電影院正在發展，而不是消亡

洛杉磯——電影仍然很重要。 這是越來越小的多路復用。

自 2019 年以來，美國的銀幕總數減少了約 3,000 塊，降至近 40,000 塊。

這種整合是 Covid 大流行的直接結果，它關閉了一段時間的劇院並引發了流媒體訂閱的激增。 許多區域連鎖店已經永久關閉，而其他連鎖店則不得不重新評估其財務狀況。 對於許多人來說，這意味著關閉地點或出售租約。

“想想一般的零售業，它正在重新定位自己，市場上沒有那麼多相同品牌的商店，”全國劇院所有者協會主席 Rolando Rodriguez 說。 “消費者的選擇要多得多，我認為出於必要的經濟考慮，你不會再看到這些 30-plex 了。”

Rodriguez 說，大多數新建的地點將有 12 到 16 個屏幕，而那些擁有更大的、先前存在的足蹟的地點將尋求重新利用一些空間來為電影觀眾提供補充活動，例如拱廊、保齡球館或酒吧。

影院被迫進行創新，即使好萊塢的製作恢復正常，製片廠提供的電影數量也超過了大流行初期的水平。

隨著空間收縮，電影院運營商正在投資於基礎設施，改善聲音、圖像質量和座位，並加強其食品和飲料供應、活動和替代節目。 目的是改善電影觀眾的基本體驗，無論他們購買何種類型的門票。

“當人們養成觀看的習慣時，我們會做得更好，”家族區域連鎖 Malco Theatres 高級副總裁拉里·埃特 (Larry Etter) 說。 “我認為這就是將要發生的事情。 我認為我們將重現週五晚上或週六晚上或其他什麼時候去看電影的習慣效果。”

該行業已經看到門票銷售的改善。 根據 Comscore 的數據，截至週一，2023 年的票房收入為 958.5 億美元，比去年增長近 50%，比 25 年僅下降 2019%。

這比 98.7 年同期 2021 萬美元的微薄票房收入有了顯著改善。

客流量也有所改善，但仍低於大流行前的水平。 根據 EntTelligence 的數據，在大流行之前的二十年裡，該行業平均每年售出 1.1 億張門票。 即使在 2022 年取消了 Covid 限制，當年售出的門票數量也只有一半多。 隨著電影公司發行更多電影，2023 年的票房收入應該會上升。

雖然影院運營商對工作室製作的增加感到高興，但他們不再認為觀眾是理所當然的。

為此，運營商已經開始著手升級投影儀。 在過去的幾年中，電影院經營者一直在拆除傳統的數字放映機並安裝激光裝置，理由是隨著時間的推移可以節省成本並為電影觀眾提供更好的圖像質量。

“它有點貴，但它會在屏幕上產生更好的產品，”Malco 的 Etter 說。 “你擁有的光線越多，一切就越清晰，也就越容易看清。 而且會更經濟。 它是可持續的，因為您將使用之前使用的大約 60% 的公用設施。”

Etter 解釋說，傳統數字燈泡需要在大約 2,000 小時後更換，並且會產生大量熱量，以至於劇院不得不支付更多費用來為放映室安裝空調。 激光組件的使用壽命為 20,000 小時，因此它們可以使用多年而無需更換。

許多劇院經營者告訴 CNBC，他們正計劃對音響系統進行類似的升級，並表示他們已與杜比等公司合作，將優質揚聲器帶入他們的禮堂。

“我們投資了杜比全景聲，我們投資了新銀幕，我們投資了激光放映，”Warehouse Cinemas 總裁兼首席執行官 Rich Daughtridge 說。 “對我來說，這是底線。 我覺得你必須創造最好的聲音和畫面體驗，才能讓人們有動力花錢去看電影。”

在整個行業中，大大小小的連鎖影院也在用躺椅取代過時的體育場座位，以改善整體影院體驗。

Alamo Drafthouse 的首席執行官 Shelli Taylor 說：“[我們] 真的在關注我們的劇院，並確保它們都很棒。” “因此，如果他們沒有躺椅，我們就會進入並進行升級。 我們在需要的地方進行整容，真正令人耳目一新，並確保我們繼續提供人們逐漸喜歡並期待從 Alamo 獲得的優質體驗。”

