Bryan Lourd 如何成為好萊塢最有權勢的人之一

去年這個消息震驚了企業界 Discovery Communications 將與 WarnerMedia 合併， 來 華納兄弟發現 首席執行官大衛扎斯拉夫 使命：盡可能多地了解好萊塢，並選擇合適的領導人來幫助他管理合併後的公司。

扎斯拉夫開始了長達一年的尋求為他的決策提供信息。 他接觸了數十名好萊塢精英，包括前-迪士尼 首席執行官鮑勃艾格、前華納媒體首席執行官鮑勃戴利、前華特迪士尼影業董事長艾倫霍恩、 奮進集團控股 首席執行官 Ari Emanuel 和 Creative Artists Agency 聯合主席 Bryan Lourd。

61 歲的 Lourd 並不是一個家喻戶曉的名字，但他在好萊塢擁有驚人的影響力。 自 1995 年以來，他一直幫助運營全球最大的兩家人才機構之一的 CAA。Lourd 的好萊塢客戶不僅是一線明星，他們還是一線明星：布拉德·皮特。 喬治·克魯尼。 斯嘉麗約翰遜。 奧克塔維亞·斯賓塞。 亞歷杭德羅·岡薩雷斯·伊納里圖。 洛恩邁克爾斯。 名單 繼續下去。

當 Zaslav 向 Lourd 徵求關於為華納兄弟發現聘請誰的建議時，他提出了一個想法：Lourd 會考慮放棄他在 CAA 的工作來經營著名的華納兄弟工作室嗎？

經紀人以前也做過類似的職業變動。 1995 年， 環球前身 MCA 聘請 CAA 聯合創始人 Ron Meyer 運行其業務。 幾週後，迪士尼 聘請了另一位 CAA 聯合創始人，邁克爾·奧維茨，成為公司總裁，然後是首席執行官——邁克爾·艾斯納的二號人物。

具有諷刺意味的是，這些員工以及第三位聯合創始人比爾·哈伯（Bill Haber）在同一個六週內離開去管理救助兒童會聯合會，是促使 Lourd 成為 CAA 的原因，CAA 是一群所謂的 1995 年接管的年輕土耳其人.

據知情人士透露，Lourd 聽到了 Zaslav 的建議，但從未認真考慮離開 CAA，因為討論是私下的。 當時，扎斯拉夫正在考慮邁克爾·德盧卡（Michael DeLuca），他最近在米高梅（MGM）出售給 Amazon，經營華納的DC Comics電影和電視部門。 Lourd 最終建議 Zaslav 聘請 DeLuca 和米高梅高管 Pam Abdy 來經營華納兄弟工作室。

六月，扎斯拉夫聽了。 他 聘請德盧卡和阿比迪擔任 華納兄弟影業集團聯合主席兼首席執行官. DC 工作仍未完成。

不難理解為什麼 Lourd 選擇保住他的工作。

娛樂業 處於“極度焦慮的時代”， 艾格本月早些時候表示，“因為這是一個巨大變革的時代。” 全球最大的媒體公司正在整合和 將他們的業務轉變為圍繞流媒體視頻. 科技巨頭 蘋果 亞馬遜已經成為活躍的、財力雄厚的競爭對手。 新一代接班人：迪士尼、NBC環球、華納媒體和哥倫比亞廣播公司的CEO在過去四年都換了。

最重要的是，投資者對流媒體視頻領導者感到不滿 Netflix公司，推動股價今年下跌約 60%。 這讓媒體領導者更加激動，因為一個存在性問題籠罩著整個行業：媒體和娛樂業的最佳日子已經過去了嗎？

據 CNBC 採訪的十幾位媒體高管稱，這導致企業領導者比以往任何時候都更加依賴 Lourd。 扎斯拉夫稱他為“可能是最後一位真正的好萊塢明星”。 一個老牌的人才經紀人，喜歡討論老電影，不介意指出自己客戶作品中的缺陷，他已經成為好萊塢可以說是最有權勢的人。 用前 HBO 首席執行官理查德·普萊普勒 (Richard Plepler) 的話來說，他是娛樂業幾乎所有大公司的“明智顧問”。

無論是為 Zaslav 就在華納兄弟聘請誰提供建議，還是說服 Apple TV+ 在其客戶未來的項目上花費超過所有人，或者為公司提供潛在董事會成員方面的建議，Lourd 已成為一個脫穎而出的幕後人物不僅因為他的權力，還因為他缺乏公眾形象。

