司法部起訴谷歌打破其廣告帝國

美國司法部和八個州對谷歌提起反壟斷訴訟（GOOG, GOOGL) 週二，尋求拆分公司的在線廣告業務。

這一最新行動是在該機構和一群州檢察長加入另一起訴訟指控谷歌的搜索和搜索廣告業務違反美國反托拉斯法兩年多之後進行的。

司法部稱，谷歌的在線廣告工具套件阻止競爭對手進入在線廣告市場，並阻止出版商將自己的內容貨幣化。

該部門進一步聲稱，谷歌正在非法使用或試圖使用其壟斷權力，應該要求其剝離大量允許其實施涉嫌違法行為的實體。

谷歌首席執行官 Sundar Pichai 於 2019 年 7 月 2019 日在加利福尼亞州山景城海岸線圓形劇場舉行的谷歌 I/O XNUMX 主題演講中發表講話。（攝影：Josh Edelson / AFP）（攝影：JOSH EDELSON/AFP via Getty Images）

“谷歌的反競爭行為人為地提高了進入壁壘，迫使主要競爭對手放棄廣告技術工具市場，勸阻潛在競爭對手加入市場，並使谷歌僅存的少數競爭對手被邊緣化，處於不公平的不利地位，”訴狀稱。

“谷歌阻礙了數字廣告行業的有意義的競爭和創新，為自己獲取超額競爭利潤，並阻止自由市場公平運作以支持使當今強大的互聯網成為可能的廣告商和出版商的利益。”

美國司法部特別呼籲谷歌至少剝離其 Google Ad Manager 套件，包括谷歌的發布商廣告服務器 DFP 和谷歌的廣告交易平台 AdX。

谷歌母公司 Alphabet 的股票（GOOG, GOOGL) 消息傳出後下跌多達 1.6%。

賓夕法尼亞州立大學法學教授約翰·洛帕特卡 (John Lopatka) 表示，司法部的新訴訟增加了谷歌的風險。

“多項訴訟擴大了谷歌的訴訟範圍，範圍擴大在一定程度上增加了其訴訟負擔，”洛帕特卡告訴雅虎財經。 “隨著原告團體數量的增加，通過談判達成和解變得更加困難。”

Lopatka 補充說，與各州的勝利相反，司法部的勝利將大大有利於私人原告，因為谷歌對損害他們的反競爭行為負有責任。

各州的勝利確實會支持私人原告的案件，但遠不及司法部的勝利，因為私人原告只需要證明損害賠償就可以對谷歌的反競爭行為承擔責任。

雅虎財經已聯繫谷歌徵求意見，並將在收到回復後更新這篇報導。

據報導，在美國司法部提交申請之前，Alphabet 試圖通過拆分其廣告拍賣和廣告投放業務來平息美國司法部的反壟斷擔憂。那個提議，據“華爾街日報”報導，是為了維持公司更大的母公司 Alphabet 下可能的獨立實體。

多年來，谷歌一直面臨國內外立法者和監管機構對其在多個在線和移動市場的主導地位的審查。

在美國，該公司因懷疑該公司的搜索和數字廣告業務屬於非法壟斷經營而面臨司法部、美國聯邦貿易委員會和州檢察長的調查。

2021 年，數十名司法部長起訴該公司指控其通過設置技術壁壘阻止第三方在 Play 商店之外分發應用程序，在 Android 應用程序分發市場上非法壟斷。

十多年前，該公司被粗略地罰款的美元10億元（8.6 億歐元）由歐盟委員會，歐盟的反壟斷監管機構。這些罰款是由於委員會指控的三起獨立的反壟斷違規行為造成的。

2017 年，該公司因涉嫌濫用其在搜索領域的市場支配地位而受到委員會的打擊，並在 2018 年再次因涉嫌通過在新的 Android 手機上預裝自己的應用程序而濫用其在移動領域的市場支配力而受到打擊。 2019 年，該公司再次因限制其競爭對手與已經與 Google AdSense 平台達成交易的公司合作而被罰款。

谷歌的數字廣告業務因其無與倫比的規模和數量而成為反壟斷目標。該公司在該領域處於領先地位，並控制著在線廣告鏈中一些最重要的環節——以其 DoubleClick 平台為中心，該平台是在線發布商的主要工具，可幫助他們創建、管理和跟踪在線營銷活動。

DoubleClick 於 2007 年被收購，被參議員伊麗莎白·沃倫 (D-MA) 稱為主要收購之一谷歌應該被迫放鬆提高廣告空間的競爭。

谷歌和競爭對手 Facebook（META)，也因其在在線廣告市場的超大份額對媒體行業的影響而受到抨擊。由於谷歌直接與在線出版商競爭數字廣告空間，出版商被迫大幅裁減新聞編輯部員工、出售自己或完全關閉。

2021 年 XNUMX 月，澳大利亞通過立法強制谷歌和 Facebook 將與媒體公司就使用其內容談判支付協議. 之前迫使谷歌為其受益的媒體付費的嘗試以失敗告終。 2014 年，西班牙通過了一項立法，強制互聯網網站為其使用的來自出版商的內容付費，包括標題和新聞片段。

但谷歌並沒有遵守，而是簡單地關閉其西班牙語 Google 新聞網站. 用戶仍然可以在谷歌的搜索結果中找到文章，但無法使用谷歌新聞平台從世界任何地方的西班牙出版物中獲取新聞。

檢索

谷歌已經針對美國司法部指控在線搜索行業非法支配的訴訟為自己辯護。截至2022年92月，谷歌控制著全球XNUMX%以上的搜索流量市場份額，根據 StatCounter. 在 2020 年 XNUMX 月提起的訴訟中，司法部和州檢察長指控該公司通過在搜索和搜索廣告市場中的反競爭和排他性做法非法維持壟斷。

根據司法部的說法，谷歌的排他性協議“通過要求將谷歌設置為全球數十億移動設備和計算機的預設默認通用搜索引擎，共同鎖定了用戶訪問搜索引擎和互聯網的主要途徑並且在許多情況下，禁止預安裝競爭對手。”