Allen Edmonds 如何慶祝美國鞋匠工藝 100 週年

高級男裝鞋履品牌 Allen Edmonds 於 1922 年在威斯康星州比利時成立，正在慶祝其百年誕辰。 它通過深入其檔案庫發布限量版收藏品來紀念其過去，例如經典的 Mora Double Monk 模型，並通過提供運動鞋版本的 Mora 來展望其未來。

艾倫埃德蒙茲現在總部位於華盛頓港約 XNUMX 英里處，有著傳奇的過去。 在二戰期間為美國陸軍和海軍提供鞋類後，它獲得了一代終生追隨者。 它一直是 每一位總統 在羅納德·裡根、喬治·H·W·布什、比爾·克林頓和喬治·W·布什的就職日，直到巴拉克·奧巴馬打破傳統。 迄今為止，它已售出超過 12 萬雙鞋。

仍然在美國製造，它是僅有的 200 家在此製造的美國鞋類公司之一，低於 300 年的 2002 多家。自 1850 年成立的 Johnston & Murphy 關閉其剩餘的美國以來，它是美國製造的傳統男鞋領域無可爭議的領導者五年前的工廠。

與多達 企業排放佔全球 99% 的 價值 86 億美元的鞋類 在這裡出售的進口，美國鞋匠是一個垂死的品種。 如今，鞋類製造商只有大約 11,000 名員工，而 20,000 年這一數字超過 2002 人，而且並非所有人都在工廠車間工作。

Allen Edmonds 無意放棄其美國製造工藝和質量的秘訣。 “Allen Edmonds 擁有 100 年的美國工藝、質量和真實性傳統，”Caleres 總裁 Jay Schmidt 說CAL
，該公司於 2016 年以 255 億美元收購了該公司。 “我們有一個行之有效的行之有效的公式。”

該公司僱傭了 135 名工匠，其中許多是第二代和第三代製造商，他們通過學徒計劃幫助培訓下一代。

“這對我們公司來說是一個由來已久的傳統，因為我們的產品是一種高觸感模型，每隻鞋子都經過 212 道工序，並由多達 ​​60 隻手觸摸，”他說。

施密特還提到艾倫·埃德蒙茲早在可持續發展流行之前就已經支持它。 客戶總是能夠寄回一雙舊鞋進行徹底翻新。

“平均每年約有 26,000 雙鞋被重新製作，我們已經將超過 XNUMX 萬雙鞋重新投入流通，”他分享道。 “我們的鞋子是一項終身投資，因為一雙鞋通常最多可以重新製作四次。”

定制是艾倫埃德蒙公式的另一個重要組成部分。 在重新製作過程中，客戶可以更改現有鞋的功能，例如添加橡膠或彩色鞋底，並且公司還在購買新鞋時提供完全定制的鞋子。

“我們什麼都做。 我們設計它，我們製造它，我們銷售它，我們製造它。 我們盡可能地與客戶建立聯繫，”施密特繼續說道。

為了保持其傳統，艾倫埃德蒙茲保持選擇性分佈。 它經營著 60 多家商店和一個網站，由 Nordstrom 等獨家零售合作夥伴運營JWN
. 其品牌商店和網站之間的直接面向消費者的銷售額約佔 50/50。

雖然 Caleres 沒有透露其品牌組合報告部門中每個品牌的具體信息，包括 Sam Edelman、Vionic、Naturalizer、Ryka、Blowfish 等，但其品牌業務同比增長 20%，為公司的總銷售額貢獻了 1 億美元2.8 年的收入為 2021 億美元。Famous Footwear 擁有約 900 個零售點，是其另一個報告部門。

Allen Edmonds 在慶祝其傳統的同時，也在通過為下一代時尚前衛男士重新構想其經典款式而邁向未來。 例如，最初於 1982 年推出的 Park Avenue 包頭牛津鞋仍然是其最暢銷的款式，但現在也提供了更加休閒和現代的凸耳鞋底。

“鑑於我們的傳統，我們有大量的財富可供借鑒。 我們發現下一代客戶正在重新發現經典，但我們可以迅速轉向以不同材料和鞋底重新構想這些經典，從連衣裙到休閒再到週末，包括運動鞋、靴子、樂福鞋，當然還有商務正裝鞋和正裝，”施密特說

當該公司發現人們在大流行後重返社交活動時，它迅速推出了帶有漆皮鞋面的 Carlyle 平頭牛津經典鞋款，並在去年春天立即成為其十大款式之一。

“人們傾向於認為男性顧客是某種尼安德特人，但事實是我們的顧客真的很關心他們的外表，我們為他們每個人準備了一些東西，”他繼續說道。

為了展示一個人在牛津公園大道的時尚程度，該公司委託廣受好評 攝影師比利基德 記錄 100 位有名的和不那麼有名但非常出色的人穿著一雙。 為了與當今的包容性文化保持一致，婦女、兒童甚至狗都出現在目錄中。

施密特說：“沒有人能通過停滯不前來建立傳統品牌，”他堅信 Allen Edmonds 品牌的未來將比過去更加美好。

“他們說，‘什麼都來了，什麼​​都來了’，我們看到人們從大流行中回來，希望擁有更少、更好的東西。 我們的鞋子並不便宜——Park Avenue oxford 的零售價為 395 美元——但這是一項持久的投資。

“我們與過去相連，與這一刻相連，我們將在未來 100 年內保持聯繫，”他自信地喊道。