HallPass Media 如何將 NBA 夏季聯賽擴展到球迷體驗之外

17 年前，NBA 夏季聯賽在拉斯維加斯舉辦，最初只是“六次握手和一盒傳單”，現已發展成為籃球界的一項著名賽事。

2004 年，由阿爾伯特·霍爾(Albert Hall) 和NBA 經紀人沃倫·勒加里(Warren LeGarie) 精心策劃的維加斯夏季聯賽的規模已經超出了聯合創始人向NBA 高層決策者提出這一想法時的預期。

HallPass Media 的創始人兼總裁霍爾只是希望為聯盟未來的人才創造一個一流的環境。 他在 1990 年代中期認識了勒加里，當時霍爾在西雅圖超音速隊工作，而勒加里代表主教練喬治·卡爾。 由於全國各地的夏季聯賽場館不太受歡迎，也未能吸引大量觀眾，雙方都意識到還有改進的空間。 在某些方面，很明顯這些重要的休賽期比賽的市場效率低下。

在為拉斯維加斯制定了舉辦夏季聯賽並讓比賽新星獲得更多關注的計劃後，這對創新組合開始獲得高層的支持。

“夏季聯賽的演變只是為了為球隊和球員提供更好的氛圍，”霍爾在最近的一次電話採訪中告訴福布斯。 “然後，隨著時間的推移，發展粉絲體驗。 十七年後，我們開發了休賽期籃球的大型展示區，並在全球範圍內建立了一個非常好的市場。”

在拉斯維加斯在 NBA 領域開闢自己的道路之前，還有其他三個夏季聯賽場地。 這些活動在猶他州奧蘭​​多和波士頓舉行。 2004 年全明星賽結束後不久，由於民主黨全國代表大會在同一周舉行，波士頓不得不取消 XNUMX 月份的夏季聯賽計劃。 沒有足夠的酒店房間來支持這兩項活動。

就在那時，時任NBA副總裁的亞當·蕭華接受了勒加里和霍爾的計劃並付諸實施。

在維加斯試運行期間，唯一的目標就是讓它順利運行，並向 NBA 展示一些跡象。 可以 轉變成。 首屆維加斯夏季聯賽只有六支球隊參加，前幾場比賽看台上的人數不到 100 人。 整個活動的總出席人數遠低於 10,000 人，但這並沒有阻止 Hall 和 LeGarie 繼續開發該產品。

隨著 NBA 高層對新場館的支持並投入更多的資源來運營，維加斯夏季聯賽有了強勁的發展勢頭。 隨著時間的推移，出席人數呈指數級增長，他們最終找到了主要贊助商，獲得了更多的宣傳和財政支持。

突然之間，比賽從只在白天在一個球場上進行，變成了整個下午和晚上在球場上進行的比賽。 二 單獨的法院。 現在，每支球隊都會參加通常為期 10 天的 80 多場比賽的賽事，其中包括加冕冠軍的錦標賽。

自從活動擴大到托馬斯馬克中心和鄰近的考克斯館這兩個場地以來，出席人數已超過 140,000 人。 憑藉超過 600 家媒體的認可，加上所在地是世界娛樂之都，維加斯夏季聯賽在某種意義上已經發展成為最大的年度體育盛典。

從第一天起，為年輕人才競爭建立一個中心樞紐對霍爾和勒加里來說至關重要。 他們知道球場上的產品將佔據主導地位，特別是如果球迷能夠以實惠的價格連續幾天觀看最新的新秀和現役 NBA 球員。

霍爾提到 2007 年夏天感覺像是維加斯的轉折點，新秀凱文·杜蘭特和格雷格·奧登成為了這場比賽的主角。 從那時起，夏季聯賽就成為了 NBA 賽程中的一個關鍵點，因為這是許多新秀第一次真正嚐到與職業級別天才對抗的滋味。

同樣開始騰飛的是每個人在拉斯維加斯度過時光時所利用的平台和網絡。

它成為籃球和商業領域重要面對面會議的目的地。 贊助額達到歷史最高水平，數百家公司飛往拉斯維加斯只是為了吸引未來的客戶。

“我認為籃球......我們一直都知道它會很大，”霍爾說。 “但我認為輔助部件讓我們感到驚訝。 它已成為 NBA 在所有這些不同方面的智庫。 對於歐洲聯盟，對於與聯盟合作的機構、網絡、鞋業公司和品牌。”