“他是好萊塢歷史上最有權勢的人之一，”Netflix 聯合首席執行官泰德·薩蘭多斯 (Ted Sarandos) 說。 “但你永遠不會認為他很強大。”

Lourd拒絕參與這個故事。

“值得信賴”、“始終如一”、“支持”、“非常好”和“幾乎安靜”並不是好萊塢代表性的典型術語——這個行業很多人與普萊普勒的舊 HBO 節目《隨行人員》。 該系列特色 超級特工角色 Ari Gold， 他由演員傑里米·皮文（Jeremy Piven）扮演，粗略地基於傲慢、當面的伊曼紐爾。

但這些愛戴的條件是五位頂級娛樂業高管——艾格、派拉蒙影業負責人布賴恩·羅賓斯、Starz 首席執行官傑夫·赫希、NBCUniversal 首席執行官傑夫·謝爾和扎斯拉夫——分別是如何描述 Lourd 的。

“他是獨一無二的，”艾格說。 “他是一個由超級代理人定義的行業的政治家，這些超級代理人通過恐嚇而登上權力職位。 他很誠實。 他會說，“是的，那本來可以更好。” 他將人們聚集在一起，並擔任人們所關注的立場。”

雖然伊曼紐爾以簡短的談話和一字不漏的電子郵件回复而聞名，但一位接一個的高管指出，Lourd 似乎總是有時間就戰略、解決問題和檢查個人生活進行更長時間的討論。

“布萊恩從不覺得匆忙，”Apple TV+ 聯合負責人 Zack Van Amburg 說。 “他已經準備好進行盡可能長的對話。 這是一項超級技能，儘管看起來很平凡。”

伊曼紐爾的工作也不再反映盧爾德的工作。 伊曼紐爾已經成為上市公司的首席執行官，首先通過一些代理收購來發展 Endeavor，然後收購流行的職業綜合格鬥聯盟 UFC。 這些收購使 Endeavor 變成了一家價值 10 億美元的公司.

薩蘭多斯說，Lourd 的角色是 Emanuel 的“出色反擊定位”。 Lourd 和他的聯合主席一直將 CAA 保密，最近在業務上加倍下注 收購人才中介機構 ICM。

“我認為這不是偶然的，”薩蘭多斯說。 “這是兩種截然不同的風格。”

伊曼紐爾拒絕對此事發表評論。

Lourd 幾十年來一直是好萊塢的中流砥柱，儘管他在路易斯安那州的新伊比利亞長大（人口 28,143)，距離新奧爾良以西兩個多小時車程。

據 CAA 發言人稱，從南加州大學以國際關係和新聞學雙學位畢業後，Lourd 在閱讀了《紐約客》雜誌上一篇​​關於好萊塢代理行業的文章後，開始考慮成為一名經紀人。

Lourd 於 1983 年加入威廉莫里斯公司，從郵件收發室晉升為代理人。 他於 1988 年離開威廉莫里斯加入 CAA。當他在 1995 年幫助管理 CAA 時，Lourd 已經代表伍迪哈里森、伊桑霍克和烏瑪瑟曼等人。

Lourd 對好萊塢的痴迷滲入了他的個人生活。 他從 1991 年到 1994 年與女演員 Carrie Fisher 約會。兩人育有一個女兒 Billie，她也是一名演員。 Lourd 後來與長期男友 Bruce Bozzi 結婚，後者在 Palm Restaurant Group 擔任了數十年的執行副總裁，其中包括 為娛樂業明星和大亨經營其洛杉磯熱點. Lourd 與 Bozzi 分享了第二個女兒 Ava。 她出生於2007年。

扎斯拉夫說，盧爾德是典型的幕後大師，他的抱負超越了好萊塢.

最近大聲 舉行了晚宴 據知情人士透露，在幕後代表她強烈主張成為喬·拜登的競選夥伴後，他在副總統卡瑪拉·哈里斯的家中。 他是許多慈善委員會的成員，包括 紐約林肯表演藝術中心，以及他的客戶開發的兩個基金會—— 克魯尼正義基金會 和 Sean Penn 的 J/P 海地救濟組織。

當 Plepler 決定在 2019 年初離開 HBO 時，Lourd 是極少數人中的一員，他在公開或告訴他當時的老闆、AT&T 首席執行官 John Stankey 前幾週與他分享了他的決定。