這些改進是大流行之前開始的更廣泛趨勢的一部分。 消費者已經開始為大片選擇更優質的影院體驗， 選擇花更多的錢在更大的屏幕或專業影院看電影。

根據 EntTelligence 的數據，到 2022 年，所有售出的國內門票中有 15% 用於高級放映，平均票價為 15.92 美元。 一張標準票價平均為 11.29 美元。

到 2023 年為止，高價票的平均價格更高——每張 17.33 美元——因為有太多電影觀眾看過 迪斯尼 高級格式和 3D 的“阿凡達：水之道”。

大片一直是影院票房的拉動作用。 在大流行之前，劇院老闆主要依靠工作室廣告——預告片、電視廣告和海報——來宣傳內容和吸引電影觀眾到電影院。 現在，他們在這種組合中投入了更多。

忠誠度計劃、直接營銷和特別活動是運營商最近用來吸引觀眾的一些策略。 AMC推出了 有史以來第一次廣告活動 2021 年，妮可·基德曼 (Nicole Kidman) 的口號是“我們讓電影變得更好”。 該公司在該活動中投資了約 25 萬美元。

精打細算的小型連鎖店必須更具創意。

“我與發行商進行了很多對話，只是討論更好、更有效的方式來營銷他們的電影，”Warehouse 的 Daughtridge 說。 “通常情況下，這就是數據營銷和付費社交、更好的預告片放置以及 [putting] 門票在合適的時間出售。”

“我認為有很多唾手可得的成果，”他談到用於個性化營銷的電子郵件列表、忠誠度計劃和社交媒體時說。

Warehouse 很快將開設第三家分店，還開展了促銷活動，從提供瑪格麗塔酒和電影票到特別的“父女”約會之夜演出。 在大流行中期，Warehouse Cinemas 利用 Solstice Studio 的“Unhinged”的發行，在電影上映的第五週舉辦了一場汽車粉碎活動。

最近，該連鎖店舉辦了“睡衣和爆米花”促銷活動，讓穿著睡衣去電影院的顧客免費獲得爆米花。 在那次宣傳中，該公司放映了印第安納瓊斯電影和經典動畫恐龍電影“時間之前的土地”。 門票每張5美元。

Daughtridge 說，“The Land Before Time”的放映售出了 1,400 張門票。

“這是剛剛發生的事件之一，”他說。 “我們沒想到它會做那麼多生意。”

對於像這樣的大連鎖店 資產管理公司, 富豪和 喜滿, 另類節目以現場活動的形式出現，電影院為音樂會、體育和 甚至是龍與地下城戰役.

像 Alamo Drafthouse 這樣的中型連鎖店甚至正在鑽研異想天開的東西。 當奧斯卡最受歡迎的影片“Everything Everywhere All at Once”在電影院上映時，這家連鎖影院將熱狗分發給參加“盛宴”活動的購票者，以紀念影片中著名的熱狗手指場景。

在林肯動物園位於芝加哥瑞格利維爾附近的新地點開業之前，該公司還與林肯動物園合作，在動物園的獅子窩裡對《獅子王》進行了戶外放映。

阿拉莫不是唯一的連鎖店 食品創新 和飲料。 長期以來，特許經營一直是電影院的主食，但近年來，劇院老闆擴大了傳統的爆米花和汽水票價。

Cinepolis 在八個州經營著兩打以上的電影院，是一家豪華的堂食影院連鎖店，提供從雞翅到龍蝦炸玉米餅的各種食品和飲料。 Cinepolis 舉辦“電影和一頓飯”，這是一場專為特定新電影發行而設的晚宴。

Cinepolis 首席執行官 Luis Olloqui 說：“對我們來說，食物對於本地體驗至關重要。”他指出，越來越多的人在家中擁有大型高清電視，並且能夠從頂級餐廳點餐。

這種趨勢不太可能放緩，業內人士對電影院業務的未來持樂觀態度。

“不幸的是，我認為我們在 Covid 的過程中有一些非常糟糕的公共關係方面，”全國劇院所有者協會的羅德里格斯說。 “現在我們必須重建與消費者的關係，並提醒他們，‘嘿，你知道，這已經在我們身後了。 劇院很好。'”