Lowe's 通過幫助可視化項目的工具擴展到虛擬世界

如今似乎每家公司都在進入虛擬世界。 Lowe的 不想錯過使用它來幫助建築商想像項目的機會。 

但與選擇 Fortnite 或 Roblox 等特定虛擬平台或遊戲的其他零售商不同，Lowe's 的元宇宙資產（包括 500 種產品資產的免費下載，其中包括椅子等物品）可在其自己的中心上獲取。

Lowe's 執行副總裁兼首席品牌和營銷官瑪麗莎·塔爾伯格 (Marisa Thalberg) 在接受 CNBC 獨家採訪時表示：“這一切都在不斷湧現，有待探索。” 她說，該零售商決定不選擇一個元宇宙平台，而是選擇“一種不可知論和民主化的方法”。

雖然其他品牌已經找到了在虛擬世界中立即賺錢的方法，即使是在實驗的基礎上，但塔爾伯格表示，“這並不是立即介入並嘗試舉辦一場活動或立即將其商品化。”

相反，她告訴 CNBC，“我們的目標實際上是開拓這個新領域，幫助人們發揮想像力，幫助他們讓虛擬空間像現實世界空間一樣令人興奮、鼓舞人心和愉快。 這是我們目前尋求獲得的唯一好處。”

至少這是唯一聲明的好處。 作為第一家進入虛擬世界並免費提供其適用資產的主要家居裝修零售商，毫無疑問，一個關鍵目標是觀察消費者行為，以最終利用可能存在的機會。 這些資產基於該公司目前在網上和商店銷售的真實產品。 

分析師認為元宇宙即將迎來重大突破。 諮詢和研究公司 Gartner 估計，到 2026 年，四分之一的消費者每天將在虛擬世界中花費至少一小時。 摩根士丹利（Morgan Stanley） 據估計，虛擬宇宙中廣告和電子商務機會的潛在市場總額可能價值 8.3 萬億美元，其中家庭和家庭相關支出為 697 億美元。 該公司列出了“家庭裝修計劃”的演示示例。

“就在去年，據估計遊戲平台內虛擬商品的支出約為 100 億美元。 這甚至不包括 NFT。”Futures Intelligence Group 首席執行官兼首席元宇宙官 Cathy Hackl 說道。

在某些情況下，Metaverse 參與者已經支付了數千美元購買獨特的不可替代代幣，為 Gucci、Balenciaga、Dolce & Gabbana 和 Ralph Lauren 等奢侈品牌和時尚品牌的飛行員配備服裝。 Gucci 在 Roblox 上的 Gucci 花園迎來了 19 萬名遊客。 Dolce & Gabbana 以超過 1 萬美元的價格出售了一款名為“The Glass Suit”的 NFT，並附有一件實體服裝。

就 Lowe's 而言，它正在 Decentraland 平台上向前 1,000 名參與者免費發布限量版 NFT 系列，其中包括靴子、安全帽和其他相關配件，供建築商使用。

Lowe's 執行副總裁兼首席信息官 Seemantini Godbole 在接受 CNBC 獨家採訪時表示，該零售商正在將目前為購物者使用的許多原則應用於這個元宇宙項目。

“我們在 Lowes.com 等當前媒體和我們的商店中註意到……人們喜歡嘗試，當他們購物並獲得靈感時，他們喜歡在開始他們的項目之前將東西放在虛擬世界中，”她說。 “對於虛擬宇宙來說也是同樣的想法。 你希望他們在現實世界中開始這個項目之前進行實驗、感受和理解它會是什麼樣子。” 

Godbole 表示，許多元宇宙資產已經被創建為可供購買的實體產品的 3D 數字版本，以幫助在線購物者可視化現實生活中的尺寸和功能。 Lowe's 已經在使用虛擬和增強現實技術，讓購物者可以在線設計整個廚房，或者使用智能手機作為示例來繪製房屋平面圖。

“我們的客戶對使用新興技術有著巨大的興趣”，比如 VR 和 AR 工具 Godbole 說。 “我們正在虛擬宇宙中應用其中的一些經驗教訓。”

戈博爾表示，目前，Lowe's 不會通過購買虛擬商品來提供實體商品，也不會從任何元宇宙平台提供返回其網站的任何鏈接。 但這可能會改變。

“未來，我們絕對可以考慮，所有這些不同的事物如何联繫起來，並確保 [metaverse 用戶] 能夠在 Lowe's 網絡或我們的商店中購買這些商品，”她說。

塔爾伯格承認，典型的虛擬宇宙參與者“非常年輕”，可能比當今典型的勞氏購物者或房主更年輕。

“但如果你看看那些使用過 Minecraft 和 Roblox 等平台的孩子，你會發現他們在那裡所做的很多事情都非常有趣，比如構建和設計。 這種能夠建造、裝飾、設計和改進的想法是這些空間如何出現的核心，”她說。 “因此，如果我們抓住他們的年輕人，那就太好了，但我們也看到了真正的效用，因為我們期待著一大批不懼怕技術的千禧一代新房主。”