“在一個純粹交易的世界裡，他是你可以信任的盟友，”普萊普勒說。

儘管如此，儘管他很有魅力，Lourd 還是一名經紀人。 他的主要職責是為他的客戶提取資金。 Zaslav 並沒有完全忘記這一點。

“他既迷人又深思熟慮，但與此同時，他也可以成為真正的殺手鯊，”扎斯拉夫說。 “但不像鯊魚，你會感覺到牙齒，你掛斷電話感覺很好，一兩個星期後，當你意識到你花了比你想像的要多得多的時候。 但不知何故，你並沒有為此感到難過，而且你覺得他會在下一次補償你。”

或者，正如獅門影業副主席邁克爾伯恩斯所說：“他會很好地告訴你去地獄，以至於你會問路。”

Lourd 的手幾乎涉及娛樂業務的每個部分。 這也是 Zaslav 認為他領導華納兄弟工作室的部分原因。

標準代理人有一份客戶名單，並努力為這些人爭取盡可能多的錢。 但 Lourd 的客戶都是如此有錢的明星，好萊塢高管與他友好同樣重要，因為這對 Lourd 和 CAA 都有利。 在 CNBC 採訪過這個故事的所有人中，除了指責他不斷膨脹的人才成本外，沒有人對 Lourd 有任何批評意見。 這證明了他天生的個性——幾位高管對伊曼紐爾的態度並不好——但這也可能說明了盧爾德的力量。

雖然對於局外人來說，某些電影或電視劇最終如何或為什麼會出現在特定的流媒體服務上似乎是隨機的，但從 Lourd 的角度來看，它開始變得更有意義。

• 第 1 步：CEO 向他徵求關於僱用誰的建議，因為他結合了可信賴性和行業知識。
• 第 2 步：那些高管，他們中的許多人至少可以部分感謝 Lourd 的工作和高薪，他們來找他為項目工作。
• 第 3 步：Lourd 通過與這些高管簽署的交易為他的客戶獲得最高收益。
• 第 4 步：這些項目為高管帶來了數十億美元的收入。*

第 4 步帶有星號，因為只有 Lourd 的一些項目交付。 並不是每部電影都大受歡迎，即使有 Lourd 的明星陣容。 但隨著萬無一失的明星數量減少，他的影響力只會越來越大。

今年，Lourd 說服 Apple TV+ 支付超過 200 億美元 布拉德皮特主演的一級方程式主題電影 那沒有腳本。 據知情人士透露，Lourd 的要價對華納兄弟發現來說太離譜了，以至於一些高管在球場上嗤之以鼻，私下稱其為泡沫和“花里胡哨”，不確定它可能是一個觸角特許經營權。

Apple TV+ 的 Van Amburg 和聯合負責人 Jamie Erlicht 也不確定 Lourd 的宣傳，但他們知道這部電影將由製作《壯志凌雲：特立獨行》的團隊編寫和製作——導演 Joseph Kosinski、製片人 Jerry Bruckheimer 和編劇 Ehren Kruger . 唯一的問題是《壯志凌雲：特立獨行》在會談時尚未上映。

因此，蘋果團隊獲得了提前放映這部電影的許可。 看完之後，他們自信滿滿的走了。 《壯志凌雲：特立獨行》成為其中之一 有史以來票房最高的電影，全球超過 1 億美元。 據一位知情人士透露，與蘋果的交易還包括為關鍵人才提供前所未有的收入分成。 這位知情人士說，Lourd 制定了一份合同，允許 Pitt、Bruckheimer 和其他 CAA 客戶參與各種未來的收入來源，這可能為主要人才為流媒體電影付費的方式設定新標準。

Apple TV+ 將依靠 Lourd 和他的客戶來交付其他幾個大預算項目，包括一個尚未命名的項目 皮特和克魯尼主演的驚悚片，以及由 CAA 客戶查寧·塔圖姆和約翰遜主演的時代浪漫喜劇《阿耳忒彌斯計劃》， 據報導，蘋果為此損失了 100 億美元。

Van Amburg 說，行業不斷變化的動態，以及隨著越來越多的觀眾從票房轉向流媒體，如何向電影明星付費，這可能會使與 Lourd 的談判充滿挑戰，儘管這感覺就像是一種夥伴關係。

“布萊恩享受成為終極外交官的角色，”範安伯格說。 “但我認為我們對他所做的任何事情都沒有少付。”

