Kalea Premiere Line 彌補了 TaylorMade 的中間市場差距

當 羽衣甘藍線 七年前，TaylorMade 作為一家公司在內部直覺地知道什麼樣的高爾夫球桿對從事這項運動的女性最有吸引力。 滿足他們的表面目標，高級介紹性包裝套裝中的視覺提示絕對是女性化的，但與同等男士版本的俱樂部仍然有很大的重疊。

以研究為導向的對設備系列的全面檢修已經滿足了現代女性高爾夫球手的特定需求和需求。 在更新之前，該公司深入研究了女性在尋找高爾夫球桿時所尋找的東西，委託進行了一項全面的國家高爾夫基金會研究，對數千名球員進行了調查，以了解女性高爾夫的脈搏。

“Kalea Premiere 專為在過去兩年中最有可能進入高爾夫領域的女性而設計。 這些女性是運動型的，她們想要有表現力的產品，她們想要一種明顯女性化但又不少女的產品，”Kalea 的首席工程師 Michelle Penney 解釋道。 她舉了每個女人衣櫥裡的黑色小裙子和淡粉色裙子的例子來鞏固區別。

根據他們積累的研究，女性正在尋找的關鍵特徵是輕巧的速度、輕鬆的發射和最大的容錯性。 Penney 和她的團隊著手設計將這三個標識符放在首位的原型。

“我們希望盡可能地減輕產品的重量，以便他們可以從中獲得更高的球速。 我們使它們盡可能容易啟動。 這意味著降低重心，這樣我們就可以獲得高發射和低旋轉，使它們盡可能寬容，用所有這些更輕的頭部產生盡可能多的慣性，”彭尼說。

駕駛員在表冠和鞋底採用碳纖維板，以顯著減輕集中在後部的重量，以增強容錯性。 它比標準的 Men's Stealth+ 版本輕 30 克。 同時，在技術方面，TaylorMade 的所有比賽改進標誌都被整合在一起，包括扭面、倒錐技術和他們的通槽速度口袋。

3、5 和 7 號球道木桿都具有 180cc 桿頭，因此它們在擊球時的尺寸都相同，只是發射角度不同，以促進一致的擊球和更少的失誤。

“甚至在達斯汀約翰遜讓它變得很酷之前，我就一直在打 7 號木。 通常情況下，這意味著我為了獲得我需要的發射而玩得更小，”Penney 說。

“我真的很喜歡這些，因為 7 號木與 3 號木的尺寸相同，所以我得到了 3 號木的所有慣性和 7 號木的發射角度。 這讓我更有信心將我的 7 號木桿擊出球道，”她補充道。

包含一個高爾夫球袋的 1699 件套售價為 11 美元，這些球桿直接針對中端市場買家。 這些女性還沒有準備好花 600 美元購買新的一號木桿，然後仍然不得不花 1000 多美元購買鐵桿，而且還有不少球桿缺少一個完整的球包。 同時，這些消費者渴望在低端入門套裝中找不到的所有技術花里胡哨。

Penney 承認，TaylorMade 以前沒有像競爭設備品牌那樣重視這個中間市場，而 Kalea Premiere 的目標是彌補這一差距。

“如果你將女性在產品和技能水平上的投資意願歸為一類，那麼整個中間行業已經被我們的競爭對手佔據了。 他們似乎比我們更了解這一點，”她解釋道。

“有了這款產品，我們不僅想擊敗我們的競爭對手，還想製造出能引起整個中產階級女性共鳴的東西，她們是運動型女性，正在尋找包含技術的東西，希望它表現出色，但可能不暫時還不想零碎購買球桿，”彭尼補充道。

隨著越來越多的女性被高爾夫所吸引，原始設備製造商可能會開始引入更多的 SKU 來吸引新進入者，並增加更新周期的頻率。