在高通脹的情況下，假日購物季預計將淡出

零售商正爭先恐後地為即將到來的假日購物季做準備，但由於消費者應對預算緊縮，預計今年的銷售增長將放緩。

大量報導稱，由於雜貨和其他必需品的價格上漲，購物者可能會感到節儉。 過去一年消費者物價指數攀升8.3%， 根據周二的勞工統計局報告. 因此，預計假日銷售增長將主要受通貨膨脹的推動。

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零售商已經嚴重依賴折扣來及時轉移多餘的庫存並清理貨架，以迎接通常在感恩節後的黑色星期五開始的假日購物季。 對於零售商來說，這是一個關鍵時期，可以占公司年銷售額的 40% 以上。

以下是購物者和零售商可以期待的預測。

在紙面上，這個假日季節的銷售可能看起來很健康，貝恩公司預測比去年增長高達 7.5%。 但經通脹調整後，預計增長率僅為 1% 至 3%，低於其 10 年平均水平。 

根據全國零售聯合會的數據，在去年假日季增長 14.1% 之後，這個適度的預測。 這種增長歸因於購物者渴望花掉他們的積蓄，因為大流行限制有所緩解，即使供應鏈瓶頸減緩了交付速度。

現在，消費者和零售商都面臨著更慘淡的現實。 Morning Consult 委託 CNBC 進行的一項民意調查顯示，超過一半的消費者有點或非常擔心保持在假期支出預算之內，80% 的消費者預計會受到通貨膨脹的影響。

民意調查還發現，52% 的受訪者表示，與 2021 年相比，今年將更難負擔假期開支。

“這肯定是轉型的一年，”畢馬威全國消費品和零售行業負責人馬特·克萊默 (Matt Kramer) 說。

由於消費者對今年的消費持謹慎態度，他表示零售商將需要推出折扣。

預計零售商將繼續依靠促銷活動，這是他們在最近幾個月努力適應不斷變化的購物習慣時已經熟悉的槓桿。

隨著大流行限制的放鬆和人們開始更多地外出，許多公司發現他們在人們不再想要的物品上囤積了太多。 這迫使他們大幅打折產品以清理貨架並為假期騰出空間。

八月，目標 報告收入急劇下降，並且 削減財務前景 在大幅降價之後。 沃爾瑪 XNUMX 月選擇退出與 Prime Day 的競爭 在它被迫大幅降價以轉移自己的庫存之後。

折扣預計將持續到假日季節，73% 的零售業高管告訴畢馬威他們的商店將進行更多促銷，21% 的人表示他們計劃進行“更多”促銷。 

儘管比去年略有下降，但絕大多數零售商仍希望參與黑色星期五和網絡星期一的銷售。

萬事達卡 SpendingPulse 的數據顯示，隨著購物者提早開始尋找優惠，假日購物最早可能在 XNUMX 月開始。

該報告還預測，隨著返回辦公室的人們選擇更好的服裝，服裝將出現最強勁的增長。 高管來自 諾德斯特龍 和 梅西 在上週的高盛年度全球零售大會上，他注意到對此類服裝的需求不斷增長。 

根據萬事達卡 SpendingPulse 的數據，奢侈品的銷售預計也將相對強勁，這與夏季的報告相呼應 高收入消費者的消費持續強勁.

根據萬事達卡 SpendingPulse 的數據，隨著零售商傾向於使用門禁並利用今年人們再次外出購物的機會，店內銷售額預計將增長 7.9%。 在線銷售額預計將增長 4.2%。

然而，德勤的一份報告估計，電子商務增長強勁，在 12.8% 至 14.3% 之間，這歸因於注重預算的消費者上網尋找交易和比較價格。

即使零售商在這個假日季節看到了更強勁的銷售，畢馬威調查的 92% 的高管表示，他們預計在不久的將來會出現衰退。 XNUMX% 的人表示，他們認為經濟衰退將持續一年或更短時間。

為了做好準備，52% 的零售商表示他們將尋求削減間接費用，而 42% 的零售商表示他們將投資於客戶忠誠度、減少直接費用並減少庫存。 

夏季的庫存過剩也可能再次困擾零售商，56% 的高管預計假期後商品過剩。 這可能會導致更多的折扣。

這些擔憂與 2021 年假期形成鮮明對比，後者因短缺和供應鏈瓶頸而受損。

萬事達卡高級顧問、Saks Inc. 前首席執行官兼董事長史蒂夫·薩多夫表示：“能夠清理過去的商品並準確預測庫存需求的零售商將是實現增長的最佳選擇。”