Meta 的“最黑暗的日子”即將到來，但一些分析師表示廣告銷售仍在軌道上

然後是 TikTok 的威脅，TikTok 是 30 歲以下人群的最愛，它正在以犧牲 Alphabet Inc. 的 Meta 為代價吞噬市場份額
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華爾街公司 Cowen 的數據顯示，到 36 年，TikTok 的數字廣告收入預計將從 2027 年的 10 億美元飆升至 2022 億美元，其在全球市場的份額將從去年的 5.4% 提高到 2027 年的 2.3%。

閱讀更多： TikTok 的數字廣告市場份額正在增長。 谷歌和 Facebook 將如何反應？

“到 2023 年，我們預計 Meta 將繼續在八角形內進行艱苦的戰鬥。 從長遠來看，我們相信 Meta 將受益於長期的數字廣告趨勢，並在元宇宙中進行創新； 然而，監管審查持續存在，內部逆風依然存在，我們認為經濟低迷的最黑暗日子就在我們面前，”Monness Crespi Hardt 分析師布賴恩懷特週四在一份報告中警告說。 

然而，外表有時可能具有欺騙性：一些分析師認為 Facebook 有優勢，儘管面臨 TikTok 的威脅，它仍然是數字廣告世界的強者——Facebook 的廣告銷售額到 115.9 年將達到 2027 億美元，儘管其全球市場份額將下降至根據考恩的說法，17.6%。

事實上，像瑞穗證券的 James Lee 這樣的分析師仍然對他們的前景持樂觀態度，這是基於 Facebook 用戶轉向 Reels 上的短視頻以及隨著公司從競爭對手蘋果公司強加的隱私變化中恢復而改進的廣告定位。
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“我們與領先機構的廣告檢查顯示”Meta 的收入“似乎步入正軌，特別是基於季節性分析顯示過去幾個季度的高度相關性，”Lee 在周四給投資者的一份報告中表示，維持買入評級和目標價 170 美元。

Lee 認為 Meta 第一季度的收入指引似乎“完好無損”。

“雖然對收入的擔憂揮之不去，但我們發現自己更願意接受‘23 [運營支出] 和 [資本支出] 低於預期，提高每股收益和 [自由現金流] 預測，” Piper Sandler 分析師 Thomas Champion 週四在一份報告中表示。

FactSet 調查的分析師預計，Meta 第四季度營收為 31.54 億美元，每股收益為 2.26 美元。 他們預計第一季度銷售額為 27.1 億美元，每股收益為 1.53 美元。

一年前的同一季度，Meta 報導 收入 33.67 億美元，收益 10.3 億美元，合每股收益 3.67 美元。

Meta 的結果是在繼續困擾公司的一系列爭議中得出的。

本月，風險投資家吉姆·布雷耶 (Jim Breyer) 向 CNBC 抱怨稱，Meta 在未來 12 個月內“將承受巨大壓力”，因為它正在努力應對與 metaverse 緩慢推出相關的不斷上升的成本。 不過，他確實預見到 Meta 的股票在未來 24 個月內有可能出現“大幅反彈”。

與此同時，前總統唐納德特朗普在兩年禁令後重返 Facebook 平台，這凸顯了 Meta 想要增加流量和廣告收入，同時在 2024 年大選前討好共和黨的願望，Common Sense Media 首席執行官 Jim Steyer ，告訴 MarketWatch。

“這個決定絕對與收入有關，”Steyer 在周四晚些時候接受電話採訪時說。 “這看起來很清楚，也反映了他們的長期政治戰略。”

“這是 Meta/Facebook 的又一個前後矛盾和不合情理的決定，”Steyer 補充道。 “這再次表明，他們最終將利潤置於支持基本民主規範和製度之上，更不用說我們公民的最大利益了。” 

Meta 股票在過去 50 個月裡暴跌了 12%，而更廣泛的標準普爾 500 指數
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去年下跌了 8%。