這是 Isaac Larian 在玩具行業度過的第 43 個聖誕節。 這是他今年的賭注

過去 XNUMX 年，玩具公司高管艾薩克·拉里安 (Isaac Larian) 了解孩子們想玩什麼，從而在玩具行業發了大財。 現在，他的工作還要求他知道大孩子想玩什麼。

MGA Entertainment 的創始人兼首席執行官表示，“kidulting”——成人推動對某些玩具的需求的趨勢——是他預計他的第 43 個玩具聖誕節對他的公司來說是一個好聖誕節的主要原因之一。

Larian 於 1979 年創辦了他的第一家玩具公司，他見證了行業的變化，從節日玩具銷售依賴於必須在聖誕節前一年計劃的電視廣告，到今天玩具發佈在 TikTok 和正確的病毒視頻可以在數小時內將玩具變成暢銷書。

MGA 是世界第四大玩具公司，也是僅次於樂高的第二大私人玩具公司，以其突破性的 Bratz 玩偶系列、LOL Surprise 玩偶和配飾以及最新的玩偶系列 Rainbow High 等熱門產品而聞名. 該公司還擁有 Little Tikes 品牌的戶外遊樂設施和車輛。

這個假期，成人創造和玩食物的微型複製品以及準備整個微型餐點的 TIkTok 趨勢激發了 MGA 生產一系列玩具，讓買家可以用樹脂化合物製作微型奶昔、華夫餅、甜甜圈、蛋糕和其他食物在創建完成後硬化。

迷你食品套裝包含一罐迷你鮮奶油，實際上可以噴出一團鮮奶油的複製品，還有玻璃杯、盤子和小器具，可以與這些作品一起展示。 在沃爾瑪推出的套件之一（WMT）
這個月。

MGA也順應了迷你玩具潮流， 以前普及過 由 Moose Toys Shopkins 品牌和玩具製造商 Zuru 在今年早些時候推出了其 Bratz 和 Little Tikes 玩具的微型版本。

Larian 說，MGA 正在迷你空間中脫穎而出，通過創造功能性、可工作的迷你版玩具。

雖然他預計這些小玩具會受到年輕人的歡迎，但 Larian 打賭大部分銷售量將作為有趣的收藏品賣給成年人。

“兒童成人是當今玩具行業發展的動力，”他說。

他說，孩子們的可支配收入比孩子們多。 事實證明，千禧一代很懷念他們小時候玩過或渴望的玩具，例如 Bratz 玩具屋或 Little Tikes 籃球架。 這些玩具的迷你版給了他們一些小東西，他們可以收集和展示，或者在 TikTok 上玩。

對 Bratz 的懷舊之情在今年達到頂峰，該玩具系列讓 Larian 在玩具行業享有盛名，並促進了 MGA 的銷售。

Larian 說，該品牌今年已經 21 歲了——這是一個以周年紀念版玩偶慶祝的里程碑——Bratz 的銷售額今年增長了 100%。

TikTok 還幫助提升了 Bratz 品牌，因為像 Bratz 洋娃娃一樣打扮、像 Bratz 洋娃娃一樣化妝，或者在照片上應用 Bratz 濾鏡看看你的樣子等各種挑戰已經流行起來。

Bratz TikToks 是廣告玩具公司夢寐以求的那種——內容由 TikTok 用戶有機地創造，而不是企業營銷人員。

Larian 於 1979 年創辦了他的第一家玩具公司，名為 Surprise Gift Wagon，隨後他獲得了銷售任天堂遊戲迷你電子版的權利，並將公司更名為 Micro Games of America。 當他後來想出一個名為 Singing Bouncy Baby 的玩偶的想法時，一位沃爾瑪買家告訴他，沒有人會從一家名為 Micro Games of America 的公司購買玩偶，他在 1996 年再次將名字更改為 MGA娛樂。

事實證明，在名稱中加入娛樂是一種高瞻遠矚的做法。 大型玩具公司孩之寶HAS
, 美泰MAT
和樂高，近年來一直在尋求製作與其玩具品牌相關的電影和其他娛樂內容。 MGA 很早就利用了娛樂聯繫，製作了 Bratz 動畫片和 Bratz 電影。 上個月，它宣布將其娛樂計劃提升到一個新的水平，推出了自己的內容工作室 MGA Studios。 作為發布的一部分，MGA 收購了澳大利亞動畫工作室 Pixel Zoo0 Animation。

“我們從一開始就以娛樂為名——在它成為時尚之前”，玩具公司將自己描述為娛樂公司，Larian 說。

除了順應當前趨勢外，Larian 認為 MGA 的各種價位玩具也使其在今年聖誕節具有優勢，因為通貨膨脹可能會影響假期預算。 該公司的 Miniverse 迷你 Bratz 玩偶和 Little Tikes 玩偶售價不到 10 美元，LOL Surprise 等品牌的玩具起價為 5 美元，大型玩具套裝的價格最高可達 200 美元。

Larian 說，作為一家私營公司，MGA 在降低成本方面也具有更大的靈活性。

“我們的產品成本上漲了 23%，但我想確保每個想買 MGA 玩具的孩子，或者每個想在假期買 MGA 玩具的家庭都能買得起，”他說. “因此，我們沒有將大量成本增加轉嫁給消費者。 我們已經吸收了很多。 這就是私有化的奢侈，因為你不需要每個季度都報告你的利潤是多少，”他說。

Larian 預計，與過去兩個大流行的聖誕節不同，父母本月將進行大量晚間購物。

去年，消費者在 XNUMX 月或 XNUMX 月購買玩具，因為他們認為商店會售罄，”他說。 “現在，他們像過去一樣在聖誕節前等待兩週。”

Larian 表示，隨著過去兩年供應鏈短缺的鐘擺搖擺到一些品牌的庫存過剩，玩具行業今年“正在經歷一次真正重大的調整”。

但他以在玩具行業生存了 43 年所帶來的樂觀態度看待這種調整。

“聖誕節總是在 25 月 XNUMX 日，我告訴我的零售買家它總是來的，”他說。 “有些年份它會在幾個月前出現——比如去年。 今年我認為它會在聖誕節前的最後兩周到來。”