奢侈品牌稱中國最新的新冠疫情打擊了消費者需求

北京——根據與 CNBC 獨家分享的奧緯諮詢 (Oliver Wyman) 的一項調查，在該國最近的新冠疫情封鎖之後，奢侈品牌今年下調了對其中國業務的期望。

週三公佈的調查結果顯示，奢侈品和高端消費品牌的增長預測下調了 15 個百分點，僅奢侈品牌就下調了近 25 個百分點。

報告稱，高檔和奢侈品企業現在預計今年中國大陸業務的同比增長僅為 3%，遠低於幾個月前預測的 18% 的增幅。 這是基於調查結果的加權平均值。

奧緯諮詢表示，其 30 月份對高管的調查涵蓋了該諮詢公司 50 多家高端消費品和奢侈品客戶，零售額超過 XNUMX 億美元。

上海是中國國內生產總值最高的城市和外國商業中心，今年春天首當其沖地受到中國新冠肺炎疫情的衝擊——這是該國自 2020 年初大流行最初衝擊以來最嚴重的一次。該市下令人們待在家裡大多數企業將關閉兩個月，然後再嘗試在 1 月 XNUMX 日重新開業。

奧緯諮詢 (Oliver Wyman) 的負責人 Kenneth Chow 本週在電話採訪中表示：“中國未來的 Covid [措施] 仍然存在很大的不確定性。”

“消費者信心能否像 2020 年和 2021 年那樣迅速恢復存在很大疑問，”他援引該公司對高管的採訪表示。

繼今年前三個月增長 11.1% 之後，中國 3.3 月份零售額同比下降 XNUMX%。 中國的消費支出從未從疫情的初期完全恢復，隨著新冠疫情進入第三個年頭，人們越來越擔心未來的收入。

中國 31 個最大城市的失業率在 2020 月份超過了 6.7 年的高點，達到 2018%，這是自 XNUMX 年有記錄以來的最高水平。

報告稱：“這一次，富裕的 Z 世代 [25 歲或以下] 似乎可能會有不同的反應，特別是因為缺乏工作保障可能是他們第一次必須處理的問題。” “我們受訪者的另一個普遍看法是，限制越長，即將到來的 U 型低谷持續的時間就越長。”

根據奧緯諮詢的報告，即使在未封鎖的區域，客戶軼事也表示，店內客流量下降了 50% 以上，實際購買的訪客比例降低了 30%。

中國一直保持嚴格的“動態零新冠”政策，利用旅行限制和迅速封鎖來控制病毒。 儘管該策略幫助該國在 2020 年迅速恢復增長，但今年 omicron 變體的更高傳播性使該病毒更難控制。

展望明年，受訪者對未來增長更為謹慎，只有 12%（低於之前的 40%）預計其中國業務增長超過 20%。

報告稱，這些品牌現在平均預計明年中國大陸業務將增長 11%，只有 6% 的品牌沒有計劃增長。

Chow 表示，許多接受調查的奢侈品和高端消費品牌對國內旅遊和電子商務的增長機會持樂觀態度。 他說，一旦允許國內旅遊回暖，海南往往會受益。

中國的熱帶島嶼已成為 奢侈品購物中心 因為大多數中國遊客不能出國。

他補充說，許多奢侈品牌正在利用電子商務進入中國較小的城市，而低端市場的品牌正在探索新店開張。 但是“在與我們的一些客戶交談時，他們最關心的是上海和其他一些城市的 Covid 封鎖，而不是門店擴張，”Chow 說。

報告稱，從長遠來看，中國消費者的高儲蓄水平歷來是未來支出的良好預測指標。

一季度，中國家庭儲蓄意願達到2002年以來的最高水平， 根據中國人民銀行的一項調查。

“一旦消費者信心恢復，Covid 封鎖措施也得到解除，將會有更好的支出水平被釋放，”Chow 說。 但是“問題仍然存在於何時解除 Covid 措施。”

奧緯諮詢的調查發現，最樂觀的人預計中國最早會在 XNUMX 月實現全面復甦，而悲觀的人則認為要到明年才能恢復正常。 報告稱：“中立的觀點結束了今年 XNUMX 月左右實施的限制性政策。”