霍爾所描述的“智庫”的一部分是在夏季聯賽期間測試新策略的機會，每個人都有機會學習 東西 每年。

它也遠遠超出了玩家的範圍。 在 HallPass Media 的帶領下，最初被視為觀看大量比賽的籃球場館現已轉變為年輕學生和有抱負的專業人士的充滿活力的體驗。

HallPass Media 是一家體育營銷公司，專注於品牌諮詢、人才營銷、平面設計和視頻製作以及廣播和媒體開發。 除了參與夏季聯賽之外，HallPass 還於 2020 年受聘於籃球錦標賽 (TBT) 提供全線服務。 他們還成為尼日利亞籃球之友 (FONB) 記錄機構，協助尼日利亞男子國家籃球隊參加 2021 年奧運會。 HallPass 在與尼日利亞主教練邁克·布朗密切合作的同時，通過幫助發展他們的基礎並努力整合各種合作夥伴關係和商業機會來支持該品牌。

就拉斯維加斯夏季聯賽而言，HallPass 最重要的創新也許是體育商業課堂 (SBC)。

作為 SBC 的一部分，沉浸式籃球商業項目是他們每年在夏季聯賽中舉辦的旗艦活動。 該項目讓學生深入了解 NBA 工資帽的組成部分、球探的細微差別、視頻協調工作的內容以及如何正確理解和應用分析。 該計劃還有一個部分致力於教導學生如何在媒體和廣播領域蓬勃發展。

這些學習領域中的每一個都屬於學生可以選擇的某個“專業”，同時還可以在課程的一般部分或“GE”部分中學習 NBA 商業的基礎知識。 HallPass 為他們的 SBC 建立了一個類似大學的系統，但還有一個額外的好處，那就是向各自領域的頂尖智能專業人士學習並與之建立聯繫。

過去的講師和演講者包括 NBA 管理層成員和高級媒體成員。 在管理層方面，學生們可以向XNUMX人隊主席達里​​爾·莫雷、奇才隊總經理湯米·謝潑德、小牛隊老闆馬克·庫班、猛龍隊主席馬賽·烏杰里以及其他許多人學習。 從財務方面來看，工資帽專家拉里·庫恩（Larry Coon）是該計劃的主要成員。 NBA 主教練也參加了此次活動，分享他們在聯盟數十年的經驗知識。

“如果您想擴大您的網絡並增強您的技能，SBC 從一開始就為您提供了這個機會，”霍爾說。 “這是你對自己進行投資的事情之一，但你會遇到關鍵人物。 你正在了解行業知識。 每個人都會閱讀籃球界的某些頭條新聞，但你真的不知道這些交易、交易或晉升背後的內部運作方式。 這就是 SBC 的作用——它將您帶入這些場景並為您提供實時體驗。”

Hall 提到，NBA 內部的雇主特別告訴他 SBC 項目在他們的簡歷中有多重要。 不僅因為這些課程的課程，還因為在維加斯那些寶貴的日子裡建立了多少人際網絡。 從很多方面來說，SBC 已經成為那些以前努力闖入大門的人的一張金券。

HallPass 的 SBC 最大的好處之一是，無論您處於職業生涯的哪個階段，都無關緊要。對於剛剛入門且尚未在籃球領域找到任何類型工作的學生來說，這將為他們提供終極的機會介紹。 或者，如果您已經在職業籃球環境中工作了幾年，那麼總會有新的東西可以學習。 而且總是有新的演講者或嘉賓可以學習。

您可以在此處找到體育商務課堂的早期興趣註冊。

此外，HallPass 在 2021 年推出的一項新計劃是虛擬通用汽車學院，該計劃於 XNUMX 月底舉行。 通用汽車學院由前菲尼克斯太陽隊總經理瑞安·麥克多諾(Ryan McDonough) 主辦，為期三天的活動旨在挑戰參賽者的各種前台任務，同時為他們提供向NBA 高層決策者學習和經驗的機會。

一旦學生開始課程，他們就會被分成小組並進入現實生活中的 NBA 場景。 在帽子大師 Larry Coon 和 NBA 總經理的指導下，學生們將被提示在進行交易時牢記 NBA 交易的各個方面（財務影響、場上影響、球隊化學反應以及短期和長期目標）為他們的特許經營權）。

