受眾測量提供商 ISpot 和 Nielsen 競爭對手投資 TVision

今天早些時候，受眾測量公司 TVision 宣布了新一輪總計 16 萬美元的投資。 這輪投資由另一家受眾測量公司 iSpot 領投。

TVision 提供關於人們如何看電視的逐秒、個人級別的數據——誰在看，他們在看什麼，以及他們對線性電視和聯網電視的關注程度。 iSpot 提供跨平台測量以及創意測試、受眾驗證和業務成果。 iSpot 利用來自全國數千萬智能電視、多頻道視頻節目分銷商 (MVPD) 和 TiVo 的數據。

iSpot 的客戶群包括數百個品牌和包括 NBCUniversal 在內的所有主要電視網絡。 今年早些時候，NBCUniversal 使用 iSpot 進行廣告衡量，並將其作為超級碗和冬季奧運會等備受矚目的電視賽事的貨幣測試。 2022 月，NBCUniversal 宣布他們將使用 iSpot 的跨平台觀眾測量作為他們的“23-XNUMX 前期的官方貨幣”。 XNUMX 月 NBCUniversal 宣布 企業排放佔全球 40% 他們幾乎完成的前期談判使用了超越傳統年齡和性別的衡量保證。

TVision 的投資將用於其個人層面面板測量的持續轉型和現代化。 這包括 TVision 的專利技術的增強，該技術通過用於線性電視和 CTV 上的節目和廣告的眼睛盯著屏幕的方法來被動測量觀眾和注意力。 該公告發布之際，隨著 CTV 的採用率不斷增加，觀眾的行為正在發生變化。 此外，隨著電視和跨平台觀眾測量方法的升級，投資也隨之而來。

該財務協議擴大了 iSpot 已經與 TVision 建立的許可關係，用於測量電視觀看的共同觀看和個人級別指標。 根據協議，iSpot 將成為唯一一家可以訪問 TVision 流媒體觀眾面板的觀眾測量提供商，該面板測量了 900 多個流媒體應用程序和發布商。

在 iSpot 首席執行官兼創始人 Sean Muller 的一份聲明中，“我們對 TVision 的投資是對 CTV 和跨平台電視貨幣未來的投資，”。 “我們對 TVision 在構建未來家庭面板方面的創新表示讚賞，並期待在我們的投資推動下 TVision 取得更多進步。” 作為投資的一部分，Muller 將加入 TVision 董事會。

TVision 首席執行官 Yan Liu 補充說：“未來的視頻貨幣同時利用人口普查和麵板數據，將使行業更準確地了解誰真正在看電視，無論內容如何出現在屏幕上。 TVision 開創了一種新方法，並建立了基礎設施，以改變電視行業觀眾共同觀看和擬人化的方式。 與優秀的客戶和 iSpot 的最新一輪戰略投資一起，我們有能力幫助推動一個新的、更透明和開放的電視生態系統。”

NBCUniversal 測量與影響執行副總裁 Kelly Abcarian 一直帶頭在全行業範圍內改進觀眾測量，他說：“將 iSpot 的大型面板與 TVision 計算真實人數的現代方法相結合，有助於廣告商更準確地測量線性電視和 CTV 的共同觀看情況。家庭和不同的觀眾。 基於準確廣告並由快速準確的共同觀看指標提供支持的跨平台貨幣也將帶來一種全新的方法來評估優質內容。”

這是 iSpot 通過收購、合作或投資來增強其受眾測量能力的最新公告，因為他們尋求取代尼爾森作為電視和跨平台受眾的主要談判貨幣。

去年 iSpot 收購了 DRMetrix 和 Ace Metrix，這兩家公司都是衡量廣告的。 今年早些時候，iSpot 被收購 統一 和廣告技術公司，專門使用應用程序測量全國戶外電視觀看的現場音頻。 XNUMX月iSpot與 Conviva，一家流媒體分析公司。 iSpot 將把 Conviva 的流媒體數據整合到他們統一的跨平台觀眾測量產品中。

該公告發布之際，受眾測量方法繼續處於不斷變化的狀態。 本週早些時候，行業監管機構媒體評級委員會宣布尚未準備好 重新授權 尼爾森。 尼爾森 (Nielsen) 的 MRC 認證於 2021 年 XNUMX 月被暫停。尼爾森 (Nielsen) 被一個財團收購 私立 股權公司在 16 月以 2024 億美元的價格收購了 Nielsen ONE，該公司也一直專注於推出其跨平台測量產品 Nielsen ONE，該產品計劃於 XNUMX 年全面投入運營。

MRC 高級副總裁兼副主任 David Gunzerath 在一份聲明中表示：“雖然目前 MRC 認證暫停的情況確實存在，但我們相信尼爾森在大多數方面都取得了重大進展，這也是事實。導致暫停的問題，MRC 繼續積極與尼爾森合作解決剩餘問題，以便可以相對較快地考慮恢復對國家電視服務的認證。”

XNUMX 月，iSpot 任命 Will Waldron 為研究副總裁。 Waldon 來自美國人口普查局，負責監督 iSpot 的 MRC 認證流程。 目前，iSpot的電視廣告出現數據正在接受MRC審核。