宜家開設倫敦城市購物中心，下一個是舊金山和多倫多

這是宜家，吉姆。 但並非如我們所知。

忘掉那些雜亂無章的巨大商店吧，商店裡有從浴室到臥室、令人陶醉的肉丸和市場，最後是高聳的平板家具架子，這些走道永無止境、無法逃脫。

因為今天早上，瑞典家具和家居用品零售巨頭宜家在倫敦西部一個繁忙角落的一個不受歡迎的購物中心開啟了其城市願景。 Livat 概念——瑞典語中的意思是「熱鬧的聚會」——在哈默史密斯首次在歐洲亮相，不久之後，加州舊金山市中心的奧特萊斯也將緊隨其後。 和加拿大多倫多。

在推出其新概念時，宜家不僅展示了其對商店而且對購物中心的未來的看法。 那裡似乎充滿了社區、會議空間、出租產品、快閃店、食物、回收和無汽車環境。

那麼，讓我們從基礎開始。 首先，檢查您是否擁有閱讀本文所需的一切，並確保以下資訊適合一個人組裝，無需電動工具（儘管您可以租用它們）。

Hammersmith 是歐洲第一家擁有 Livat 品牌的門市，由 Ingka 集團（包括宜家零售和 Ingka Investments）的房地產部門 Ingka Centres 開發。

兩年前，Ingka Centers 確認投資230 億美元收購並重新開發現有的Kings Mall，該購物中心有四分之一的空間閒置，並採用了現代斯堪的納維亞風格的設計和中庭，使其煥然一新。為遊客提供了閒逛的空間。 

宜家利瓦特·哈默史密斯

該購物中心以一家新的宜家商場為核心，加入了一些傳統租戶，包括 Lidl、Sainsbury's、H&M 和 Primark。 但也有很多新東西，包括快閃平台 Sook（在西區有兩家，很快將增至三家）、食品店（包括尚未公佈的新食品概念）和互動“圖書館” of Things 將於四月晚有些時候開放。 這家社區驅動的企業將讓遊客租用有用的家居用品。 

IKEA Hammersmith 的面積只有傳統商店的四分之一，有 1,800 種可供外帶的產品，還有 4,000 種陳列產品。 全系列產品仍可送貨，並可在店內進行規劃。  

它是圍繞市中心購物者的需求而設計的：這將是宜家在英國的第一家無現金商店，僅提供自助結帳服務，擁有三個入口和出口，在商店邊緣設有一家新的瑞典熟食店，比商店早一小時開門。

Ingka Centres 的董事總經理辛迪·安德森(Cindy Andersen) 在倫敦參加發布會，並在前往舊金山的途中檢查她的下一個項目，她告訴我：「我們的城市聚會場所的設計反映了現代市中心的生活方式，定期訪問並減少開車出行。”

她表示，英格卡中心將在歐洲和北美的主要城市尋找更多地點，將規模較小的宜家主力店與社區零售和服務結合起來，具體取決於地點。 對舊金山來說，這將包括共享辦公室、當地企業家的空間和新的食物概念。

購物中心作為社區空間

她說：“重要的是要創造屬於社區的地方，並歡迎每個人。” 「聚會地點比以往任何時候都更加重要，我們必須擺脫線上和實體空間中非此即彼的想法。 我們堅信要建造人們能夠共同創造回憶的場所。 Livat 的設計既是社區也是目的地。”

事實上，繼在中國開設四個新會議場所以及最近宣佈在印度開設兩個中心的計劃之後，Livat Hammersmith 的成立是英格卡中心 5.65 億美元全球擴張的一個重要里程碑。 第二個城市會議場所已在舊金山市中心市場街 945 號開發，第三個城市會議場所位於多倫多央街 382 號 Aura Retail Podium。 

此舉也標誌著未來三年在倫敦投資1.35 億美元的開始，其中頭條新聞是牛津街的一家新宜家商場將於2023 年秋季開業，此外還有新的送貨服務，例如Collect Near You Lockers（一項合作）為居住在儲物櫃半徑 45 公里範圍內的客戶提供輪班和存取自助儲存服務。 該服務的費用為 13.50 美元——訂單超過 270 美元免費——目前有兩個試點站點，三個正在規劃中。 如果成功，到 20 年底，倫敦將增加 2022 個站點，倫敦將被用作創新試驗台。

宜家英國和愛爾蘭國家零售經理兼首席永續發展長 Peter Jelkeby 表示：「作為全球零售和電子商務領域最具創新性和令人興奮的市場之一，我們將加強在倫敦的全通路投資力度，一個簡單的目標：變得更加以客戶為中心。”