為 2022 年 NASCAR 杯系列賽冠軍在最後一場胜利車道大滿貫中取得了不錯的成績。 為西瓜帶來更多贏利媒體，讓整個行業興奮不已。

“如果你是 NASCAR 的粉絲或者不是 NASCAR 的粉絲，我可以告訴你這絕對是不可思議的，”巴洛笑著說。 “這會讓我們西瓜行業的每個人都停下來，高興和驚訝地盯著看，‘看看這有多大’。

“我的意思是，沒有像我認為的 NASCAR 觀眾那麼大的觀眾。 如果他能走那麼遠，他就能一路走下去，你知道，我們會的，我什至不知道……”