去年，Lourd 大展拳腳，此舉令行業高管措手不及，因為這讓他在公開場合與好萊塢的一位主要高管展開了罕見的對抗。

約翰松 起訴迪士尼同時發行《黑寡婦》”在 Disney+ 上同時在影院上映。 她聲稱她的薪水是基於這部電影的獨家影院發行。

迪士尼 以公開聲明回擊訴訟， 宣傳約翰遜已經在這部電影中賺了多少錢（20 萬美元），並指責她對圍繞 Covid-19 的行業變化冷酷無情。

據知情人士透露，Lourd 認為迪士尼的聲明不僅對約翰遜而且對他的所有客戶來說都是厭惡女性和冒犯的。 這促使他 回擊嚴厲的回應 在迪士尼及其相對較新的首席執行官鮑勃·查佩克（Bob Chapek）上任，他在前一年接替了艾格。

“迪士尼對她的性格以及他們所暗示的所有其他內容的直接攻擊是在我們創意界的許多人已經成功合作了幾十年的公司之下，”Lourd 當時在一份聲明中說. “他們無恥地誣告約翰森女士對全球 COVID 大流行不敏感，試圖讓她看起來像他們我知道她不是的人。”

迪士尼最終 解決了約翰遜的訴訟給予 約翰遜超過 40 萬美元，根據截止日期。 Chapek 說，他和 Lourd 已經把這件事拋在腦後，並繼續進行遠遠超出具體交易的“持續對話”。

“[我們談論]整個行業以及它是如何發展的，”Chapek 說。 “這是我看重的關係。 我們的行業很幸運有他。”

駕馭不斷變化的行業動態，促使 Lourd 通過多項交易發揮創意，以滿足公司和客戶的需求。

當迪士尼在 2018 年與導演喬恩·法夫羅簽署協議，以執行製作和編寫星球大戰系列劇“曼達洛人”時，盧爾德與迪士尼當時的流媒體主管凱文·梅耶爾合作，為法夫羅提供了一筆獨特的現金和迪士尼股票交易。 合同背後的想法是，《曼達洛人》將導致 Disney+ 訂戶激增，而法夫羅希望能夠參與到潛在的上漲中。 Mayer 和 Lourd 認為，Disney+ 表現的最佳代表是迪士尼股票，因為他們了解公司的股票將主要取決於旗艦流媒體服務的表現。

結果證明是準確的。 在大流行期間，即使主題公園關閉，迪士尼的股價也蓬勃發展，因為迪士尼+的訂戶每個季度都出現了突飛猛進的增長。 Favreau 與迪士尼股票簽訂了約 90 美元的交易。 到 2021 年 180 月，它們已經翻了一番，達到每股 100 美元以上。 此後，隨著大盤下跌，它們又回落，截至週五收盤，迪士尼股價略低於每股 XNUMX 美元。

Disney+ 在第三財季結束時擁有超過 152 億全球訂戶。

“他幫助人們制定公司層面的戰略決策，”梅耶爾在談到 Lourd 時說，他後來創立了媒體投資公司 Candle Media。 “他是一位偉大的經紀人，但他超越了這一點。”

Blum 說，NBCUniversal 的 Shell 和電影製片人 Jason Blum 也感謝 Lourd，因為他在 2014 年達成了一項非常不尋常的所謂的“第一眼”交易，結果證明這對雙方來說都是“非常有利可圖的”。

Blum 沒有為他的電影支付 Blum 費用，其中包括 2017 年的“逃出”和 2018 年的“Halloween”，這兩部電影在全球範圍內的總票房都超過了 250 億美元，預算在 10 萬美元或以下，Blum 想在自己的製作公司中建立股權，布魯姆豪斯。 Lourd 與當時的環球影業董事長唐娜·蘭利 (Donna Langley) 達成了一項協議，其中 NBCUniversal 獲得了 Blumhouse 的非控制性股權，Blum 的費用將返還給公司，而不是存入他的銀行賬戶。

起初，當時經營環球影業的殼牌對這個想法持懷疑態度。 但 Lourd 制定了一份複雜的 10 年合同，為公司提供各種網絡和有線電視節目、數字資產，當然還有低預算的恐怖電影。

殼牌回應了 Sarandos、Van Amburg、Starz 的 Hirsch 和 Zaslav 的觀點，即與 Lourd 的對話經常遠遠超出人才交易，涵蓋從潛在招聘到元宇宙到如何將現場體育賽事整合到流媒體視頻中的主題。

“布萊恩是一個問題解決者，”殼牌說。 “他是業內最接近昔日老牌超級經紀人的人。”

布魯姆總結得更簡潔。

“我不認為他是經紀人，”布魯姆說。 “他是好萊塢的高管。”

觀看：Endeavour 首席執行官 Ari Emanuel 分解了媒體和娛樂領域。

披露：NBCUniversal是CNBC的母公司。