“我們有不同的（演講者）真正觸及第一，他們的起源故事。 而且，他們在工作中正在經歷什麼過程？ 是在招員工嗎？ 是否正在聘請球探部門？ 是否管理工資上限？ 了解新的集體談判協議嗎？ 擺脫糟糕的合同，如何簽下自由球員？ 有很多事情你必須通過經驗去做。”

在GM學院結束時，每組學生都被要求根據提示展示他們所做的事情，並充分解釋他們的決策過程。 獎牌是在項目結束時頒發的，但最重要的獎勵是獲得第一手知識並汲取行業內高管的智慧。

隨著因 COVID-19 預防措施而受到影響的 NBA 賽事慢慢恢復“正常”，HallPass 希望拉斯維加斯夏季聯賽的體驗和互動課程將繼續幫助年輕人找到職業生涯。

“如果你從事這個行業，你就需要在那裡，”霍爾說。 “無論你是球員、經紀人、教練、轉播員、技術助理——無論是什麼涉及籃球比賽，它都會在夏季聯賽中進行。 每個人都可以得到一點點。”

自這些計劃實施以來，通過 HallPass Media 提供的眾多機會，已有 130 多人獲得了全職工作。 其中包括 HallPass 提供的 SB​​C 和一般夏季聯賽實習機會。

2004 年，當洛杉磯快船隊的運營終於開始運作時，現任洛杉磯快船隊通訊總監的丹尼斯·羅傑斯 (Dennis Rogers) 意識到夏季聯賽的機會對他來說有多麼重要。

當羅傑斯聽說維加斯夏季聯賽時，他正在新奧爾良黃蜂隊實習。 他希望在自己的簡歷中添加任何類型的 NBA 經驗，甚至願意提供免費幫助，他給阿爾伯特·霍爾 (Albert Hall) 發送了電子郵件，希望能夠參與其中。 他不知道這會帶來什麼，也不認識負責運營它的人。

霍爾回復了他的電子郵件，只是告訴他他已經加入，並加入劇組。 當羅傑斯出現時，只有少數人參與安排夏季聯賽並處理日常任務，例如宣傳賽事（因此，有六次握手和一盒傳單）。

為了填補空白，羅傑斯開始協助撰寫遊戲故事並負責各種公關部分，因為這是他想要的領域。 他基本上是維加斯夏季聯賽的第一批實習生之一，其他實習生還有現任NBA 經紀人邁克爾·特勒姆(Michael Tellem)、掘金隊籃球運營副總裁本·坦澤(Ben Tenzer ) 以及沃瑟曼媒體集團(Wasserman Media Group) 營銷總監亞歷克斯·斯奈德(Alex Snyder)。

許多經歷過夏季聯賽的實習生和畢業生已經成為籃球界最聰明的人之一。 大衛·法託基 (David Fatoki) 最近擔任金州發展聯盟附屬球隊聖克魯斯勇士隊總經理。 畢業於 SBC 的安布爾·尼科爾斯 (Amber Nichols) 現任華盛頓發展聯盟附屬球隊 Capital City Go-Go 的總經理。 她成為發展聯盟第二位女性總經理。 Jeff Siegel 也曾通過 SBC，現在是 Klutch Sports 的帽子專家，這可能是目前 NBA 人才最熱門的機構。

還有無數其他例子。 除了前台工作外，夏季聯賽和 SBC 校友還曾在傳播/公共關係領域、社交媒體行業以及各 NBA 球隊的銷售部門擔任職務。 該項目的畢業生也成為了營銷專業人士，加入了球員發展團隊，並在電視和媒體行業開啟了他們的職業生涯。

“歸根結底，”霍爾說，“毫無疑問，我將為那些事業成功的年輕人感到最自豪。 那些開始他們的事業的人（和我們一起）。 沃倫和我一直在談論這件事。 我們幫助的人們開始了他們的職業生涯或涉足這個行業。 我們總是說，嘿，繼續讓我們感到自豪。”

每年，HallPass Media 都會對整個夏季聯賽活動進行自我評估，包括他們的新教室和項目的實施。 他們評估哪些是正確的，哪些是可以調整的，同時也聯繫了 NBA 和到場的球迷，以了解缺失的內容。

近二十年過去了，維加斯夏季聯賽的賽事並不少見。 每年都有熱情的球迷和學生參加，總有機會完成三件主要的事情：觀看籃球比賽、了解更多相關知識，最重要的是建立人際網絡。