密爾沃基雄鹿隊每年為鹿區冠名權尋求 4 萬美元

為了衛冕 NBA 冠軍，密爾瓦基公鹿隊將於本週末在東部半決賽中對陣波士頓凱爾特人隊。 在球場外，球隊每年尋求 4 萬美元的資金用於其球隊的權利。 鹿區，一個佔地 30 英畝的廣場，位於他們的競技場外。

在接受 CNBC 採訪時，雄鹿隊總裁彼得·費金 (Peter Feigin) 將冠名權資產描述為獲得「我們在威斯康辛州創建的一座城市」的鑰匙。 鹿區是該團隊經濟發展計畫的一部分，納稅人為此貢獻了250億美元。 該項目還為雄鹿隊帶來了價值超過 500 億美元的球館，該球館於 2018 年開業。

雄鹿隊所有權集團包括知名投資者馬克·拉斯里、韋斯·艾登斯和傑米·迪南。 該財團於 550 年以 2014 億美元的價格購買了該特許經營權。根據數據，該特許經營權目前價值 1.9 億美元，略高於 1.62 年的 2020 億美元。 福布斯.

公鹿隊指望鹿區幫助在 NBA 之外創造更多收入。

「職業球隊現在輕描淡寫的是——你創造了母艦，並由一支成功的NBA 球隊為它提供動力，然後在你周圍掀起波瀾，」費金說，他同時擔任球隊競技場Fiserv Forum 的主席。

多年來，更多的職業運動俱樂部增加了房地產收入，以利用其品牌的知名度。

金州勇士隊經營大通大樓 (Chase Tower)，即大通中心外的商業和住宅建築。 這使得他們的估值從疫情爆發前的 5.6 億美元增加到 3 億美元。 洛杉磯快艇隊老闆、微軟前執行長史蒂夫·巴勒 (Steve Baller) 正在將他的團隊搬到英格爾伍德，並將利用周圍的房地產 價值 1.2 億美元的 Intuit Dome。 這可能會提高快艇隊的價值。

在美國職棒大聯盟中，亞特蘭大勇士隊創建了 亞特蘭大砲台飯店，一個娛樂和住宅區。 擁有芝加哥小熊隊的里基茨家族還擁有歷史悠久的瑞格利球場周圍的房地產。 NFL球隊老闆傑瑞瓊斯創建 “星” – 德州弗里斯科市佔地 91 英畝的綜合用途開發項目，牛仔隊在此訓練。

體育諮詢和評估公司高級副總裁傑西·桑切斯 (Jessi Sanchez) 表示，團隊驅動的房地產項目是城中城，人們「生活、工作和娛樂」的地方 Playfly 資深合作夥伴。 該公司為亞特蘭大獵鷹隊提供梅賽德斯-奔馳體育場週邊冠名權的諮詢服務。

桑切斯說，業主們希望從那些想要觀看現場體育賽事的人那裡賺更多的錢，即使他們不在體育場內。 “他們現在是房地產開發商，”他說。 “他們不再只是一支運動隊伍。”

桑契斯將鹿區比喻為小熊隊的娛樂區 “加拉格爾路。” MLB 球隊將冠名權出售給全球保險公司 亞瑟·J·加拉格爾公司。 在紐約證券交易所交易。

雄鹿隊高管費金表示，他的團隊將利用租戶“創造更多收入的機會”，其中包括 超市、藥局和健身房。 高端公寓是該計劃的一部分，並且 萬豪酒店 已承諾一家酒店計劃於 2023 年開業。

「我們全力投入開發，」費金說。 「我們有一家飯店採用了第三種方式。 我們正在考慮其他原則。 我們將讓人們在那裡工作，讓更多的人在那裡生活。”

桑切斯表示，公鹿隊的冠名權要價可能會與市場保持一致，具體取決於曝光方案。 建議的交易期限應至少為 10 年，因為他預計贊助商將需要一半的時間來建立這些權利。

桑切斯補充說，公司會獲得“多個接觸點”，因為迷你城市吸引的不僅僅是體育消費者，還有“熱愛娛樂的人的健康和保健（消費者）”，他說。 

公鹿隊的另一個賣點是他們出現在國家電視台的頻率。 總決賽期間，鹿區出現在迪士尼 ABC 網路上。 桑切斯表示，這種曝光“等同於印象和價值”，並指出有超過 60,000 人在鹿區戶外觀看 NBA 比賽。 

但公鹿隊需要不斷獲勝才能使這項資產具有吸引力。 在NBA，獲勝的王朝會吸引頂級企業。 這就是為什麼勇士隊重返冠軍爭奪之路，即將成為 NBA 價值最高的球隊，超越常規賽。 700年收入2022億美元。 公鹿隊擁有一項可以幫助他們保持多年的資產：27 歲的超級巨星揚尼斯·阿德托昆博，兩屆常規賽 MVP 和去年的總決賽 MVP。

「這就是冠軍球隊和組織的樣子，」費金說。 “我們的敘述和結果正在不斷上升。”

他表示，自 2021 年 XNUMX 月（即奪冠後一個月）以來，公鹿隊的商業諮詢量有所增加，但沒有討論具體細節。 在摩托羅拉退出後，球隊確實將摩托羅拉作為其球衣補丁合作夥伴。 布魯克林籃網隊， 他們剛剛被凱爾特人隊橫掃。

「你希望勝利能在很大程度上成為你的促進劑，」費金說。 “現在正是利用它的時刻。”

公鹿隊將於週日迎戰凱爾特人隊，這是他們七戰四勝系列賽的第一場比賽。